近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2024年上半年智能門鎖市場報告。報告顯示2024年上半年中國家用智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬套，同比增長4.8%，智能門鎖行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時，多元化市場格局正在形成。

報告強調(diào)，智能門鎖品牌分化與進(jìn)化同時進(jìn)行，其中德施曼2024上半年線上全渠道銷額穩(wěn)居行業(yè)第一；2000元及以上中高端市場銷售額&銷量第一。

品牌聚焦核心競爭力構(gòu)建

奧維云網(wǎng)在半年報中指出，中國智能門鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進(jìn)化在持續(xù)進(jìn)行，2024年上半年線上整體市場零售額TOP10品牌合計占比為71%，零售量TOP10品牌合計占比為56%。

報告稱，在2024年上半年線上整體市場(專業(yè)電商+平臺電商+內(nèi)容電商)中，德施曼憑借18%的零售額占比排名第一；并且線上2000元及以上市場中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位，零售量、零售額占比均超過26%。

報告指出，德施曼等智能門鎖行業(yè)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和渠道布局的優(yōu)化,成功占穩(wěn)市場份額；品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構(gòu)建，包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量等方面，將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。

中高端市場需求穩(wěn)定增長

奧維云網(wǎng)的報告顯示，智能門鎖行業(yè)的新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價格仍處于較高水位，聚焦中高端產(chǎn)品，將有效提升行業(yè)的價值空間和品牌形象。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中，貓眼大屏產(chǎn)品均價為1459元，人臉識別產(chǎn)品均價為1461元，指靜脈產(chǎn)品均價為1624元，掌靜脈產(chǎn)品均價為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價值主張,市場需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長表現(xiàn)。

對此，聚焦中高端市場的德施曼，在上述品類及中高端市場中均保持了重要地位，在線上2000元及以上市場中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬套，同比預(yù)計增長9.6%；其中線上市場優(yōu)勢凸顯，零售量規(guī)模為751萬套，同比增長15.0%。