中新網(wǎng)1月11日電“經(jīng)歷產(chǎn)能調(diào)整后，一汽-大眾奧迪就像離開(kāi)維修區(qū)的賽車(chē)加速前進(jìn)，最終將憑借綜合優(yōu)勢(shì)成功衛(wèi)冕！”一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理安鐵成在2011年年中所說(shuō)的話還言猶在耳，果然，在2011年收官之際，一汽-大眾奧迪以超過(guò)30萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量交上了一份漂亮的答卷，將2011成功標(biāo)記為新的“紀(jì)錄年”。在“紀(jì)錄年”的背后，是以“高質(zhì)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)”為核心的“一汽-大眾奧迪增長(zhǎng)模式”，它不僅僅是銷(xiāo)量的突破，更是在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)各個(gè)方面的全方位持續(xù)領(lǐng)先。
高質(zhì)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)成就“紀(jì)錄年”
2011年，一汽-大眾奧迪憑借309,888輛的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，全年8個(gè)月刷新國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)單月最高銷(xiāo)量紀(jì)錄，繼續(xù)雄踞中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)之首，同比增長(zhǎng)37.4%，進(jìn)一步拉大與追趕者的距離，在“3年100萬(wàn)輛”的開(kāi)局之年迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。與此同時(shí)，一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品陣容空前壯大，擁有了覆蓋A、Q、R3大系列、11大車(chē)系、共計(jì)20余款車(chē)型的強(qiáng)大產(chǎn)品組合；服務(wù)方面蟬聯(lián)J.D.Power“中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿意度(SSI)”冠軍和“中國(guó)汽車(chē)用戶服務(wù)滿意度(CSI)”高檔車(chē)品牌第一名；品牌形象快速提升，在品牌認(rèn)知、整體形象、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面位居國(guó)內(nèi)高檔車(chē)首位，品牌用戶喜好度連年第一并持續(xù)增長(zhǎng)……2011年，刷新“紀(jì)錄”已經(jīng)成為一汽-大眾奧迪的重要注腳。
國(guó)產(chǎn)車(chē)型方面，一汽-大眾奧迪共銷(xiāo)售252,000輛，同比增長(zhǎng)達(dá)29.3%，不僅在總體上超過(guò)其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)產(chǎn)車(chē)的銷(xiāo)量總和，在細(xì)分市場(chǎng)上每一款?yuàn)W迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型也都以接近半數(shù)的市場(chǎng)份額成為無(wú)可爭(zhēng)議的王者，即使是處在產(chǎn)品生命周期末端的奧迪A6L，面對(duì)同級(jí)別全新上市產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然保持月均近萬(wàn)輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。奧迪A4L開(kāi)辟了全新的高檔中型轎車(chē)市場(chǎng)，打破了此前高檔B級(jí)車(chē)月銷(xiāo)量不到2,000輛的屏障，今年全年共銷(xiāo)售84,508輛，單月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)8,000輛；而奧迪Q5上市后不斷創(chuàng)造單月銷(xiāo)售紀(jì)錄，2011年累計(jì)銷(xiāo)售54,260輛。國(guó)產(chǎn)車(chē)型絕對(duì)領(lǐng)先的地位背后是“全價(jià)值鏈本土化”的一汽-大眾奧迪模式，它不僅使一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，更使一汽-大眾奧迪在精準(zhǔn)把脈中國(guó)消費(fèi)者需求的同時(shí)，積累了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等本土化優(yōu)勢(shì)。
在進(jìn)口車(chē)型方面，一汽-大眾奧迪累計(jì)銷(xiāo)售57,888輛，同比增長(zhǎng)88.8%。全新奧迪A8L上市后，月均銷(xiāo)量即是上一代A8L的三倍之多，奧迪A5、Q7、TT等多款個(gè)性化車(chē)型也均以第一名的市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)。
而在全球，奧迪品牌同樣以耀眼的“紀(jì)錄”成功超越一個(gè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，躍升為全球銷(xiāo)量第二大的高檔汽車(chē)品牌。2011年，奧迪品牌以三大高檔品牌最高同比增長(zhǎng)率19.2%首次突破130萬(wàn)輛，達(dá)到1,302,659輛，并且在全球56個(gè)市場(chǎng)刷新了銷(xiāo)售紀(jì)錄。這有賴(lài)于奧迪品牌在歐洲、中國(guó)、美國(guó)這三大國(guó)際主流市場(chǎng)的全線增長(zhǎng)和穩(wěn)健發(fā)展。
