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中國消費者報北京訊(記者 任震宇)7月5日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2017線上剃須用品相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)?；诎⒗飻?shù)據(jù)，以剃須用品中剃須刀、剃須刀配件、剃須啫喱/剃須膏、剃須刀架、男士須后水以及剃須清潔刷6個品類為研究對象，對2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對剃須用品的偏好特征以及購買行為分析發(fā)現(xiàn)，女性消費者比男性消費者更愿意在剃須用品上花錢。

從2017年4月到2018年3月，剃須用品的年銷售額及消費人數(shù)較上一年同期均實現(xiàn)了三成左右的增長，其中剃須刀配件屬剃須輔助品的第一順位。

相對來說，上海男性消費者在剃須刀消費上不及北京爺們來得積極，不過在剃須膏和剃須須后水的偏好上均位列第一;廣州男性消費者對剃須配件和剃須清潔刷比較歡喜;相比之下，北京男性消費者更愿購買剃須刀、剃須刀配件和剃須輔助產品。

從年齡上看，近兩年剃須消費市場中，95后消費人數(shù)及貢獻的消費金額均呈增長之勢。不過與客單價名列第一、二名的80后和85后剃須用品消費人群相比較低。

值得注意的是，按性別來看，在剃須用品消費中男性消費者人數(shù)占了66%，不過在整體消費額貢獻上，女士們可是更舍得花錢，客單價高于男性及整體水平。其中，剃須刀架頗受女性消費者的青睞;而剃須清潔刷則更獲男士的喜愛，拿著小刷子搞清潔倒是很貼合當下精致男的潮流。

從2016年4月到2018年3月，剃須相關品類銷售額增速表現(xiàn)來看，剃須啫喱/剃須膏/剃須泡增長顯著，這與剃須膏產品功能升級不無關系。而從2017年4月到2018年3月電動剃須刀銷售額分布來看，三刀一體和旋轉式3刀頭剃須刀屬兩大主流刀頭，二者占了整體過半的銷售額。其中，95后男性消費者更喜歡旋轉式3刀頭。男士須后水功能銷售額分布看，補水、舒緩、滋潤屬三大主流功效，而其中補水功效的須后水受到了80后、85后、90后和95后男士們的普遍喜愛。

(責任編輯: 景欣 )