轉(zhuǎn)眼又到年中，汽車行業(yè)在微增長的態(tài)勢下稍微有所回暖：2018年上半年，全國狹義乘用車整體銷量同比增長4%，比去年全年略有好轉(zhuǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)的表現(xiàn)搶眼，1-6月全網(wǎng)累計終端銷售530735輛，同比增長11.1%。這份成績單，意味著東風(fēng)日產(chǎn)向2022年挑戰(zhàn)合資品牌TOP3的目標(biāo)邁出了殷實的一步。
三大陣營鼎足而立，全面發(fā)力
得益于完善的產(chǎn)品矩陣和強大的產(chǎn)品力，東風(fēng)日產(chǎn)三大陣營全面發(fā)力，2018年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營終端銷售211300輛，同比增長29.3%。作為SUV陣營的銷量擔(dān)當(dāng)新奇駿，終端銷售96586輛，同比增長20.3%；新樓蘭也增勢喜人，1-6月同比增長38.9%；全新KICKS勁客更是憑借年輕個性化的設(shè)計風(fēng)格，先進(jìn)的主動安全系統(tǒng)和豐富的科技配置等產(chǎn)品力優(yōu)勢，取得終端銷售27077輛的佳績，穩(wěn)居小型合資SUV市場前列。
在舒適陣營，表現(xiàn)最搶眼的依舊是家轎之王軒逸，半年銷量200313輛，同比增長11.4%，平均每個月都有超過3萬3千人成為新的軒逸車主；天籟也取得了終端銷售56252輛，同比增長12.5%的好成績。
此外，以滿足年輕人個性需求的東風(fēng)日產(chǎn)動感陣營，包括西瑪、藍(lán)鳥、騏達(dá)在內(nèi)，1-6月實現(xiàn)終端銷售55174輛。如此多樣化的產(chǎn)品選擇，讓東風(fēng)日產(chǎn)在市場中一直保持著強大的競爭力。
人車互聯(lián)先行，以技術(shù)驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈升級
因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，東風(fēng)日產(chǎn)在智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化的“新四化”大環(huán)境下，在智能動力、智能駕駛、智能互聯(lián)三方面全面發(fā)力，用技術(shù)來驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級與創(chuàng)新。
2018年，是東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入日產(chǎn)智行科技（NIM）的行動元年，軒逸??純電SYLPHY Zero Emission率先在萬眾期待中上市，軒逸??純電擁有著與聆風(fēng)一樣的核心技術(shù)及扎實的純電動基礎(chǔ)，競爭力不容小覷。此外，日產(chǎn)先進(jìn)的EV、e-POWER和VCT等動力技術(shù)也將陸續(xù)導(dǎo)入，到2022年東風(fēng)日產(chǎn)將導(dǎo)入不少于5款電驅(qū)動車型，以挑戰(zhàn)銷量30%的電驅(qū)動化占比。在智能互聯(lián)方面，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了自主研發(fā)的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)——“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)，融匯國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)，實現(xiàn)人、車、互聯(lián)網(wǎng)的全面互通?？梢钥吹?，在日產(chǎn)智行科技的背書下，東風(fēng)日產(chǎn)在技術(shù)導(dǎo)入和產(chǎn)品付現(xiàn)兩方面都引領(lǐng)著智能進(jìn)化。
創(chuàng)新營銷高潮不斷，感心服務(wù)鑄千萬口碑
在豐富產(chǎn)品線的支撐下，同時為更好地提供高品質(zhì)服務(wù)，東風(fēng)日產(chǎn)在品牌、服務(wù)、渠道等多方面實現(xiàn)創(chuàng)新和融合，不斷完善營銷價值鏈。在YOUNG NISSAN i-life時代，東風(fēng)日產(chǎn)展開了多元化的營銷方式，以自身的創(chuàng)變基因塑造出“智能汽車生活引領(lǐng)者”的形象。
在體驗營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)通過數(shù)字化、精準(zhǔn)化、場景化的互動溝通，為消費者打造直觀多元的智享體驗。在內(nèi)容營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)借助NBA續(xù)約、“NISSAN歐冠季”系列活動、世界杯《豪門盛宴》，《熱血街舞團》等熱門綜藝，并持續(xù)構(gòu)建“樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美”、“SUV全境挑戰(zhàn)賽”等自有IP，與更多熱愛運動的年輕人建立溝通的橋梁，傳遞出東風(fēng)日產(chǎn)激情、挑戰(zhàn)、自信的品牌精神。
在服務(wù)提升層面，“感心公路”已邁入第十年，升級資源配置的“感心公路??新春大行動”服務(wù)活動與2月6日-2月10日在華東、華中、華南、西南區(qū)域5個標(biāo)桿站和5個標(biāo)準(zhǔn)站開展，為車主提供車輛免費檢測、一般故障排除等服務(wù)。秉承著“以客戶為中心”的經(jīng)營理念對每一位消費者，東風(fēng)日產(chǎn)收獲了千萬良好的口碑與信賴。
2018年，東風(fēng)日產(chǎn)依舊保持著穩(wěn)健前進(jìn)的步伐，通過“技術(shù)創(chuàng)新”與“文化傳承”雙核驅(qū)動，來進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新升級，提升企業(yè)核心競爭力。有理由相信，充滿激情與斗志、把握節(jié)奏與方向的東風(fēng)日產(chǎn)，一定對挑戰(zhàn)“合資品牌TOP3”的目標(biāo)充滿信心！