中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（張陽） 2020年初，面對突發(fā)的新冠肺炎疫情，一汽-大眾上下團結(jié)一心，進行科學(xué)防疫和復(fù)工復(fù)產(chǎn)雙統(tǒng)籌，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)中率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在中國乘用車市場銷量同比下滑的大環(huán)境下，全年實現(xiàn)累計終端銷量2161888輛（含進口車），同比增長1.5%。其中，大眾品牌終端銷售1280377輛，奧迪品牌終端銷售726288輛（含進口車），捷達品牌終端銷售155223輛。在生產(chǎn)端，一汽-大眾年產(chǎn)整車突破207萬輛，成為2020年唯一產(chǎn)銷雙雙突破200萬輛的乘用車企業(yè)，為中國汽車行業(yè)復(fù)蘇貢獻了重要力量。
一汽-大眾2020年第2077777輛整車在長春基地下線
2020“創(chuàng)變”之年，一汽-大眾聚焦“戰(zhàn)略創(chuàng)變、經(jīng)營創(chuàng)變、體系創(chuàng)變”，提升全體系運營效能。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，一汽-大眾積極推進管理數(shù)字化和產(chǎn)品數(shù)字化。在電動化轉(zhuǎn)型方面，一汽-大眾華南基地MEB智慧工廠順利投產(chǎn)，基于MLB evo平臺打造的C級豪華純電SUV--奧迪e-tron已在長春基地下線，大眾和奧迪的雙品牌電動化戰(zhàn)略落地，實現(xiàn)了一汽-大眾電動化產(chǎn)品戰(zhàn)略的進一步升級。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型多個領(lǐng)域齊發(fā)力
2020年，得益于對潛力市場的深入洞察，以及全體員工攻堅克難的斗志，一汽-大眾大眾品牌砥礪奮進，通過渠道建設(shè)、創(chuàng)新營銷、客戶直達三個維度賦能，取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)，再次彰顯頭部合資品牌的競爭優(yōu)勢——不僅多款車型取得細分市場銷量冠軍，更通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使高端車型占比不斷攀升，帶來了更優(yōu)的單車產(chǎn)值和更高的客戶粘性。
速騰連續(xù)9年蟬聯(lián)A+級三廂車第一名
在渠道建設(shè)方面，一汽-大眾大眾品牌不斷挖潛重點市場，推進渠道精益化管理，通過一城一策，多維分析，形成產(chǎn)品、渠道、政策多維組合的營銷策略，三級聯(lián)動驅(qū)動市場份額提升；通過展廳升級，讓消費者充分享受輕松選車、購車的樂趣。在創(chuàng)新營銷方面，通過營銷專案、直播帶貨、圈層營銷、口碑營銷等精準營銷和多維度的傳播創(chuàng)新，實現(xiàn)業(yè)績和聲量的雙向提升。在客戶直達方面，一汽-大眾大眾品牌通過短視頻、直播、云看車等多種數(shù)字化傳播方式，不斷豐富消費者觸點，滿足從潛客到保客的個性化體驗及流量轉(zhuǎn)化，打造品牌私域流量池，實現(xiàn)了客戶深度運營和多重價值挖掘。
2021 年，一汽-大眾大眾品牌將與經(jīng)銷商伙伴繼續(xù)堅定推進“相生共贏3.0”戰(zhàn)略，穩(wěn)健務(wù)實，乘勢共進，強新馭變，對客戶、經(jīng)銷商與廠商相生共贏關(guān)系進行全面升華，加速推進營銷變革。
具體來說，在新品布局方面，一汽-大眾大眾品牌將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在多個領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，滿足新形勢下消費者的需求。其中，SUV領(lǐng)域?qū)⒅匕跬瞥鋈翨-SMV產(chǎn)品，填補一汽-大眾大眾品牌在大型SUV的市場空白。新能源領(lǐng)域?qū)㈥懤m(xù)推出ID.4 CROZZ和ID.6兩款MEB平臺純電動產(chǎn)品，開啟向新能源市場進軍的新征程。屆時，一汽-大眾大眾品牌的產(chǎn)品覆蓋度將提升至85%，中高端、高附加值車型數(shù)量翻番，滿足用戶3-4代人的產(chǎn)品迭代需求，留住客戶15年以上，實現(xiàn)“一個品牌”滿足“一家人”。
MEB平臺打造的純電SUV——ID.4 CROZZ
在品牌建設(shè)方面，一汽-大眾大眾品牌將聚焦“強新馭變”，圍繞“一個中心，強化客戶營銷；一個焦點，高質(zhì)量銷售；一個基礎(chǔ)，強化渠道支持；一場攻堅戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型”四個方面開展工作，從產(chǎn)品、設(shè)計、新能源、創(chuàng)新、中國力量五方面開展品牌向上攻勢，強勢樹立大眾品牌高端中級的市場地位。
