在一季度國內(nèi)豪華車市場只有不到4%的同比增幅下，沃爾沃取得了26.6%的同比增長，而且尤為可貴的是，這個(gè)成績是在停止銷售C70、C30、S40等車型的前提下實(shí)現(xiàn)的。這也是吉利收購沃爾沃之后在銷售上的最好成績。這讓關(guān)心沃爾沃發(fā)展的人們看到了希望。

   4月16日，全新沃爾沃V40在上海正式發(fā)布。這款被稱為“史上最安全的智能緊湊型豪華車”共有四款車型，分別是“智尚版”、“智逸版”、“智雅版”和“智尊版”，價(jià)格分別為23.99萬元、25.99萬元、27.99萬元及32.59萬元。

   當(dāng)天的發(fā)布會現(xiàn)場是一個(gè)充滿北歐風(fēng)情的大PARTY，這是沃爾沃在新車發(fā)布上首次不再追隨奔馳、寶馬的格調(diào)，開始凸顯自己的與眾不同。當(dāng)天，除了令人怦然心動的V40新車之外，履新沃爾沃中國銷售公司執(zhí)行副總裁的柳燕首次公開亮相，向媒體詳細(xì)介紹了這款新車的賣點(diǎn)。柳與沃爾沃銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)曾在一汽大眾奧迪搭檔過，“付柳”組合意味著沃爾沃中國銷售業(yè)務(wù)的全新開始。

   付強(qiáng)介紹，V40從3月1日預(yù)售以來，取得了不俗的訂單成績，其在設(shè)計(jì)、安全、動力和功能配置上的產(chǎn)品優(yōu)勢，將強(qiáng)有力地沖擊同級別車型，樹立中國緊湊型豪華車細(xì)分市場的新標(biāo)桿。

   作為沃爾沃汽車的全新力作，V40的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含濃厚的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格，車身線條靈感來自瑞典海岸線山水相映的美景，以及具有張力的生物動態(tài)，豹眼、鯊魚嘴、鳥翼、水滴的造型，在V40的車身上被充分運(yùn)用。

   除了延續(xù)設(shè)計(jì)與實(shí)用并重的北歐風(fēng)格，沃爾沃的安全家族基因被V40“繼承”并有新“發(fā)揚(yáng)”。在歐洲NCAP碰撞測試中，V40獲得最高五星評級，綜合成績創(chuàng)下該協(xié)會成立以來的最高紀(jì)錄，其中，98%的成人乘客保護(hù)和100%的安全輔助保護(hù)這兩個(gè)極高的單項(xiàng)成績，令其他對手望塵莫及。

   英國《泰晤士報(bào)》評價(jià)說：“沃爾沃V40是首款兼具智能和安全的車型，尤其值得一提的是沃爾沃首創(chuàng)的行人安全氣囊技術(shù)，在歐盟安全法規(guī)要求所有汽車制造商都考慮行人安全時(shí)，只有沃爾沃汽車應(yīng)用了這一理念?！蓖瑫r(shí)，新一代城市安全系統(tǒng)與行人偵測系統(tǒng)的共同通融，使得V40在更高車速擁有了更全面的主動防御能力。通過對事故的前瞻預(yù)判，為駕乘者一路保駕護(hù)航。

   V40的目標(biāo)競爭對手是奔馳A級、奧迪A3等緊湊型豪華車。定位“自由空間，自在時(shí)刻”的V40將目標(biāo)消費(fèi)群定義為“新世代男女”：事業(yè)正值上升期，小有成就但仍奮斗不止；追隨潮流品味但已漸成自我風(fēng)格；具有開闊的國際觀又樂于接受新鮮事物等。付強(qiáng)說：“如果用大白話來描述，V40的消費(fèi)人群的最大特點(diǎn)就是不得瑟，內(nèi)斂不張揚(yáng)，不需要用車輛為自己貼上標(biāo)簽?！?/p>

   從V40開始，沃爾沃的全新一代產(chǎn)品將陸續(xù)上市，2013年還將有5款全新或該款車型上市。其中，全新一代C60將作為首款國產(chǎn)車型正式“亮劍”。對于沃爾沃中國的銷售團(tuán)隊(duì)來說，在完成組織架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)渠道重建之后，還有一項(xiàng)急需要做的工作是，重新梳理沃爾沃的品牌價(jià)值。與更高調(diào)、更張揚(yáng)的奔馳、寶馬、奧迪相比，沃爾沃安全、環(huán)保的產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)斂、品位的品牌特質(zhì)需要一款更有市場競爭力的產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對接。

    這正是V40的使命。（武衛(wèi)強(qiáng)）