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中國質量新聞網(wǎng)訊（李國強）《中國直銷企業(yè)第三季度品牌價值榜單（2018）》日前由直銷頻道隆重發(fā)布。本榜單是通過系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計周期（2018年7月1日0時-9月30日24時）內(nèi)，直銷企業(yè)在百度口碑等相關評價平臺的輿論評價數(shù)據(jù)，結合各直銷企業(yè)在主要網(wǎng)絡平臺，包括微博、微信、網(wǎng)頁、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎信息等指標，綜合計算排名而得出，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業(yè)變現(xiàn)能力。清博大數(shù)據(jù)獨家提供數(shù)據(jù)支持。

據(jù)悉，直銷企業(yè)品牌價值指數(shù)由實力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽指數(shù)三個評估維度構成。實力指數(shù)由注冊資本、企業(yè)年齡、對外投資數(shù)、知識產(chǎn)權四大指標按既定比例進行加權計算得出；形象指數(shù)由搜索返回數(shù)、網(wǎng)絡新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)加權計算得出；美譽指數(shù)則由輿論評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

直銷企業(yè)品牌價值指數(shù)排行榜中，排名前三者分別為完美（中國）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司，其中完美（中國）有限公司品牌價值指數(shù)在500以上，遠超其他企業(yè)。直銷企業(yè)平均品牌價值指數(shù)為230.79，其中34家企業(yè)超過平均指數(shù)，占全部直銷企業(yè)的37.36%，與去年平均品牌價值指數(shù)相比，今年第三季度有所下降。

直銷企業(yè)平均品牌價值指數(shù)為309.37，39家企業(yè)超過平均指數(shù)，占全部直銷企業(yè)的43.8%。

一、直銷企業(yè)第三季度品牌價值指數(shù)排行榜

醫(yī)藥保健品企業(yè)品牌價值霸榜前十，實力形象及美譽指數(shù)多項領銜

在品牌價值指數(shù)排行榜中，完美（中國）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司，占據(jù)榜單前五位，其產(chǎn)品主要涉及藥品、保健品、日化等。

五強直銷企業(yè)普遍擁有多項知識產(chǎn)權，實力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網(wǎng)絡新聞數(shù)與微博、微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數(shù)、搜索返回數(shù)上揚，評價數(shù)、好評率、公共印象居高，形象指數(shù)與美譽指數(shù)遠超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

而第六至十名的直銷企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品、保健食品和化妝品等領域。榜單前十幾乎全被生產(chǎn)日用品、藥品、保健品的直銷企業(yè)霸占，與上述企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩(wěn)定不無關系。同時也得益于上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡曝光率充足。

二、品牌價值指數(shù)具體指標表現(xiàn)

實力指數(shù)：超半數(shù)企業(yè)突破平均水平，實力分布呈現(xiàn)扁平格局

實力指數(shù)是由公司注冊資本（30%）、知識產(chǎn)權（30%）、續(xù)存年限（20%）、對外投資（20%），四項指標按照規(guī)定權重加和得出，是對公司運營實力的多維評估。

第三季度，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司、完美（中國）有限公司，占據(jù)企業(yè)實力指數(shù)榜單前五甲，其中康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司的實力指數(shù)超160，遠超其他企業(yè)。

排名前五公司的資本注冊，其他幾家均位居前十二，康美以近50億注冊資本位居第一，完美以3.15億稍微低一些；對外投資數(shù)紛紛入圍榜單前十，知識產(chǎn)權數(shù)皆位于榜單前十一位；在企業(yè)年齡上，存續(xù)21-31年，存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實力指數(shù)居高。

直銷企業(yè)實力指數(shù)最高值為176.79，康美藥業(yè)股份有限公司以此問鼎；平均值則為97.01，94家企業(yè)超平均水平。其中，實力指數(shù)超150的企業(yè)有3家，實力指數(shù)在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有44家，在50至100之間的企業(yè)有35家，實力指數(shù)不足50的企業(yè)為9家，整體呈現(xiàn)出高低兩端分布較少，中間層級高度集中的扁平化發(fā)展態(tài)勢。另分析可知，實力指數(shù)排位靠后的直銷企業(yè)普遍在對外投資數(shù)及知識產(chǎn)權上存在明顯不足，部分企業(yè)相關數(shù)值為0，一定程度上制約了企業(yè)實力指數(shù)的提升。

表1 直銷企業(yè)實力指數(shù)排行榜

形象指數(shù)：完美中國多項指標獲第一，各企業(yè)網(wǎng)絡平臺宣傳欠缺

評估形象指數(shù)的相關參考指數(shù)為綜合抓取各平臺數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回數(shù)”、“網(wǎng)絡新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

第三季度，完美（中國）有限公司、哈藥集團股份有限公司、金木集團有限公司、東阿阿膠股份有限公司、葆嬰有限公司拿下形象指數(shù)前五，其中品牌價值指數(shù)位居榜首的直銷企業(yè)完美（中國）有限公司在“搜索返回數(shù)”、“網(wǎng)絡新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項指標上以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一，毫無疑問，以254.83的超高指數(shù)拿下形象指數(shù)第一。哈藥集團股份有限公司在“微信文章數(shù)”表現(xiàn)強勢，以220.38的形象指數(shù)拿下第二。

直銷企業(yè)平均形象指數(shù)為85.19，與榜首企業(yè)254.83的形象指數(shù)相差甚遠，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低密切相關，分析各項形象指標評估因子發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷企業(yè)形象指數(shù)的普遍不高，主要受到網(wǎng)絡新聞數(shù)與微博討論數(shù)較低的影響。榜單有61家企業(yè)，微博討論數(shù)低于10條，77家企業(yè)網(wǎng)絡新聞數(shù)低于10條，網(wǎng)絡平臺宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大，形象指數(shù)偏高的直銷企業(yè)，其搜索返回數(shù)也優(yōu)勢明顯。

表2 直銷企業(yè)形象指數(shù)排行榜

美譽指數(shù)：醫(yī)藥健康企業(yè)美譽度居高，各類企業(yè)整體表現(xiàn)平分秋色

通過綜合獲取直銷企業(yè)在百度口碑等評價平臺的輿論評價數(shù)據(jù)，結合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡平臺（包括微博、微信、網(wǎng)頁等）傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“輿論評價數(shù)”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)加權計算得出與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運營模式、公關策略有著緊密關聯(lián)的企業(yè)美譽指數(shù)。

直銷企業(yè)美譽指數(shù)排名前5的企業(yè)分別為：歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司、無限極（中國）有限公司、完美（中國）有限公司、廣東太陽神集團有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司。

美譽指數(shù)13以上的有3家，100至130之間的9家,50至100有26家，不足50的有52家。玫琳凱（中國）化妝品有限公司、大連雙迪科技股份有限公司、三株福爾制藥有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司、天福天美仕（廈門）生物科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司、圃美多（中國）有限公司、福維克家用電器制造（上海）有限公司位居美譽指數(shù)位居末位。

表3 直銷企業(yè)美譽指數(shù)排行榜

(責任編輯: 景欣 )