一汽-大眾奧迪品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)
2020年，一汽-大眾奧迪在“創(chuàng)變”思想指引下，依托強大體系實力，圓滿踐行了“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營策略，以乘風破浪的姿態(tài)，持續(xù)夯實了高質(zhì)量的發(fā)展表現(xiàn)，銷量同比增長5.4%，同時帶動奧迪品牌在華累計銷量成功突破660萬輛，成為國內(nèi)第一個且是唯一一個達到這一里程碑成就的豪華車品牌。
全新奧迪A6L斬獲2020年豪華C級轎車市場冠軍。
面對2020年嚴峻的市場形勢，一汽-大眾奧迪在積極防控疫情的基礎(chǔ)上，率先啟動全面復(fù)工，通過“穩(wěn)渠道”“穩(wěn)生產(chǎn)”“穩(wěn)服務(wù)”等措施，快速夯實應(yīng)對疫情沖擊和市場挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)體系，助力經(jīng)銷商經(jīng)營狀態(tài)和終端用戶體驗的持續(xù)穩(wěn)固；克服疫情沖擊之后，一汽-大眾奧迪依托在產(chǎn)品、營銷、銷售等維度的一系列創(chuàng)新，不僅為用戶帶來更加多元化、個性化的產(chǎn)品選擇，同時也強化了奧迪品牌和用戶之間的情感鏈接，帶動一汽-大眾奧迪新零售模式不斷深入，打造出高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
2021年，一汽-大眾奧迪將制定“聚勢啟新”的經(jīng)營策略。具體來說，一汽-大眾奧迪將聚合廠商、品牌、產(chǎn)品、用戶等多維度勢能，在帶動全體系經(jīng)銷商持續(xù)共生、共創(chuàng)、共贏的同時，依托四大品牌戰(zhàn)役，進一步強化奧迪品牌的整體感知。此外，一汽-大眾奧迪將攜多達33款重磅新品，打造更具競爭力的產(chǎn)品矩陣，給予消費者更加多元化、個性化的產(chǎn)品體驗。另一方面，一汽-大眾奧迪將以業(yè)務(wù)數(shù)字化、用戶數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化為重點，持續(xù)推進企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造奧迪品牌面向未來、引領(lǐng)未來的長效發(fā)展機制。
一汽-大眾捷達品牌全面推進品牌提升
作為大眾旗下全新子品牌（不再是一款車型），自2019年9月首款車型上市以來，捷達品牌經(jīng)歷了“風雨征途、夙興夜寐、奏響凱歌”的發(fā)展歷程，在逆境中成功突圍，上市16個月累計銷量21萬輛，成為中國汽車市場累計銷售過20萬最快的德系品牌、過去10年銷量增幅最快的新品牌、近10年來經(jīng)濟型市場最優(yōu)秀的新品牌之一。
2021年，也是捷達品牌的“啟新”之年。在產(chǎn)品布局方面，捷達品牌將加快新品上市速度，實現(xiàn)“年年出新，一年一小變，三年一大變”。其中，捷達VS5和VS7將推出“三十周年版”和“奧運冠軍版”，在外觀、內(nèi)飾、科技配置等方面有大幅升級。未來，捷達品牌還將繼續(xù)引入全新車型，覆蓋更廣泛的市場。
捷達VS7新車型將在多方面進行升級。
品牌建設(shè)方面，2021年捷達品牌將從“品牌飛躍、體系創(chuàng)新、銷量突圍、渠道賦能”四位一體發(fā)力。其中，在品牌飛躍方面，捷達品牌將依托高質(zhì)價比產(chǎn)品和有溫度、有穿透力的營銷，將品牌知名度目標提升至85%，品牌形象排名挺進TOP4。
在體系創(chuàng)新方面，捷達品牌將堅持“三好樸素標準”，致力于給終端用戶帶來好的體驗、給經(jīng)銷商帶來好的產(chǎn)出、給業(yè)務(wù)帶來好的效率。此外，捷達品牌還將通過創(chuàng)新營銷，聚焦“內(nèi)容強銳度、傳播提效率、事件重爆破”，全面推進體系創(chuàng)新和品牌提升。
在銷量突圍方面，捷達品牌將通過“大用戶市場突圍戰(zhàn)、局部市場突圍戰(zhàn)、觸點下沉突圍戰(zhàn)、?？土炎兺粐鷳?zhàn)”等四大戰(zhàn)役，助力銷量目標的實現(xiàn)。
在渠道建設(shè)方面，捷達品牌將繼續(xù)通過“快、穩(wěn)、精”三步走的策略穩(wěn)健發(fā)展，即：快速組建優(yōu)秀經(jīng)銷商隊伍；構(gòu)建廠商客的三方共贏生態(tài)；進一步下沉渠道，優(yōu)化與提升能力。
集“創(chuàng)變”之力積蓄高質(zhì)量發(fā)展勢能，以“啟新”之勢迎接新時代發(fā)展機遇。2021年，一汽-大眾即將迎來成立30周年。面對新發(fā)展機遇，一汽-大眾將以“啟新”為主題，三十而立、再起新局、深耕基礎(chǔ)、守正創(chuàng)新，積極踐行企業(yè)社會責任，展現(xiàn)優(yōu)秀企業(yè)公民的責任與擔當；繼續(xù)加強合資合作，樹立中德友好合作典范；持續(xù)為用戶提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。（本文圖片來源：一汽大眾）