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中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國(guó)強(qiáng)） 7月29日，娃哈哈新品莫爾希亞羊奶在某購(gòu)物頻道舉行首發(fā)儀式，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后親臨現(xiàn)場(chǎng)。而該購(gòu)物頻道微信公眾號(hào)提前一周便開(kāi)始連發(fā)預(yù)告，宣布娃哈哈將要推出新品并于7月25日揭開(kāi)新品真面目。27日，娃哈哈官方微信公眾號(hào)及微博也發(fā)布了新品介紹推文，并為29日的首發(fā)儀式做預(yù)熱。據(jù)報(bào)道，首發(fā)儀式當(dāng)天，該新品在1小時(shí)內(nèi)獲得了1000多包的銷(xiāo)量佳績(jī)。
據(jù)官方推送介紹，新品羊奶粉奶源來(lái)自西班牙，核心賣(mài)點(diǎn)是富硒羊奶粉，目標(biāo)人群是中老年市場(chǎng)。宗慶后表示，推此新品是“為讓全國(guó)老年人也好，小孩子也好，都能健康地生活、健康地成長(zhǎng)”。
據(jù)悉，此款娃哈哈羊奶粉新品將主要通過(guò)新型社交零售渠道，利用分享經(jīng)濟(jì)的模式銷(xiāo)售。有評(píng)論表示，新型社交零售渠道主要是指微商模式，通過(guò)該模式可以彌補(bǔ)娃哈哈在整個(gè)新品類(lèi)的團(tuán)隊(duì)、渠道、運(yùn)營(yíng)模式等方面的短板。
有分析師也持不同觀點(diǎn)，認(rèn)為成人奶粉采用微商模式是小范圍的傳播，很難形成好的口碑，而且，微商模式容易出現(xiàn)管理困難、混亂的問(wèn)題。 “如果產(chǎn)品不賺錢(qián)，產(chǎn)品很快就會(huì)被市場(chǎng)拋棄”。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，如果沒(méi)有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)就采用徽商方式營(yíng)銷(xiāo)，極易破壞企業(yè)品牌及企業(yè)信譽(yù)。
(責(zé)任編輯: 景欣 )
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然而，微商出現(xiàn)諸多問(wèn)題的原因是多方面的，是所涉及各類(lèi)群體共同決定的結(jié)果。
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