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7月2日，在汪蘇瀧和數(shù)萬觀眾的合唱聲中，為期3天的甜啦啦龍湖音樂節(jié)落幕。

本次音樂節(jié)舉辦地點在國家4A級景區(qū)龍子湖畔，汪蘇瀧、汪東城、陳立農(nóng)、南拳媽媽等20余組歌手及樂隊登臺獻藝，累計吸引來自全國的觀眾超60000人次。

挖掘潮流趨勢 喚醒品牌活力

近年來，甜啦啦在營銷上持續(xù)契合Z世代喜好。Z世代是未來茶飲消費的主流人群，相較于其他年齡群體，在餐飲、娛樂等享樂型消費上具有更大潛力，呈現(xiàn)出新鮮時尚、追求個性的趨勢。品牌把握年輕脈搏，持續(xù)提供新鮮感與話題度，更容易取得Z世代的好感。

此前，甜啦啦在五一期間推出一系列營銷動作，助力旅游熱潮，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，五一小長假全國門店總銷量超過1500萬杯。緊接著5·20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，紅藍CP系列產(chǎn)品話題度拉滿，又收獲一批顏值粉……從產(chǎn)品到品牌，甜啦啦持續(xù)為消費者帶來時尚、新奇、有趣的體驗。

“借勢”作為品牌營銷的常規(guī)操作，不足以滿足高速發(fā)展的甜啦啦。甜啦啦打開思路，不僅創(chuàng)新借勢，更主動造勢，此次通過打造音樂節(jié)，讓自己變?yōu)槌绷髭厔?，將品牌影響力擴展到文娛領(lǐng)域。

“今年4月，蚌埠因熱播劇《長月燼明》爆火。此次音樂節(jié)，讓天南地北的樂迷奔向蚌埠，再次燃起蚌埠的熱度與人氣。”甜啦啦副總經(jīng)理張海在接受采訪時表示，作為蚌埠本土品牌，甜啦啦通過舉辦音樂節(jié)，為品牌注入音樂文化與潮流基因，深層連接新消費群體，同時希望為城市發(fā)展注入新活力，為家鄉(xiāng)打造新的文化名片。

助力家鄉(xiāng)破圈 打造文旅IP

甜啦啦深知企業(yè)的成長與城市的發(fā)展密不可分，本次音樂節(jié)除了為品牌高調(diào)造勢，也在嘗試打造蚌埠的文旅IP，為品牌、為城市積累可持續(xù)發(fā)展的文化資源。

為了讓更多人享受音樂樂趣和蚌埠風(fēng)情，甜啦啦協(xié)同主辦方將票價控制在合理的范圍，最低僅99元，最高369元，但演出陣容、藝人咖位并未縮水。這使參與的門檻大大降低，吸引了大量游客來蚌埠。

音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)有文旅集市、美食區(qū)，將蚌埠的小龍蝦、冰酒釀等特產(chǎn)和美味呈現(xiàn)在各地觀眾面前，點亮蚌埠的“夜經(jīng)濟”，給整座城市注入活力。甜啦啦在現(xiàn)場的3個飲品售賣點人氣火爆，3天累計銷售超13萬元。在游客眼中，蚌埠變得生動、立體、有溫度，不止是一個“蚌埠住了”的網(wǎng)絡(luò)段子。

蚌埠本土組合沒玩兒樂隊的主唱王浩，在舞臺上激動地對觀眾說：“我在外地參加了那么多音樂節(jié)，終于來到了由我們蚌埠企業(yè)支持的、蚌埠自己的音樂節(jié)！”

通過此次音樂節(jié)，甜啦啦探索出一條溝通Z世代的新路徑，以更新潮的方式深入到年輕群體，滿足他們求新求異的底層需求，從而與消費人群達到更深層次的共鳴。同時，甜啦啦深挖蚌埠的城市底蘊，借助音樂節(jié)將家鄉(xiāng)介紹給全國游客，讓更多人有機會到蚌埠，近距離感受蚌埠的文化與生活。據(jù)悉，甜啦啦下一場文娛活動已在籌劃中，品牌IP與城市底蘊相輔相成，未來將有更多精彩值得期待。

(責(zé)任編輯:陸明)