讓“冷”資源真正變成“熱”經(jīng)濟(jì)

——訪哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海

□ 本報記者 徐建華

攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》和驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布的《2023年春節(jié)長假出游總結(jié)報告》均顯示，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動是今年春節(jié)出游熱門主題之一。受北京冬奧會持續(xù)影響，加之今年正月初三起全國大范圍降溫影響， 冰雪類產(chǎn)品春節(jié)出游人次同比增長超兩倍，“冷”資源變“熱”經(jīng)濟(jì)，越冷越火。

在后冬奧時期，如何讓這樣的“熱度”持續(xù)，從而真正實(shí)現(xiàn)“冷”經(jīng)濟(jì)的“熱”發(fā)展，中國質(zhì)量報專門采訪了我國冰雪經(jīng)濟(jì)專家、哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海。

中國質(zhì)量報：今年春節(jié)全國冰雪市場升溫明顯，您覺得今年冬季的冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)？

張貴海：疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，為冬季冰雪活動創(chuàng)造了條件，冰雪賽事可以正常舉辦，旅游滑雪可以跨區(qū)域流動，特別是重點(diǎn)冰雪運(yùn)動和旅游地區(qū)，冰雪經(jīng)濟(jì)恢復(fù)勢頭猛、速度快、幅度大。哈爾濱冰雪大世界在春節(jié)黃金假期，人數(shù)爆棚，不得不采取定額限流、預(yù)約、分時的方式舒緩人流壓力。亞布力滑雪度假區(qū)陽光滑雪度假村在假期一房難求，市場調(diào)節(jié)價已經(jīng)翻番，滑雪人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前70%，超出預(yù)期。在冬奧會舉辦地張家口，雪場滑雪人數(shù)增長更快，已經(jīng)接近疫情前水平，特別是萬龍滑雪場更是單日滑雪人數(shù)超過索道運(yùn)載力，滑雪排隊(duì)等候的現(xiàn)象多了?？傮w看，滑雪消費(fèi)市場“南熱北冷”，在北方的2S級以下的滑雪場，相對而言經(jīng)營恢復(fù)幅度偏低。

中國質(zhì)量報：北京冬奧會之前，“三億人上冰雪”已經(jīng)讓我國的冰雪運(yùn)動、冰雪產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，冬奧會的成功舉辦將這種冰雪熱情推向了高潮。您覺得北京冬奧會對冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響如何？后冬奧時期的冰雪經(jīng)濟(jì)與冬奧會之前有何不同？

張貴海：習(xí)近平總書記說，北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。北京冬奧會為全國做了一次冰雪運(yùn)動啟蒙、普及和提升，讓更多人關(guān)注、參與冰雪運(yùn)動，打開中國冰雪運(yùn)動的市場通道，為冰雪產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了無數(shù)消費(fèi)者，同時也刺激了在冰雪運(yùn)動和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資。后冬奧時期冰雪經(jīng)濟(jì)更平穩(wěn)、更有規(guī)模、更有質(zhì)量、更有后勁、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國質(zhì)量報：盡管我國冰雪經(jīng)濟(jì)因?yàn)楸本┒瑠W會周期取得了長足發(fā)展，但與那些冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較成熟的國家和地區(qū)相比，仍有巨大的進(jìn)步空間。您認(rèn)為應(yīng)該如何更好發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)作用，助力冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？

張貴海：發(fā)揮冬奧有形遺產(chǎn)和無形遺產(chǎn)市場價值，要做好場地場館的再利用。冬奧會不是一錘子買賣，冬奧會后要發(fā)揮冬奧有形遺產(chǎn)的運(yùn)動、文化、旅游功能，形成新的消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)場景。同時，也要把北京冬奧精神融合在社會生活中，讓更高更快更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)的理念成為我們工作的信條，特別是要把冰雪運(yùn)動的技術(shù)、服務(wù)、文化等無形資產(chǎn)，開發(fā)成服務(wù)的新市場，成為后冬奧新消費(fèi)項(xiàng)目，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)向深度廣度發(fā)展。

中國質(zhì)量報：目前，我國冰雪經(jīng)濟(jì)中二產(chǎn)、三產(chǎn)的發(fā)展也不均衡，您覺得冬奧會對哪個產(chǎn)業(yè)的助力更為明顯？哪些產(chǎn)業(yè)需要突破的空間更大？

張貴海：冬奧會促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動和國際接軌，運(yùn)動技術(shù)接近世界水平。從產(chǎn)業(yè)全球分工看，歐美國家發(fā)展早，在冰雪裝備領(lǐng)域有比較優(yōu)勢，比如多年形成的品牌、長期積累的技術(shù)、明晰的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確實(shí)給我們后發(fā)國家造成發(fā)展壁壘和超越障礙。這次冬奧會讓國內(nèi)裝備制造業(yè)看到了機(jī)會，錨定了方向，找到了發(fā)展的參照物。推進(jìn)冰雪裝備國產(chǎn)化，中國冰雪裝備制造業(yè)收益最多，在未來發(fā)展中還將上臺階上檔次。

中國質(zhì)量報：在您看來，我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸和短板在哪里，如何克服？優(yōu)勢在哪里，如何發(fā)揮？

張貴海：瓶頸是市場通道尚未全面打開。在供給側(cè)，場地場館規(guī)范建設(shè)方面還不足，特別是滑雪場有數(shù)量但質(zhì)量有待提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足市場多元化需求；需求側(cè)方面看，老百姓的消費(fèi)意識和潛能尚未激活，要加大鼓勵力度 。

一要政策導(dǎo)向更明晰，具體措施更務(wù)實(shí)。對于冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予支持很重要，特別是三年疫情，很傷冰雪企業(yè)的元?dú)?，可以在一定期限?nèi)在信貸、稅收、水電費(fèi)優(yōu)惠上給予支持。

二是地方要把冰雪經(jīng)濟(jì)納入到國民經(jīng)濟(jì)序列中，做好產(chǎn)業(yè)融合。政府在產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向中發(fā)揮作用，做好示范和表率。要把冰雪經(jīng)濟(jì)和新農(nóng)村建設(shè)、鞏固扶貧成果相結(jié)合。

三是調(diào)整體育場地的生態(tài)土地政策，鼓勵在五荒地、非農(nóng)地進(jìn)行滑雪場建設(shè)，給于山區(qū)冰雪發(fā)展更大空間。

我國具有政策、市場、服務(wù)優(yōu)勢，現(xiàn)在看也具有投資優(yōu)勢，社會資本對冰雪產(chǎn)業(yè)有興趣，可以引導(dǎo)資本流入。我國冰雪消費(fèi)市場和整個歐洲游市場相當(dāng)，但供給不到歐洲的1/4，可以加大開發(fā)力度，提供更高質(zhì)量的冰雪產(chǎn)品。

《中國質(zhì)量報》