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日前，中國八省市酒類行業(yè)協會聯合發(fā)布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》，在業(yè)界引發(fā)關注。

為抵制市場上出現的虛高掃碼價亂象，廣東省酒類行業(yè)協會、廣西酒類行業(yè)協會、福建省酒類流通協會、海南省葡萄酒行業(yè)協會、云南省葡萄酒與烈酒流通行業(yè)協會、四川省葡萄酒與果酒行業(yè)協會、深圳市酒類行業(yè)協會、深圳市葡萄酒行業(yè)協會等八家協會聯合發(fā)布倡議書，堅決杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為。

倡議書指出，雖然有越來越多的消費者意識到掃碼價里可能有“貓膩”，但虛高的掃碼價卻始終存在。

這種與實際成交價格嚴重背離、虛高掃碼價亂象，嚴重擾亂了酒類市場的正常秩序，誤導了消費者；不但侵害了誠信經營者和消費者的合法權益，也影響了酒類市場和酒類行業(yè)的健康發(fā)展。

倡議書要求所屬會員單位立即停止酒類商品標注虛高掃碼價行為。同時，號召全體酒類行業(yè)從業(yè)者自覺抵制標注虛高掃碼價行為。為此，提出4點倡議：1.杜絕亂價：要求所屬會員單位立即停止酒類商品標注虛高掃碼價行為。2.堅決抵制：號召全體酒類行業(yè)從業(yè)者自覺抵制標注虛高掃碼價行為。3.協助監(jiān)管：積極向當地政府市場監(jiān)管部門反映情況，提供線索協助打擊制造、傳播虛高掃碼價行為。4.積極引導：通過各大媒體向廣大消費者普及酒類知識，引導消費者明明白白消費。

八家協會表示，希望借此倡議，通過行業(yè)組織的共同努力，消除虛高掃碼價給市場和消費者帶來的不良影響，維護酒類市場的公平、公正，促進酒類行業(yè)的健康發(fā)展。

雙十一前夕，市場監(jiān)管總局也下發(fā)《關于規(guī)范“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，其中明確要求禁止采取“先提價后打折”、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，嚴格防范經營假冒偽劣商品行為。

事實上，掃碼價虛高的問題由來已久，已經成為酒行業(yè)亂象中的頑疾。市場上有的白酒動輒上千元的掃碼價，實際成交價卻很低，有的產品掃碼價比實際成交價高出幾十倍甚至上百倍。商家和消費者早已見怪不怪。

有媒體調查，在電商平臺上，一款名為國醬1949的產品，售價為39.9元/瓶，而掃碼價則為1999元/瓶，掃碼價是售價的50倍。另一款名為燚隆接待酒的產品，整箱6瓶裸瓶無酒杯裝售價為198元/箱，而掃碼價則為1699元/瓶；若按掃碼價計算，整箱售價則為10194元/箱，掃碼價是售價的51倍。

任何事物的存在都有其理由。掃碼價格虛高現象同樣有其存在的道理。

虛高的掃碼價滿足了部分人“送禮有面”的畸形需求，可以給足消費者“面子”，商家也正是抓住消費者這種消費需求。同時，廠家以虛高的報價與實際購買價的巨大差距作為促銷手段，讓消費者感覺自己占了很大便宜，雖然消費者意識到掃碼價里可能有“貓膩”也樂意接受。

但這種現象如果長期存在，勢必會加重消費者對許多新上市酒類產品價格上的不信任心理，對酒業(yè)市場的長期繁榮發(fā)展帶來極大的負面影響。

中國消費品營銷專家肖竹青認為，掃碼價格虛高會影響企業(yè)的誠信印象和主流產品價格。因為主流產品是價格標桿，是消費者心目中的價格預期，掃碼價格虛高的產品會影響企業(yè)的品質印象。白酒行業(yè)是充分市場競爭的行業(yè)，產品價格是由企業(yè)自主制定，并不是由國家制定的，所以對于企業(yè)來說，應該強化自律，強化誠信經營作風。（顏林）

(責任編輯:崔立明)