□ 胡立彪

最近，有游客吐槽黑龍江雪鄉(xiāng)景區(qū)物價過高，烤腸賣15元一根，引起網(wǎng)友關注。對此，當?shù)匾患颐襟w發(fā)文為雪鄉(xiāng)“喊冤”，稱“你可以參考一下泰山山頂?shù)牡V泉水貴不貴”。山東當?shù)孛襟w很快回應：經(jīng)調(diào)查，瓶裝礦泉水在泰山中天門價格為3-5元/瓶，南天門價格為5-8元/瓶。兩地隔空比價，更多網(wǎng)友表示泰山上的水是“良心價”，并順勢把“泰山山頂瓶裝水5元一瓶”推上熱搜。

前些年，雪鄉(xiāng)因景區(qū)物價過高遭輿論批評，一度背負“宰客”惡名。后經(jīng)當?shù)丶訌娬危闆r有所好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在“15元烤腸”事件一出，許多網(wǎng)友對雪鄉(xiāng)再生嫌意?？磥?，重塑形象的工作不易，雪鄉(xiāng)還須努力再努力。

客觀上講，超市里標價1-2元/瓶的瓶裝水，在泰山頂上賣5-8元/瓶，價格相差4-5倍；市區(qū)便利店3-5元/根的烤腸，在雪鄉(xiāng)賣15元/根，價差也是3-5倍。既然價格增幅基本相同，為何一個被評價為“良心價”，另一個就成了“宰客價”？

最關鍵的問題是，景區(qū)商品屬于《價格法》第六條“實行市場調(diào)節(jié)價，由經(jīng)營者依照本法自主制定”的范疇。依照“經(jīng)營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則”，“經(jīng)營者定價的基本根據(jù)是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況”。顯然，景區(qū)商家對商品定價，只要做到明碼標價，不串通哄抬物價，利潤率保持在合理的范圍內(nèi)，就是合法合規(guī)的。

照此看來，無論是從情感上還是從市場邏輯上，雪鄉(xiāng)烤腸的定價是可以接受的?？蔀槭裁丛S多網(wǎng)友不買賬呢？問題的核心不在烤腸的價格高，而在于景區(qū)及當?shù)孛襟w在面對大眾質(zhì)疑時，態(tài)度不夠誠懇。如果回應時態(tài)度積極一些、主動一些，而不是拉“泰山瓶裝水”來“墊背”，可能就不會引起更多網(wǎng)友的負面評價了。

關于此事，一位學者的評價很到位：社會運行難免存在誤解，在面對誤解時，稍微等一下、停一下，就會好很多。一方面，景區(qū)應該用謙卑的姿態(tài)、友好的態(tài)度來面對質(zhì)疑，而不是急于制造對立；另一方面，消費者也應保持理性，個體的消費能力及各地的消費鏈條都有不同，面對網(wǎng)絡上的價格討論，要有具體情況具體分析的判斷能力，“我們能接受幾十塊一杯的星巴克，為什么不能接受幾十塊一碗的牛肉面呢”。

市場經(jīng)濟有其自身的運行法則，旅游市場同樣受其支配。當然，作為特殊場域的景區(qū)，其商品和服務的價格規(guī)范，考驗著監(jiān)管“有形之手”與市場“無形之手”配合的默契程度。但從本質(zhì)上講，任何景區(qū)的商品和服務定價，最終都要以消費者的評價為準繩。因為，消費者會行使“用腳投票”的權利，懲罰和淘汰違背市場規(guī)律的不理性行為。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】