打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)

——2023年中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海成功舉辦

2023年5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”在上海成功舉辦。

本次論壇由國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會主辦，來自政府相關(guān)部門、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機構(gòu)的200余名代表參加論壇。

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進新時代品牌建設(shè)，對國資國企加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。近年來，國資國企圍繞世界一流企業(yè)建設(shè)，有力推進品牌建設(shè)，取得明顯成效。他指出，建設(shè)世界一流企業(yè)是國資國企義不容辭的歷史責(zé)任和時代使命，也是一項復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，國務(wù)院國資委圍繞建設(shè)世界一流企業(yè)作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領(lǐng)行動”作為加快推動建設(shè)世界一流企業(yè)的4個專項行動之一，作出了全面部署，提出了明確要求。他強調(diào)，國資國企要以品牌引領(lǐng)行動為有力抓手，推動品牌建設(shè)乘勢而上、創(chuàng)新發(fā)展，有力支撐世界一流企業(yè)建設(shè)。

中國質(zhì)量協(xié)會黨委書記、會長賈福興在致辭中表示，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設(shè)一流企業(yè)，要探索具有中國特色的品牌發(fā)展模式；要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野；要帶動形成一批產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群品牌。他表示，中國質(zhì)量協(xié)會作為專業(yè)的質(zhì)量品牌組織，多年來始終把服務(wù)國資委和國資央企質(zhì)量品牌提升作為重要內(nèi)容，積極強化前沿品牌研究、組織全國性活動、搭建國際交流平臺，引導(dǎo)企業(yè)大力推進品牌建設(shè)，持續(xù)提升核心競爭力，深入促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。站在新的歷史起點，中國質(zhì)量協(xié)會將會繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，加快推動企業(yè)建設(shè)世界一流企業(yè)、打造卓著品牌。

探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設(shè)世界一流企業(yè)

上海市國資委黨委書記、主任白廷輝表示，上海市國資委將品牌建設(shè)作為構(gòu)筑新時代上海國資發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手，通過創(chuàng)新品牌工作方式，持續(xù)提升上海國資國企公眾形象和品牌美譽度。“持續(xù)創(chuàng)新是品牌的活力之源?！彼f，“質(zhì)量服務(wù)是品牌的立根之本；使命愿景是品牌的價值之魂；專業(yè)經(jīng)營是品牌的發(fā)展之道?！彼硎荆虾Ｊ袊Y委圍繞打造世界一流企業(yè)，建立了一套有助于上海國資品牌加快發(fā)展的體系和機制，切實提升企業(yè)核心競爭力，打造卓著品牌。

國家能源集團黨組副書記、董事王敏表示，國家能源集團將創(chuàng)建卓著品牌融入集團發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造有央企擔(dān)當(dāng)、有家國情懷、有國際影響力的世界一流品牌?；诩瘓F企業(yè)文化核心價值理念，科學(xué)構(gòu)建了“一主多元”的復(fù)合型品牌架構(gòu)，實施RISE品牌戰(zhàn)略，品牌創(chuàng)建工作實現(xiàn)了與服務(wù)黨和國家戰(zhàn)略全局、與履行央企職責(zé)使命、與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、與建設(shè)世界一流企業(yè)“深度融合”。

中國遠(yuǎn)洋海運集團黨組成員、副總經(jīng)理陳揚帆表示，“中國遠(yuǎn)洋海運通過提供卓越的產(chǎn)品服務(wù)、積極參與國家戰(zhàn)略、廣泛參與全球事務(wù)，積極構(gòu)建世界一流企業(yè)的品牌與形象，鞏固提升全球競爭能力?！彼硎?，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、實現(xiàn)價值創(chuàng)造是打造卓著品牌的關(guān)鍵基礎(chǔ)；積極參與國家戰(zhàn)略、踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)是打造卓著品牌的靚麗底色；全面參與國際事務(wù)，積極履行社會責(zé)任是打造卓著品牌的重要抓手。

中國中車集團黨委書記、董事長孫永才將中國中車的品牌建設(shè)做法總結(jié)為“聚焦四個維度”：聚焦服務(wù)國家重大戰(zhàn)略，勇當(dāng)“三個排頭兵”，扎深國企品牌之根；聚焦高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“五字特質(zhì)”，提升國企品牌之質(zhì)；聚焦實現(xiàn)高水平科技自立自強，堅持“四力同發(fā)”，鑄牢國企品牌之核；聚焦加快世界一流企業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，夯實國企品牌之基。

中交集團黨委書記、董事長王彤宙從五個方面總結(jié)了中交集團品牌建設(shè)的有效做法：牢記“國之大者”，勇?lián)肫笫姑孕拍钪畧钥钙鹬袊浆F(xiàn)代化的品牌責(zé)任；堅守品質(zhì)初心，堅持質(zhì)量第一，以巨匠之魄打造世界一流的品牌產(chǎn)品和服務(wù)；激發(fā)創(chuàng)造活力，提升科技實力，以創(chuàng)新之力打造高水平科技自立自強的品牌動能；履行社會責(zé)任，助夢美好世界，以共贏之舉彰顯全球化發(fā)展的品牌力量；注重形象塑造，展示獨特魅力，以至臻之心打造規(guī)范美觀的品牌形象。

