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在大眾對(duì)生活品質(zhì)與情緒價(jià)值追求持續(xù)攀升的當(dāng)下，浪漫經(jīng)濟(jì)一路高歌猛進(jìn)。2月14日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶以“純凈雪山，滋養(yǎng)愛(ài)意”為主題，首推“山野寶藏茶”全新系列，上線(xiàn)“雪山玫瑰寶藏茶”“玫瑰生甜甜圈”等3款新品，巧妙融合重瓣玫瑰的馥郁、荔枝的清甜以及桃膠的軟糯，帶來(lái)新奇味覺(jué)享受。奈雪以一抹帶有雪山玫瑰花香的粉色成功在市場(chǎng)中掀起甜蜜巨浪，“雪山玫瑰寶藏茶”強(qiáng)勢(shì)霸榜奈雪產(chǎn)品銷(xiāo)售榜首，單品銷(xiāo)量火速躥升占比超20%，在新品的強(qiáng)力拉升下，全國(guó)外賣(mài)訂單量同比漲超138%，成為各大社交平臺(tái)刷屏級(jí)的焦點(diǎn)。

此外，奈雪還推出抱抱玫瑰公仔、玫瑰盆栽毛絨公仔等主題周邊，并攜手全國(guó)超30個(gè)核心商圈設(shè)置“奈雪浪漫花屋”主題店，邀請(qǐng)大家一起畫(huà)玫瑰，強(qiáng)化美好治愈心智。

強(qiáng)勢(shì)霸榜銷(xiāo)量TOP1，玫瑰風(fēng)味圈粉無(wú)數(shù)

“以海拔4900米的純凈，滋養(yǎng)愛(ài)意”，奈雪的茶重磅推出山野寶藏茶系列，旨在深入山野尋覓寶藏食材，以創(chuàng)新工藝打造一場(chǎng)回歸自然、品味純粹的茶飲體驗(yàn)。“雪山玫瑰寶藏茶”精選生長(zhǎng)于川西“中國(guó)玫瑰谷”由積雪融水灌溉的“雪山玫瑰”，用純物理提取工藝，低溫提取、冷凝收集而來(lái)的重瓣玫瑰提取液，再搭配清甜荔枝汁、金色山脈紅茶和醇香牛奶，花果香氣四溢，蜜韻悠長(zhǎng)，更佐以色如琥珀的溏心桃膠小料，推出口感更豐富的“雪山玫瑰琥珀寶藏茶”。

創(chuàng)意不止在茶飲，以“茶飲+烘焙”雙品類(lèi)模式立身的奈雪持續(xù)加碼烘焙線(xiàn)。針對(duì)2月14日節(jié)點(diǎn)，奈雪創(chuàng)新推出“玫瑰生甜甜圈”，重瓣紅玫瑰萃取液與絲滑綿密的動(dòng)物奶油交融，被蓬松柔軟的愛(ài)心甜甜圈包裹，外酥里柔，色味俱佳。

該系列憑借獨(dú)特風(fēng)味和超高顏值，迅速在當(dāng)天新品熱潮中“封神”，霸榜奈雪產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP1，在“雪山玫瑰寶藏茶”的強(qiáng)力拉升下，奈雪全國(guó)外賣(mài)訂單量同比漲超138%。眾多消費(fèi)者毫不吝嗇地在社交平臺(tái)上稱(chēng)贊、安利，“不僅好喝，顏值也超高，簡(jiǎn)直是表白神器”“喝完想讓男友再給我點(diǎn)十杯！”

一起畫(huà)玫瑰吧！奈雪用創(chuàng)意傳遞愛(ài)意

為讓消費(fèi)者沉浸式感受浪漫氛圍，分享與愛(ài)人、好友、家人碰杯的愛(ài)意時(shí)刻。奈雪攜手全國(guó)超30個(gè)核心商圈門(mén)店，設(shè)置“奈雪浪漫花屋”主題店并精心策劃一系列趣味互動(dòng)裝置，毛茸茸的玩偶手臂沉浸式體驗(yàn)擁抱、玫瑰花打卡墻等，全方位打造夢(mèng)幻體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)不少年輕情侶手持新品奶茶和周邊拍照留念，氛圍裝置旁也圍滿(mǎn)參與打卡抽獎(jiǎng)的人群。

值得一提的是，奈雪還發(fā)起“一起畫(huà)玫瑰”征集活動(dòng)，最有才的“靈魂畫(huà)手”將收獲一年免費(fèi)喝365杯茶飲。豐富的活動(dòng)不僅將品牌的社交屬性發(fā)揮到極致，更極大激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。

上述系列的成功，不僅展現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新能力，更體現(xiàn)了浪漫經(jīng)濟(jì)在新茶飲消費(fèi)中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)情感表達(dá)需求的不斷提升，奈雪將繼續(xù)以高品質(zhì)的茶飲和豐富的品牌體驗(yàn)，陪伴更多人度過(guò)每一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的時(shí)刻。

(責(zé)任編輯:陸明)