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2024年1月，奈雪的茶在喜獲“TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）”跨界營銷組金獎的同時，入選“數(shù)英年度品牌TOP100”榜單，位列第25名。

據(jù)了解，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎由TopDigital主辦，關(guān)注數(shù)字時代以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與增長的全鏈路實踐。從多個品牌的1300多件參賽作品中，選拔出在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳達、消費者喜愛度等多個方面綜合表現(xiàn)突出的品牌。憑借“范特西音樂宇宙”項目，奈雪不僅創(chuàng)下單日銷售146萬杯單品的紀錄，深刻的洞察和生動的表現(xiàn)形式，也讓奈雪斬獲“TBI杰出品牌創(chuàng)新獎”跨界營銷組金獎，值得一提的是，這一案例還在廣告門2023年度百大創(chuàng)意案例評選中獲封“十佳聯(lián)名營銷”。

數(shù)英獎（DAwards）則是在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎。2023年，奈雪的茶多個案例如“奈雪的茶嗎嘍送溫暖”“奈雪的茶×柯南”好喝的真相只有一個、“奈雪的茶×中國奇譚”浪浪山豬豬奶茶等都獲得超過8分的超高數(shù)英指數(shù)。憑借著持續(xù)打造的優(yōu)質(zhì)案例，入選“數(shù)英年度品牌TOP100”榜單，位列第25名。

2023年，市場需求和消費業(yè)態(tài)逐步回暖，消費市場在發(fā)生新變化的同時也被注入新活力。新舊交替中，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌為品牌帶來不安，也帶來創(chuàng)新和成長。在這樣的時代中，以奈雪為代表的新消費品牌，既要順勢把脈用戶需求，也要堅守品牌核心持續(xù)修煉，內(nèi)外兼修才能最大化發(fā)揮品牌價值，借勢發(fā)力，造勢增長。

(責任編輯:陸明)