高質(zhì)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)——不可復(fù)制的一汽-大眾奧迪增長(zhǎng)模式
安鐵成表示：“高質(zhì)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是一汽-大眾奧迪不可復(fù)制的‘增長(zhǎng)模式’，我們不僅追求數(shù)量的增長(zhǎng)，更追求企業(yè)和合作伙伴一起有質(zhì)量的成長(zhǎng)，追求對(duì)用戶、對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)多贏的可持續(xù)發(fā)展。正因如此，在實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，一汽-大眾奧迪在產(chǎn)品組合、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格體系和品牌形象各個(gè)方面同步提升，從而形成了以‘全價(jià)值鏈本土化’為核心的強(qiáng)大體系能力?！?/p>
在有條不紊的規(guī)劃下，一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品陣容逐年擴(kuò)大，2011年更是迎來(lái)了史上最大規(guī)模的產(chǎn)品投放，包括頂級(jí)旗艦全新奧迪A8L、靈感之車(chē)奧迪A7sportback、首款A(yù)0級(jí)豪華車(chē)奧迪A1，以及極致運(yùn)動(dòng)的奧迪R8Spyder在內(nèi)的6款全新車(chē)型、12款新年型車(chē)的強(qiáng)勢(shì)登陸，使奧迪的品牌形象更加豐富。
與此同時(shí)，面對(duì)豪華車(chē)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一汽-大眾奧迪沒(méi)有因?yàn)樽非箐N(xiāo)量而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有以犧牲服務(wù)質(zhì)量和用戶利益為代價(jià)而盲目擴(kuò)張經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，而是始終堅(jiān)持為用戶提供價(jià)格最為穩(wěn)定、品質(zhì)最為優(yōu)秀的產(chǎn)品和更加令人滿意、愉悅的服務(wù)體驗(yàn)?！叭珒r(jià)值鏈本土化”模式保證了一汽-大眾奧迪每一款車(chē)型的價(jià)格在極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更具有前瞻性和長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性，多年來(lái)整體價(jià)格體系的穩(wěn)定，最大限度地保護(hù)了消費(fèi)者的利益；此外，至今已覆蓋117座城市的237家經(jīng)銷(xiāo)商在嚴(yán)格的統(tǒng)一培訓(xùn)和管理下，樹(shù)立起了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿，十年間共累計(jì)10次摘得J.D.Power公布的“中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿意度(SSI)”冠軍和“中國(guó)汽車(chē)用戶服務(wù)滿意度(CSI)”冠軍。
此外，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的不懈努力，奧迪正在從“最具價(jià)值”向“最具魅力”的高檔車(chē)品牌不斷邁進(jìn)。無(wú)論是充滿動(dòng)感激情的“奧迪杯足球賽”、展現(xiàn)科技之美的“奧迪科技日”，還是融合跨界文化的“藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、深入踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的“綠色駕駛?菁英訓(xùn)練營(yíng)”，奧迪品牌正以愈發(fā)豐滿的形象傳遞著獨(dú)一無(wú)二的進(jìn)取魅力。
持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，進(jìn)取譜寫(xiě)未來(lái)篇章
“對(duì)于未來(lái)，一汽-大眾奧迪有著清晰的目標(biāo)——繼續(xù)保持中國(guó)第一高檔車(chē)品牌的地位。這意味著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，意味著更超前的戰(zhàn)略眼光和服務(wù)意識(shí)，為此我們將通過(guò)一系列的舉措進(jìn)一步提升自身實(shí)力，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)?！币黄?大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍先生表示。
為兌現(xiàn)這一承諾，一汽-大眾奧迪將在2012年推出超過(guò)7款全新車(chē)型和10余款新年型車(chē)，其中包括全新一代國(guó)產(chǎn)奧迪A6L、進(jìn)口奧迪Q3、奧迪Q5hybridquattro和奧迪S/RS系列車(chē)型。此外，包括start/stop啟停系統(tǒng)、全工序鋁制部件生產(chǎn)等多項(xiàng)全球領(lǐng)先的高精尖技術(shù)也將由一汽-大眾奧迪率先引入并實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。未來(lái)，秉承“突破科技啟迪未來(lái)”的品牌理念，一汽-大眾奧迪將以非凡的科技魅力和不懈的進(jìn)取精神，譜寫(xiě)新的篇章。