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近日，燕京啤酒憑借數(shù)字化營銷能力與全渠道運(yùn)營能力，攬獲京東超市酒類2024年度“明星店鋪”及“卓越品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為中國啤酒行業(yè)的重要品牌，燕京啤酒通過與京東的深度戰(zhàn)略合作，以技術(shù)驅(qū)動消費(fèi)場景升級、深化新零售生態(tài)實(shí)踐，樹立新零售時(shí)代的創(chuàng)新標(biāo)桿。

雙獎(jiǎng)加冕，彰顯銷量、聲量實(shí)力

燕京啤酒與京東連續(xù)多年開展戰(zhàn)略合作，以“產(chǎn)品+服務(wù)+技術(shù)”三位一體模式為核心，持續(xù)推動電商渠道突破。依托多元化的產(chǎn)品矩陣，燕京啤酒精準(zhǔn)覆蓋年輕消費(fèi)群體與品質(zhì)家庭需求，利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶運(yùn)營，配合會員專享權(quán)益、精準(zhǔn)人群投放等策略，提高店鋪銷售額及用戶復(fù)購率。

大促期間，燕京啤酒在各大平臺的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，以燕京U8為代表的中高端單品入圍京東啤酒類目銷量榜單。

數(shù)智賦能，全域消費(fèi)場景升級

燕京啤酒以數(shù)智化驅(qū)動新零售革新，依托京東生態(tài)實(shí)現(xiàn)全渠道場景躍升。以數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)用戶運(yùn)營，開發(fā)差異化產(chǎn)品組合，提供個(gè)性化服務(wù)；深入融合京東各大節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合不同品牌為消費(fèi)者打造消費(fèi)場景，形成多品類場景延伸。

燕京啤酒以數(shù)智化為引擎，深度融入京東生態(tài)，推動全域消費(fèi)場景革新。基于京東大數(shù)據(jù)平臺，燕京啤酒構(gòu)建精細(xì)化用戶畫像，針對“都市打工人”“品質(zhì)家庭”等核心群體打造工作日解壓、家庭小聚、周末出游等消費(fèi)場景，構(gòu)建以燕京U8大單品為核心的產(chǎn)品組合矩陣，有效帶動各大單品銷量。

同時(shí)，燕京啤酒深度融合京東“啤酒節(jié)”“年貨節(jié)”等營銷節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合食品、國產(chǎn)品牌打造“啤酒+”跨品類消費(fèi)場景，形成多維度增長動能。

直播IP持續(xù)升級，打造場景營銷新范式

在直播玩法百花齊放、高度內(nèi)卷的時(shí)代，燕京啤酒抓住創(chuàng)新風(fēng)口，打造高管直播間，開創(chuàng)行業(yè)先河。燕京高管空降直播間，開啟專業(yè)解說，與粉絲進(jìn)行親密互動，掀起銷量熱潮。如今，高管直播間已成為燕京啤酒在大促期間的重要IP活動。

隨著消費(fèi)者需求和直播場景的不斷變化，燕京高管直播間IP也在不斷升級。2024年11.11期間，燕京啤酒結(jié)合體育營銷熱潮，圍繞中網(wǎng)賽事，打造“拼搏燃夢，燕京相伴”主題直播盛典。燕京啤酒副總經(jīng)理申長亮、網(wǎng)球名將王薔、評論員許旸做客直播間，暢聊新品、體育文化，并派發(fā)京東獨(dú)家福利，為粉絲打造了不一樣的沉浸式直播場景。活動期間，燕京啤酒創(chuàng)下“京東酒類熱銷品牌TOP2”“燕京U8 GMV同比激增122.12%”的好成績，彰顯京東生態(tài)賦能下“品質(zhì)+場景”營銷的硬核競爭力。

深化協(xié)同，助力行業(yè)革新。未來，燕京啤酒將持續(xù)深化與京東在智能供應(yīng)鏈、全域營銷及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的戰(zhàn)略協(xié)同，探索數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，攜手共筑新零售場景生態(tài)，打造啤酒行業(yè)新零售標(biāo)桿。

(責(zé)任編輯:加賀)