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2018年直銷企業(yè)微信傳播力二季度榜單顯示

直企官微頻現(xiàn)10萬+爆文 康恩貝等賬號內(nèi)容建設(shè)薄弱

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國強(qiáng)） 《2018年直銷企業(yè)微信傳播力二季度榜單》日前火熱出爐，本榜單由中國質(zhì)量新聞網(wǎng)與清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合推出，旨在助力直銷行業(yè)新發(fā)展。

據(jù)悉，二季度，直銷企業(yè)官微整體傳播指數(shù)處于中高水平，部分官微表現(xiàn)出強(qiáng)勁的傳播影響力，其中共計9個直銷企業(yè)官微推文出現(xiàn)34篇閱讀量達(dá)到10萬+的爆文。內(nèi)容方面，爆款熱門文章宣傳直銷企業(yè)發(fā)展成就，企業(yè)國際化、產(chǎn)品創(chuàng)新等內(nèi)容成為企業(yè)宣傳重點。傳播方面，十強(qiáng)賬號閱讀總量均過百萬，閱讀點贊率相對較高。

熱門文章：廣泛認(rèn)可企業(yè)發(fā)展成就，明星效應(yīng)助力傳播

二季度，直銷企業(yè)官微共計34篇文章閱讀量達(dá)到10萬+，其中，按照點贊量排行的熱文榜TOP10涉及企業(yè)發(fā)展動態(tài)、品牌榮譽宣傳、健康科普等內(nèi)容，可見相關(guān)內(nèi)容的傳播有效增加了粉絲參與度，傳遞了企業(yè)文化與軟實力，提升了員工的集體榮譽感和自我價值認(rèn)同感。

從入榜文章來源賬號來看，“玫琳凱中國”“無限極微刊”“蘇州綠葉”分別有兩篇文章入榜，“天津康婷”“權(quán)健自然醫(yī)學(xué)”“國珍健康生活”等分別有一篇文章入榜，其中“天津康婷”文章《“芳華5載 筑夢未來”康婷公司直銷獲牌五周年慶典華麗呈現(xiàn)》借助五周年慶舉辦慶祝頒獎晚會，玖月傳奇等明星亮相晚會并傾情獻(xiàn)唱，明星效應(yīng)助推文章廣泛傳播，五年成就也獲得3146次點贊認(rèn)可，位于二季度熱文榜首。此外，“權(quán)健自然醫(yī)學(xué)”冠名京滬高鐵“權(quán)健號”，利用權(quán)健品牌專列的持續(xù)影響力，獲得不少粉絲的認(rèn)可，相關(guān)點贊量也達(dá)到1296次。

季度熱詞：國際化、領(lǐng)袖人物、科技創(chuàng)新成直銷企業(yè)宣傳重點

“中國”“世界”“國際”等詞顯示相關(guān)直銷企業(yè)極度重視產(chǎn)品和企業(yè)的國際化水平，在宣傳過程中經(jīng)常使用該類詞語；“綠葉”“董事長”“副主席”“代言”等熱詞則體現(xiàn)出直銷企業(yè)對行業(yè)、企業(yè)領(lǐng)袖人物和精神代表人物的樹立和傳播；直銷企業(yè)產(chǎn)品主要集中在日用品、化妝品、保健品、藥品和醫(yī)療器械等方面，因此“健康”“保健品”“產(chǎn)品”等詞成為焦點熱詞；“產(chǎn)后”“減肥”“身材”“美好”等熱詞則顯示，直銷企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品針對人群為女性，產(chǎn)品主要功能包括產(chǎn)后恢復(fù)、減肥等；“科技”“創(chuàng)新”“權(quán)威”等熱詞則凸顯直銷企業(yè)在宣傳產(chǎn)品過程中常常給產(chǎn)品打上的權(quán)威科技創(chuàng)新標(biāo)簽。

圖1 直銷企業(yè)微信熱文詞頻分布

整體傳播力：十強(qiáng)賬號閱讀總量過百萬，整體閱讀認(rèn)可度較高

在本季度直銷企業(yè)整體傳播力榜top10中，所有官微閱讀總量均超過百萬，除個別官微點贊數(shù)較低外，其他官微整體點贊總量均過萬，閱讀點贊率普遍在0.5%以上，其中 “完美中國”“尚赫風(fēng)云”閱讀點贊率超過1%，整體閱讀認(rèn)可度較高。此外，二季度，榜單前三甲直銷企業(yè)官微推文次數(shù)均為91次，平均每日均有推文，單日推文量1-3篇，推文活躍度高，與粉絲保持強(qiáng)有效的互動。

篇均傳播力：平均閱讀量過萬，推文時段高峰與閱讀量高峰出現(xiàn)偏差

二季度，直銷企業(yè)篇均傳播力榜TOP10賬號平均閱讀量均過萬，文章表現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。其中，天津市康婷生物工程有限公司官微“天津康婷”平均閱讀量達(dá)到69999，平均點贊數(shù)達(dá)到1024，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于榜中的其他賬號，但二季度該賬號僅推文12次，單次推文1篇，運營活躍度較低制約了其賬號的綜合傳播力，“玫琳凱中國”也存在推文次數(shù)偏少的情況，但單次推文量相對較高，平均單次推文5篇，單次推文較多影響其平均閱讀量的提升。

從直銷企業(yè)各時段推文量與閱讀量推文時段走勢來看，推文時段高峰集中在傍晚下班前后，其中17時推文達(dá)到最高峰，該時段推文1110篇；閱讀量高峰時段出現(xiàn)在6時、9時和17時，其中9時閱讀量近792萬。從時段推文平均閱讀量來看，6時和9時推文平均閱讀量要明顯高于17時。部分公號推文時段與閱讀量高峰出現(xiàn)明顯偏差，為提升微信文章傳播影響力，可適當(dāng)根據(jù)推文時段閱讀高峰調(diào)整推文時間。

圖2 直銷企業(yè)微信時段推文傳播效果圖

(責(zé)任編輯: 景欣 )