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3月7日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶（02150.HK）發(fā)布公告，預(yù)計2024全年收入約48億元-51億元。公告強調(diào)，公司現(xiàn)金流儲備充足，整體運營穩(wěn)健，且已通過“產(chǎn)品升級、品牌升維、門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化”等系列措施積極應(yīng)對市場變化，積蓄長期發(fā)展動能。目前，戰(zhàn)略調(diào)整成效正逐步顯現(xiàn)。

產(chǎn)品方面，奈雪以健康戰(zhàn)略破局。2024年10月，推出“每日500蔬果瓶”系列。此外，在烘焙領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其西南、東北的烘焙升級店推出50余款現(xiàn)烘產(chǎn)品。2024年底推出“奈雪Green”全新店型，聚焦寫字樓場景為都市白領(lǐng)提供輕食產(chǎn)品，構(gòu)建全時段健康消費場景。

全球化布局方面，奈雪2024年在東南亞市場穩(wěn)步擴張，并積極籌備進入歐美。數(shù)據(jù)顯示，曼谷Central World全球旗艦店開業(yè)三日即創(chuàng)下百萬泰銖的海外銷售紀錄，展現(xiàn)強勁的增長潛力。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，奈雪戰(zhàn)略調(diào)整已初見成效。健康戰(zhàn)略和全球化布局提升了奈雪的產(chǎn)品力與影響力，體現(xiàn)了長期主義者的經(jīng)營韌性。這種以短期調(diào)整為長期價值蓄力的策略，或?qū)楣鹃_辟一條更穩(wěn)健且可持續(xù)的增長路徑。

(責(zé)任編輯:陸明)