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      1. 創(chuàng)酷:搶奪小型SUV市場的“第一步”?

        2014-05-15 09:47:49 中新網(wǎng)
           對于很多癡迷機(jī)械的80后而言,“變形金剛”無疑是童年時代最珍貴的記憶。因此,當(dāng)《變形金剛4:絕跡重生》即將于6月底上映的消息傳出后,已經(jīng)有不少影迷熱血沸騰,躍躍欲試。

           據(jù)悉,與前三部相比,《變形金剛4》的機(jī)器人陣容更強(qiáng)大,增加了機(jī)器恐龍角色。而汽車人角色也增多,其中,雪佛蘭創(chuàng)酷TRAX將擔(dān)綱這部新片中的新生代變形金剛角色,這也是影片中首次出現(xiàn)雪佛蘭SUV的變形金剛。

           “雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷是一輛集通用汽車優(yōu)勢資源,為進(jìn)階人生全新階段,面對新挑戰(zhàn),肩負(fù)新?lián)?dāng)?shù)闹袊鞘行虑嗄甓斓男律鞘蠸UV?!鄙虾Mㄓ醚┓鹛m市場營銷部品牌總監(jiān)李昕陽認(rèn)為,越來越多的年輕人喜歡說走就走,因此需要有“我的第一部車”。“你的第一部車會是什么呢?首先要有個性、充滿活力,因?yàn)椴幌腴_出去被看作少年老成;要有品位,因?yàn)樗撞豢赡偷膬?nèi)飾就跟不化妝的女孩子一樣,實(shí)在無法見人;但不需要太大,而且也沒那么多錢,最好15萬元就可以搞定的。最后,滿大街都是兩廂三廂,最好還要跟別人不一樣?!?br />
           正是基于這樣的想法,上海通用為創(chuàng)酷量身打造了“你的第一步”廣告語,希望能夠像昂科拉“年輕,就去SUV”一樣,一下子就點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱度。與此同時,雪佛蘭也在全國范圍內(nèi)開啟了“曬出我的第一步”及“啟動我的第一部”的互動活動。

           上海通用汽車公共事務(wù)及傳播總監(jiān)馬天元認(rèn)為,從昂科拉開始,國內(nèi)的小型SUV市場已經(jīng)啟動。今年北京車展,很多企業(yè)紛紛推出小型SUV車型,也是看到了這個市場巨大的生命力。去年,國內(nèi)SUV市場的銷量已經(jīng)超過了300萬輛,同比增速也超過了50%,預(yù)計國內(nèi)的SUV熱潮至少將持續(xù)到2018年,而且,更小型的SUV將成為今后的增長主力。在這種情況下,上海通用希望通過昂科拉和創(chuàng)酷兩款風(fēng)格不同的車型,一起搶奪小型SUV市場。

           業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,昂科拉的月銷量已經(jīng)達(dá)到8000輛,隨著市場的擴(kuò)容和消費(fèi)者認(rèn)知度的提升,性價比更高的創(chuàng)酷或?qū)⒊蔀檠┓鹛m品牌的又一款熱銷車型。(記者黃少華)
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