中國廣核集團黨委副書記、董事李歷表示，中廣核的品牌特色，可以用四個詞來概括：安全、綠色、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)。安全，即堅守“誠信透明”品牌文化；綠色，即堅持“低碳發(fā)展”品牌底蘊；創(chuàng)新，即打造“科技自立自強”品牌動力；擔(dān)當(dāng)，即發(fā)揚“敢闖敢試”品牌精神。中廣核的品牌發(fā)展之路，就是創(chuàng)建世界一流清潔能源集團的綠色發(fā)展之路。

廣西柳工集團黨委書記、董事長鄭津表示，客戶對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購到最終滿意是企業(yè)品牌的價值體現(xiàn)。他從三個方面分享了柳工品牌建設(shè)的典型做法：堅持客戶至上，提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)；堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)高水平科技自立自強；勇?lián)鐣?zé)任，助力人類共筑美好家園。他強調(diào)，“柳工在過去65年為打造世界一流品牌而一直努力，新的時代，柳工將為打造成世界級企業(yè)成就世界一流品牌而努力不止?！?/p>

分享最佳實踐，講好品牌故事

本次論壇上，4家企業(yè)分享了品牌建設(shè)的典型實踐與講好品牌故事的經(jīng)驗做法。

中國移動黨組成員、副總經(jīng)理趙大春分享了中國移動面對數(shù)字化浪潮，將品牌建設(shè)與公司發(fā)展深度融合的探索與經(jīng)驗?！啊?dāng)?shù)字化’是未來十年最確定的全球趨勢之一，”他說，“中國移動激活品牌數(shù)智力量，充分把握信息能量融合創(chuàng)新，發(fā)力兩個新型。打造以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺等為重點的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建‘連接+算力+能力’新型信息服務(wù)體系?；凇畠蓚€新型’，中國移動構(gòu)建數(shù)智化品牌體系，充分把握數(shù)智化市場需求，升級品牌內(nèi)涵。”他表示，當(dāng)前，我國經(jīng)濟社會進入高質(zhì)量發(fā)展期，客戶愿景更美好、客戶需求更多元，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能讓品牌“歷久彌新”，贏得客戶和市場的認(rèn)可。

“中國東航在品牌傳播中深度推進媒體融合，加強內(nèi)容建設(shè)，以互聯(lián)互通的新媒體生態(tài)圈服務(wù)公眾需求，講好東航故事。”中國東航黨組副書記、董事唐兵在分享東航講述品牌故事的經(jīng)驗時表示，中國東航通過建構(gòu)信息互聯(lián)“服務(wù)圈”，拓展便民服務(wù)平臺；建構(gòu)情感互聯(lián)“朋友圈”，塑造親民品牌個性；建構(gòu)價值互聯(lián)“粉絲圈”，守望利民精神家園?！跋乱徊剑瑬|航將從弘揚文明新風(fēng)、創(chuàng)作精品內(nèi)容、壯大自有陣地和管控傳播風(fēng)險四個方面持續(xù)推動新媒體建設(shè)，凝聚發(fā)展共識，匯聚奮進力量?！?/p>

包鋼集團財務(wù)總監(jiān)謝美玲在分享包鋼集團講好品牌故事的有效做法時表示，包鋼集團在品牌傳播中傳承紅色基因，搭建講述品牌故事的組織機制，做好故事題材統(tǒng)籌與主題策劃，不僅關(guān)注故事的創(chuàng)作，更重視受眾需求與故事講述的過程。她將包鋼集團講好品牌故事的做法總結(jié)為“六好”，即好機制、好主題、好素材、好題目、好形式、好選手。“品牌故事只是品牌建設(shè)工作的一個載體，而品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。知不足而奮進，望遠(yuǎn)山而力行?！彼偨Y(jié)說。

首農(nóng)食品集團品牌市場部部長傅鵬分享了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例。傅鵬表示，基于集團的新定位、新體系、新架構(gòu)，首農(nóng)食品集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從首農(nóng)母品牌核心價值、集團品牌管理架構(gòu)、品牌整合策略、老字號激活策略、品牌傳播路徑五個維度，對集團品牌發(fā)展進行了長遠(yuǎn)謀劃，最終完成了集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五項成果。“品牌建設(shè)是一項持續(xù)的系統(tǒng)工程，首農(nóng)食品集團將繼續(xù)致力于整合、重塑、激活品牌價值，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費升級，推動中國食品生態(tài)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

本次論壇上，國務(wù)院國資委社會責(zé)任局局長李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)情況，總結(jié)了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)整體狀況和特色亮點，為中央企業(yè)加快提高品牌建設(shè)水平提供了有益參考。

2023年是“中國品牌日”活動開展的第七年，“中國品牌日”期間，通過舉辦“國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”等系列活動，對發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、傳播先進品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企業(yè)產(chǎn)生了積極作用。