當地時間12月18日,名創(chuàng)優(yōu)品位于美國馬薩諸塞州波士頓門店開業(yè),標志著名創(chuàng)優(yōu)品北美市場門店總數實現100家、全球版圖實現5000家的突破。

自啟動全球化戰(zhàn)略以來,名創(chuàng)優(yōu)品擴張勢頭迅猛。名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼CEO葉國富表示,“名創(chuàng)優(yōu)品的全球化經歷兩個階段,第一階段是快速占領全球市場,第二階段則是市場本地化,細分深耕經營升級?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品波士頓首店

美國四店同開,100個國家和地區(qū)

在快速擴展的同時,基于對全球市場的敏銳洞察,名創(chuàng)優(yōu)品采取本地化特色運營,挖掘不同市場消費需求,持續(xù)深化海外市場創(chuàng)新,進入全球100個國家和地區(qū),全球門店數量突破5000家。

在不同市場,名創(chuàng)優(yōu)品收獲巨大的市場反響。名創(chuàng)優(yōu)品印度市場會員一周年盛典活動上,會員數量環(huán)比增長404%。

在打造潮流品牌的同時,名創(chuàng)優(yōu)品也在用更年輕的視角關懷世界。

產品+模式+品牌,全方位“出?！?/strong>

名創(chuàng)優(yōu)品通過“產品+模式+品牌”體系,實現全方位出海。

數字化高效運營助力本土化,生態(tài)供應鏈體系成“爆款”驅動力。依托對供應鏈的部署及整合,名創(chuàng)優(yōu)品利用全球900個優(yōu)質供應商網絡體系,保障商品供應。因地制宜的商業(yè)模式和產品模式使得不同市場擁有一致的產品服務的同時,又有著市場特性。

此外,名創(chuàng)優(yōu)品還在人才、技術、管理、品牌等維度全方位輸出,基于全球化業(yè)務的發(fā)展構建全面的組織、人才和文化體系,實現本土化運營。

全球“造浪”:引領Z時代興趣消費升級

“興趣消費”這個概念由名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼CEO葉國富提出,他認為,以興趣消費為特征的第三次消費浪潮正在到來,年輕人開始愿意為情感價值買單。聚焦“興趣”消費特征,基于對年輕消費群體的洞察,名創(chuàng)優(yōu)品依托IP戰(zhàn)略、發(fā)力興趣品類以及精耕私域,成功實現同消費者對話,與消費者建立堅固的情感鏈接。

名創(chuàng)優(yōu)品聯合國內外頭部IP,陸續(xù)和故宮宮廷文化、中國航天·太空創(chuàng)想、唐宮文創(chuàng)、王者榮耀、迪士尼、漫威等全球各類知名IP合作推出新品。而在品類結構上,名創(chuàng)優(yōu)品打造“興趣品類”,根據興趣圈層發(fā)力考古盲盒、文創(chuàng)品類等,迎合用戶興趣消費偏好。其中考古系列盲盒,消費者在拆盒后需要動手“發(fā)掘”,通過沉浸式的體驗玩法,讓產品變成IP的載體,IP賦予產品內容的衍生,最終激發(fā)和滿足消費者的興趣。

名創(chuàng)優(yōu)品聯名迪士尼推出“草莓熊抱”系列新品,小紅書上的話題頁瀏覽量超過1200萬。

作為聚焦Z世代的美好生活小用品店,名創(chuàng)優(yōu)品對年輕消費群體有著深入的洞察。為滿足新一代年輕人的消費需求,名創(chuàng)優(yōu)品不斷推陳出新,通過潮玩業(yè)務、IP戰(zhàn)略、文創(chuàng)戰(zhàn)略等系列舉措,直擊Z世代圈層,在精神層面與Z世代建立底層鏈接,積極推動消費升級迭代,以“好看、好用、好玩”的生活好物持續(xù)占領全球市場空缺,服務全球消費者的美好生活。