□ 胡立彪

前不久，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長超過5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國潮消費。

將古法與現(xiàn)代工藝結(jié)合制作的油紙傘、用非遺技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的團扇、經(jīng)數(shù)十道工序反復(fù)煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機機身……近年來，國潮產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質(zhì)生活的方方面面。隨著消費者特別是年輕一代對國潮產(chǎn)品及相關(guān)文化的逐漸認(rèn)可，追逐國潮的社會審美時尚正在悄然興起。

當(dāng)下的國潮，多指以時尚潮流為載體，將中國文化符號、美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝等中華優(yōu)秀文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。國潮流行，是愛國情感和文化歸屬感的體現(xiàn)，也是國人文化自信的表現(xiàn)。

國潮大行其道絕非偶然。從單純產(chǎn)品層面叫響“中國制造”“新國貨”運動，到現(xiàn)在涵蓋產(chǎn)品、文化、科技等全方位的國潮化，國潮興起發(fā)展與時代環(huán)境息息相關(guān)。改革開放以來，我國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速發(fā)展，現(xiàn)在已成為世界第二大經(jīng)濟體。同時，社會民生持續(xù)改善，國民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升，民族意識開始與世界接軌。特別是“90后”“00后”崛起，他們的出生和成長剛好趕上中國經(jīng)濟騰飛的時期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來擁有更為強大的文化自信，且更樂意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時代的舞臺中央，并正在成長為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導(dǎo)力量，同時也引領(lǐng)著國潮的繁榮。

當(dāng)然，就國潮產(chǎn)品而言，其能夠讓消費者認(rèn)可并贏得市場，還有一種最根本的東西打底——品質(zhì)。比起打感情牌，高性價比的產(chǎn)品本身更能觸及消費者骨子里的消費理性，這才是千古不易的市場根本法則。有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在消費者喜歡國潮，與前些年部分消費者熱衷海淘的動機一樣，用經(jīng)濟學(xué)“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實表現(xiàn)。支配人們消費選擇的第一個“理性”，當(dāng)然是能滿足消費需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

有一個事實很能說明問題。商務(wù)部發(fā)布的一份報告顯示，國內(nèi)消費者對家居和家裝用品類、電器電子類產(chǎn)品沒有很強的進(jìn)口意愿，而且呈逐年減弱的趨勢。這表明，在消費結(jié)構(gòu)升級過程中，這些行業(yè)領(lǐng)域的一些國內(nèi)企業(yè)通過提高技術(shù)水平，已經(jīng)可以生產(chǎn)出滿足消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。特別是家電類產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)近些年的努力有目共睹，國貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全水平達(dá)到國際領(lǐng)先，讓曾經(jīng)在國內(nèi)市場風(fēng)光無限的日韓家電品牌失去優(yōu)勢。

那些已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的本土品牌這些年市場發(fā)展的心路歷程，也提醒所有國內(nèi)企業(yè)，消費者追逐國潮，打心眼里認(rèn)可“國貨自強”，并非基于單純的“國”字情懷，而是以“強”字為依托。如果沒有高品質(zhì)和高性價比，國貨仍難入國人之眼。不得不說，目前國潮中部分品牌原創(chuàng)性不足，沒有真正將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時尚元素有機整合；有的商家只會跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號，將“國風(fēng)”和“情懷”視為營銷噱頭。這些問題都值得警惕。

現(xiàn)在，消費者變得越來越挑剔，不僅價格敏感度更高，品質(zhì)要求也會更高。國潮產(chǎn)品如何在品牌、價格、品質(zhì)之間找準(zhǔn)一個平衡點，既是對企業(yè)現(xiàn)實運營能力的挑戰(zhàn)，也會對品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響。面向未來，企業(yè)要從自身出發(fā)，精準(zhǔn)把握品牌定位，持續(xù)增強品牌影響力。同時，要不斷強化產(chǎn)品的服務(wù)載體屬性，面對競爭激烈、快速變化的市場，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代、持續(xù)創(chuàng)新，以產(chǎn)品口碑增強消費者的黏性。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】