12月2日至5日，2021中國企業(yè)家博鰲論壇在海南隆重舉行。深耕鐵路媒體領(lǐng)域26年的華鐵傳媒作為中國高鐵媒體行業(yè)代表受邀出席，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長路立明發(fā)表題為《“高鐵看中國”：高鐵媒體的場景性和時代性》的主題演講，與千余名政府領(lǐng)導(dǎo)、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家共話新征程，共謀媒體融合發(fā)展現(xiàn)實(shí)路徑，共促“十四五”中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

千企齊聚，聚焦新格局下中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

2021中國企業(yè)家博鰲論壇以“共謀數(shù)字時代，共贏綠色發(fā)展”為主題，深入探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，綠色發(fā)展新路徑，對于順應(yīng)新時代發(fā)展格局，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要積極意義。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥，新華社中國科學(xué)院院士、中國工程院院士李德仁，中國科學(xué)院院士范瑞祥，中國工程院院士吳以嶺，格力電器董事長董明珠，波司登控股集團(tuán)有限公司副總裁王晨華，京東集團(tuán)副總裁、京東探索研究院副院長梅濤等企業(yè)家、知名學(xué)者代表應(yīng)邀出席，另有紅旗、五糧液、茅臺、海爾、卡薩帝、摘要、南通等各領(lǐng)域企業(yè)代表共聚博鰲。聚焦中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，展開一場閃爍智慧的思想碰撞。

主論壇現(xiàn)場，華鐵傳媒以視頻形式驚艷亮相，從新華社民族品牌工程高鐵品牌專列到成為新華社民族品牌工程戰(zhàn)略合作伙伴再到“民族品牌 飛馳華夏”專項行動，華鐵傳媒始終以時代符號響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，以中國速度凝聚品牌力量，全面服務(wù)中國民族品牌建設(shè)，為民族品牌走向國際貢獻(xiàn)出強(qiáng)大的媒體力量，贏得了現(xiàn)場各企業(yè)的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。

本屆論壇還設(shè)置了文化交流活動、主論壇、中國財富峰會，中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會，“碳達(dá)峰 碳中和”綠色經(jīng)濟(jì)高峰論壇、國際黃金市場年度峰會、2021中國新消費(fèi)大會等平行論壇，活動精彩紛呈，豐富多彩。

華鐵傳媒董事長路立明：高鐵媒體的場景性和時代性

當(dāng)今世界既是大發(fā)展的時代，也是大變革的時代。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新突破，給輿論生態(tài)和媒體格局帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也為傳媒行業(yè)由“相加”轉(zhuǎn)向“相融”創(chuàng)造了無限可能。而“媒體+場景”逐漸成為推動媒體融合發(fā)展的重要變量。

華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長路立明在第九屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上發(fā)表了《“高鐵看中國”：高鐵媒體的場景性和時代性》主題演講，他表示，中國已經(jīng)全面進(jìn)入了高鐵時代，“中國標(biāo)準(zhǔn)”逐漸成為世界的最高追求，不斷刷新著中國在世界的影響力。截至去年年底，我國高鐵運(yùn)營里程已達(dá)3.8萬公里，居世界第一，年運(yùn)送乘客23億人次。根據(jù)《新時代交通強(qiáng)國鐵路先行規(guī)劃綱要》提出，到2035年，全國鐵路網(wǎng)達(dá)20萬公里左右，其中高鐵7萬公里左右。20萬人口以上城市實(shí)現(xiàn)鐵路覆蓋，其中50萬人口以上城市高鐵通達(dá)。無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨(dú)特的傳播場景，不斷拓寬了品牌營銷的邊界，讓中國高鐵成為品牌傳播過程中不可或缺的傳播工具。

