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10月11日，第109屆全國糖酒會期間，“發(fā)現(xiàn)增長榜樣2023中國酒業(yè)增長大會”舉行，此次活動各大酒企明星產(chǎn)品紛紛亮相，行業(yè)專家齊聚一堂共同探討酒業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)與增長點(diǎn)，并對近年來在增長方面有突出表現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行嘉獎，燕京U8和獅王精釀以亮眼的增長成績，雙雙斬獲“2023中國酒業(yè)增長大會品類增長明星”獎項(xiàng)。 

據(jù)了解，2023中國酒業(yè)增長大會品類增長明星獎旨在鼓勵那些勇往直前、不怕困難、愿意冒險(xiǎn)嘗試新事物以帶動整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的榜樣企業(yè)，表彰作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)重要組成部分和人們美好生活相伴的中國酒。

積極求變，尋求增長新潛能。在啤酒行業(yè)格局相對穩(wěn)定的情況下，燕京啤酒以思想、治理、組織、體制、運(yùn)營、生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、文化方面的九大變革實(shí)現(xiàn)破局，為產(chǎn)品銷量增長增添新動能。近年來，燕京啤酒以消費(fèi)者需求為核心驅(qū)動力不斷研發(fā)、煥新產(chǎn)品，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出了受到消費(fèi)者認(rèn)可的燕京U8大單品與獅王精釀高端系列產(chǎn)品，加快中高端產(chǎn)品布局速度，以年輕化、高端化的品牌形象強(qiáng)勢打入“新消費(fèi)”群體，掀起新一輪中高端啤酒消費(fèi)潮流。

2023上半年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了啤酒銷量同比增長6.44%、營業(yè)收入同比增長10.38%，其中，以燕京U8和獅王精釀系列產(chǎn)品為代表的中高端產(chǎn)品市場份額不斷提高，也為品牌全面增長提供了強(qiáng)勁勢能。

隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，注重情感鏈接、個(gè)性化服務(wù)的Z世代成為消費(fèi)主力，差異化營銷也成為品牌增長不可或缺的一環(huán)。燕京啤酒在進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，積極嘗試差異化營銷，精準(zhǔn)把握各個(gè)類型消費(fèi)者的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，擊穿消費(fèi)者圈層，完成品牌認(rèn)知度增長。

燕京U8以打造“有你文化”為核心，提出了“燕京U8，熱愛有你”的口號，鼓勵消費(fèi)者一起追逐心中熱愛，共創(chuàng)美好生活。同時(shí)升級了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以更具視覺沖擊力的彩色瓶蓋，在年輕消費(fèi)者中掀起了一股“彩蓋潮流”。并通過舉辦“第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)”、冠名“FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”等方式，文體兩開花，深度鏈接不同地域、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的消費(fèi)者，得到了各個(gè)圈層消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

獅王精釀則以“每個(gè)人都是自己心中的王”為產(chǎn)品精神內(nèi)核，提出了“獅王精釀，因夢不凡”的口號，發(fā)布了展現(xiàn)追夢精神的產(chǎn)品TVC，并打造了LIONK獅王餐酒吧，為城市追夢人提供了集“娛樂+社交+文化+消費(fèi)”為一體的新消費(fèi)場景，線上線下齊發(fā)力，與城市追夢人產(chǎn)生深層次的情感認(rèn)同。為配合城市追夢人不斷前進(jìn)、自我革新的步伐，獅王精釀也在根據(jù)消費(fèi)者需求不斷更新產(chǎn)品，并在近期推出了獅王精釀國風(fēng)茶啤酒系列，以“茉莉花開”“紅茶小麥”“龍井白啤”三款產(chǎn)品進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，將中國茶文化與酒文化相結(jié)合，加速精釀破圈。

創(chuàng)新建立競爭優(yōu)勢，營銷促進(jìn)品牌增長。燕京啤酒將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，積極探索增長方向，弘揚(yáng)符合主流價(jià)值觀的品牌文化，打造新穎的場景化營銷，滿足消費(fèi)者的情感需求與個(gè)性化需求，促進(jìn)啤酒行業(yè)消費(fèi)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

(責(zé)任編輯:加賀)