2023年，江蘇省江陰市市場(chǎng)監(jiān)督管理局持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，聚焦醫(yī)療、藥品、食品、房地產(chǎn)等民生重點(diǎn)領(lǐng)域，部署開(kāi)展醫(yī)療美容行業(yè)問(wèn)題、“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理、不正當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)向監(jiān)管、戶外廣告專項(xiàng)治理等專項(xiàng)整治行動(dòng)，取得積極成效。

為充分發(fā)揮典型案例

以案釋法、警示教育和輿論監(jiān)督作用

引導(dǎo)廣告市場(chǎng)各類參與者守法經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)公布一批典型案例

江陰市某醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在新氧app發(fā)布玻尿酸產(chǎn)品廣告，標(biāo)注的適用部位與產(chