近日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2021財年第四季度財報，亮眼的數(shù)據(jù)令人印象深刻，尤其是即使在海外疫情如此嚴重的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品依然在堅持全球化戰(zhàn)略，積極擴張線下門店，第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店凈增127家，海外門店凈增35家，海外營收5.2億元人民幣，同比大幅增長179%。

作為出海企業(yè)的典型代表之一，近些年，名創(chuàng)優(yōu)品一直依托產(chǎn)品對外輸出品牌價值及“中國零售文化”，其海外實力也在不斷提升。

得益于其全球?qū)⒔?000家門店帶來的規(guī)模效應(yīng)，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品具有成本優(yōu)勢?；谌螨嫶蟮男枨螅麆?chuàng)優(yōu)品可以向供應(yīng)商下海量訂單強勢壓價，以至于商品通過第三方物流運輸?shù)絿獗镜貍}，也依然具有價格優(yōu)勢。到目前為止，名創(chuàng)優(yōu)品仍然能保持超過95%的產(chǎn)品零售價格，低于50元人民幣。

例如，在阿聯(lián)酋迪拜Mall里，商場負一層就有一家名創(chuàng)優(yōu)品（Miniso）。和國內(nèi)店鋪一樣，迪拜德拉區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品門店里也掛滿了杯子、毛巾、餐具等小商品，只不過都用“迪拉姆”標(biāo)價。雖然開在迪拜，店里面賣的日用品換算成人民幣也不過二三十元，因此物美價廉的名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)仡H受歡迎。

名創(chuàng)優(yōu)品海外電商負責(zé)人曾談到其在印度的本地化策略。印度顧客對價格非常敏感，再加上對香水香氛品類的需求特別大。于是名創(chuàng)優(yōu)品就針對印度客戶定制了留香時間長、味道濃郁的香水，盡力避免水土不服，還節(jié)省了不少試錯成本，使得不少產(chǎn)品上架后就立馬成為當(dāng)?shù)乇睢?/p>

而在經(jīng)濟欠發(fā)達的東南亞等地區(qū)，名創(chuàng)優(yōu)品又有了另一種打開方式。雖然名創(chuàng)優(yōu)品出海的商品定價和國內(nèi)一樣，都是幾十元的貨品，但由于當(dāng)?shù)刭徺I力低下，物美價廉的名創(chuàng)優(yōu)品居然衍生出“輕奢”屬性。不少在東南亞名創(chuàng)優(yōu)品里愉快買買買的客人，還要在自拍時把“Miniso”的logo擠到鏡頭里，設(shè)置好名創(chuàng)優(yōu)品的定位再上傳到Instagram，這成為了當(dāng)?shù)厝说摹胺矤栙悺钡纳罘绞健?/p>

總而言之，名創(chuàng)優(yōu)品之所以能在海外市場風(fēng)生水起，一方面得益于名創(chuàng)優(yōu)品針對不同國家的本土化方針，另一方面則要歸功于物美價廉的中國制造。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，名創(chuàng)優(yōu)品仍然可以享受很長一段時間的出海紅利。