中新網(wǎng)7月11日電 近日，一汽集團與騰訊宣布共同攜手推出騰訊在奧運期間唯一的汽車類冠軍節(jié)目《冠軍直通車》。通過15期貫穿冠軍奪冠后的第一路程，及360°實時場景的立體植入，將一汽車型的運動基因與冠軍光環(huán)有機融合，使一汽集團品牌價值和品牌形象迅速激蕩關注奧運的億萬大眾群體。

會上，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜介紹道： “一汽開創(chuàng)了中國汽車歷史，非常注重用戶價值，和騰訊的理念完全一樣。此次合作不論是從營銷利益點，還是一汽對自家產(chǎn)品的了解、對騰訊優(yōu)勢的利用，都非常完美，衷心預祝合作圓滿成功?！?/p>

一汽營銷管理部高級經(jīng)理李杰強調(diào)，一汽非常重視此次合作，“這次合作是一汽、騰訊、奧運冠軍三方強強聯(lián)合的產(chǎn)物，與騰訊合作是一汽借助數(shù)字營銷打開新局面的重要策略方式。選擇騰訊，是相信通過騰訊億量級的用戶覆蓋能夠做到人群的精準覆蓋，而且騰訊的權威身份和最搶眼的奧運資源，正是奧運營銷所不可或缺的。相信攜手騰訊，將是一汽擁抱數(shù)字媒體營銷的一次大膽嘗試?！?/p>

權威+新鮮資源盡情釋放冠軍光環(huán)

《冠軍直通車》將萬千資源集中于一點并把品牌推至耀眼的最前線。基于“動感、超越、引領”的價值主張，一汽將全程擔任冠軍唯一座駕的角色，記錄冠軍奪冠后的路程，與冠軍乘客一同成為舉世矚目的焦點。

冠軍接駕、車內(nèi)互動、到達演播室三大步驟將成為一汽的品牌專屬時間，在行駛前中后通過主持人口播、車內(nèi)車外攝像機矩陣、360°實時場景展現(xiàn)多種曝光形式，全方位呈現(xiàn)車型魅力，賺足眼球。

騰訊作為本次里約奧運中國互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，獨享演播室資源、官方活動參與權以及運動員采訪權，凝聚著最核心的冠軍資源。屆時，《冠軍直通車》將齊聚場內(nèi)第一時間采訪、龐大采訪陣容、獨家場館、明星云集四大話題為一體。騰訊為一汽打造的這場權威報道+新鮮采訪的盛宴，必將觀眾目光從吸睛報道引向出彩車型。

此外，對于一汽電商平臺YIQI.CN，騰訊也為其定制了一套推廣打法。包括播前貼片、播中二維碼、片尾鳴謝等視頻植入，在PC端、移動端同時開展一系列可跳轉(zhuǎn)的廣告專區(qū)和閃頻。

奧運結束后，騰訊將把全平臺資源引流到一汽集團電商頁面，通過拍賣里約奧運前線兩臺冠軍接駕車，與大眾共沐榮光，引爆話題傳播。

對此，中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰(zhàn)略室主任許廣偉表示：“2016年是對車企意義重大的十三五開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出3款自主乘用車品牌，分別為森雅R7、全新奔騰B50，一汽駿派A70，這三款新車 ‘動感、超越、引領’的價值主張和設計元素與奧運冠軍‘不斷挑戰(zhàn)、不斷超越、勇爭第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠軍直通車》是我們集團電商與騰訊體育的合作創(chuàng)新之舉，騰訊體育既是本次里約奧運中國互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，又是廣大朋友們偏愛的網(wǎng)絡媒體代表，希望通過與騰訊體育的精誠合作，為大家提供連續(xù)15天、持續(xù)直達‘奧運冠軍’、即時全面了解冠軍奪冠歷程及冠軍訪談趣味的直通車平臺，期待能給廣大預購車客戶提供了解我們3款戰(zhàn)略新車、更全面了解中國一汽品牌的機會?！?/p>

體育營銷對汽車品牌來說雖不陌生，但品牌植入的契合點、營銷方式的巧妙度帶來的營銷效果卻大相徑庭。騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣現(xiàn)場解讀了騰訊備戰(zhàn)奧運的戰(zhàn)術，“騰訊經(jīng)過多年摸索發(fā)現(xiàn)，奧運最核心的資源就是冠軍資源。今年騰訊體育將致力于打造“信息奧運”“社交奧運”“技術奧運”，以視頻為整個核心方向，直擊奧運最前線。傳統(tǒng)奧運報道只能展示1%，而騰訊呈現(xiàn)的奧運賽事能夠達到99%，為用戶帶來不一樣的觀賽感受的同時，依托最高級別的冠軍資源為贊助商搭建與用戶互動的橋梁?！?/p>