4月18日。下午二時許。上海錦江湯臣洲際酒店3樓洲際廳。上海大眾斯柯達為第四款國產(chǎn)車型Rapid昕銳上市舉辦專題采訪會。

   現(xiàn)場有記者問：“上海大眾斯柯達除晶銳外，幾款車的中文名字第一個字都是八劃，這究竟是巧合還是有意為之？”聽到這話，接受訪問的上海大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑會心地笑了：“希望是巧合。但上海大眾斯柯達車型的中文名字中有‘日’就不是巧合，這是我們對旗下所有車型寄予的希望和夢想，斯柯達進入了中國，到了東方，東方是日出的地方，我們希望斯柯達能夠給上海大眾帶來新的一縷陽光，所以每個產(chǎn)品名字都有日字。”

   “有一個族群，他們喜歡清爽、精致的發(fā)型，愛穿純色襯衫和休閑鞋，在居家生活中追求簡約的風(fēng)格；他們注重居家環(huán)境，喜歡在周末和另一半一起陪孩子外出郊游，讓孩子親近自然，提供孩子健康的成長環(huán)境；他們不會人云亦云，不認為貴的就一定是好的，他們懂得理性地進行價值判斷，更愿意選擇適合自己而且性價比高的產(chǎn)品。因為他們懂得自己的消費必須物有所值，能夠用最合理的花費體驗到高品質(zhì)的生活；他們懂得勞逸結(jié)合，既能享受工作，更會認真生活；他們勤奮工作，渴望成功，充滿正能量，即使遇到困難也能陽光面對。Rapid昕銳，就是上海大眾斯柯達專門為他們打造的一款主流中級車。”

   專訪現(xiàn)場，善于表達的賈總這樣為我們描述了Rapid昕銳的目標(biāo)消費人群。賈總透露，這次上海大眾斯柯達為Rapid昕銳的上市，還專門設(shè)計了一個名叫“小昕”的卡通人物，作為Rapid昕銳的形象代言。這在國內(nèi)的汽車廣告領(lǐng)域，尚屬首次，也是上海大眾斯柯達在產(chǎn)品營銷上的創(chuàng)新之舉。賈總進一步解釋說：“我們之所以選擇這樣的消費目標(biāo)人群，不僅是對國內(nèi)龐大市場的看重，更是對目標(biāo)人群人生態(tài)度和生活理念的高度認同。因為，不完全價格高的車是好車，價格低但是性價比高的車也可以是好的。關(guān)鍵在于你如何看待生活和理解生活！”

   濫觴于捷克的斯柯達品牌，已經(jīng)擁有100百多年的歷史，也曾經(jīng)創(chuàng)造出屬于自己的輝煌：斯柯達作為世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一，比美國的福特汽車還要早成立四年。1905年，公司生產(chǎn)的1.005升V型雙氣缸發(fā)動機的Voiturette成為捷克最佳經(jīng)典車型，暢銷歐、亞、非和南美，為斯柯達品牌贏得了穩(wěn)定的國際聲譽。1991年，斯柯達公司成為德國大眾集團的一個子公司，也成為德國大眾旗下繼大眾、奧迪、西雅特后的第四大品牌。

   談起斯柯達品牌，賈總充滿自信。他說，斯柯達汽車一直以來以高性價比、堅實耐用、高安全性、優(yōu)良的操控性及舒適性兼?zhèn)錇閺V大消費者青睞。2007年，斯柯達正式進入中國市場，并連續(xù)三年向國內(nèi)輸入三款產(chǎn)品：明銳、晶銳和昊銳。目前，中國已經(jīng)成為斯柯達全球最大單一市場。賈總透露，上海大眾計劃在今年試水銷售斯柯達旗下原裝進口的Yeti和昊銳旅行車，其中，Yeti會在年內(nèi)實現(xiàn)國產(chǎn)。他說，上海大眾對Rapid昕銳市場表現(xiàn)寄予厚望，目前斯柯達品牌在上海大眾的銷量份額是1/5，隨著Rapid昕銳和其他新車型的陸續(xù)引進，到2015年我們希望達到1/4，到2018年達到1/3。一句話，斯柯達品牌在上海大眾的地位將越來越重要。

   一款新車上市由公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理親自出面接受采訪，這在業(yè)界本不多見，也由此可見上海大眾對Rapid昕銳的重視程度。在國內(nèi)車市競爭日益白熱化的當(dāng)下，我們有理由相信，只要對市場有足夠清醒的認知和敏銳，以及行事風(fēng)格的務(wù)實勤勉，不僅Rapid昕銳有廣闊的市場空間和機會，上海大眾斯柯達也將會如期達成預(yù)定目標(biāo)。