“多年來，華鐵傳媒與新華社通過跨界融合，幫助越來越多的民族品牌開啟了高質(zhì)量發(fā)展新局面。我們充分感受到了新華社新媒體的時代創(chuàng)新以及媒體融合縱深發(fā)展的決心。華鐵傳媒已經(jīng)服務(wù)品牌客戶超過6000家，期待今后能夠與新華社在新媒體傳播方面更緊密的合作，探索出高鐵獨(dú)特場景與新媒體深度融合的新模式。融媒體用戶是媒體傳播鏈條的重要節(jié)點(diǎn)，場景是推動媒體融合發(fā)展的重要變量。線下高鐵離家場景與新華社新媒體強(qiáng)大的技術(shù)融合，為品牌客戶提供線下高鐵傳播、線上新媒體信息流、短視頻、直播等全媒體傳播服務(wù)，讓企業(yè)的目標(biāo)受眾可以參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)移動化、可視性、沉浸式、互動性傳播體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動二次傳播、N次傳播，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。‘媒體+場景’正重構(gòu)用戶關(guān)系，我相信高鐵媒體與新華社新媒體的深度融合，一定會為品牌提供更全面更具有強(qiáng)大傳播力的無限可能。”路立明強(qiáng)調(diào)。

高鐵是信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的重要場景，是講好中國品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新故事的重要窗口。華鐵傳媒正在不斷探索“媒體+”產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)，成功打造了互動營銷、旅途營銷、車上售賣等整合營銷新模式以及在途優(yōu)購、嗨途直播等線上業(yè)務(wù)，構(gòu)建基于大交通場景的全面打通線上線下全渠道的一站式全鏈路閉環(huán)營銷平臺。華鐵傳媒也將充分挖掘大交通媒體潛力，結(jié)合新媒介技術(shù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式，積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，為推動民族品牌以及中國新興媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。

新賽道、新融合、新機(jī)遇，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，在國內(nèi)國外雙循環(huán)的背景下，面對復(fù)雜的國際環(huán)境，培育更多具有跨文化、跨國界影響力的大品牌勢在必行，中國高鐵作為新時代國家名片，在培育和發(fā)展民族品牌等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁李勤表示，在新發(fā)展格局下，高鐵媒體的影響力將進(jìn)一步被深化和放大，不可勝數(shù)的民族品牌將借助高鐵媒體的影響力實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展。而隨著全媒體生態(tài)系統(tǒng)的加速形成，華鐵傳媒也將持續(xù)探索全行業(yè)、全媒體、全營銷之間跨屬性、跨領(lǐng)域、跨渠道的融合，不斷提升“中國制造”的生命力。

實(shí)際上，華鐵傳媒除了自身基于大交通媒體線上線下全渠道的相加相融，也在不斷探索跨領(lǐng)域、跨渠道、跨平臺的深度融合。多年來，華鐵傳媒與新華社建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為新華社民族品牌工程指定高鐵合作媒體。合作期間，雙方共同打造了“新華社民族品牌工程高鐵品牌專列”、“民族品牌 飛馳華夏”專項行動、新華社客戶端“主流價值 從新看見”高鐵品牌專列，并與新華社《中國名牌》全媒體簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新構(gòu)建了“權(quán)威媒體+大交通傳播平臺”、“新媒體+場景”的全新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了雙方資源的互聯(lián)互通，助力主流價值觀更廣泛的傳遞與引導(dǎo)，并幫助更多的中國民族品牌做大做強(qiáng)品牌。包括茅臺、五糧液、格力、京東、中鹽、碧桂園等民族品牌都取得極具影響力的傳播實(shí)效。

華鐵傳媒也將持續(xù)探索“高鐵媒體與主流媒體”、“高鐵媒體與新媒體”深度融合的新方式，構(gòu)建全媒體生態(tài)格局，為更多民族品牌提供更全面的、順應(yīng)時代發(fā)展的服務(wù)，講好中國品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新故事，為民族品牌走向全國、走向世界作出新的更大貢獻(xiàn)！

跨界融合構(gòu)筑全新生態(tài)，萬物為媒連接無限可能。在時代發(fā)展浪潮下，在全中國企業(yè)及企業(yè)家的共同努力下，秉承著守正創(chuàng)新、合作共贏的精神及理念，必將加速實(shí)現(xiàn)媒體融合縱深發(fā)展，助力更多民族品牌煥發(fā)蓬勃生機(jī)與活力，走出全國，享譽(yù)世界，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加速邁向新征程。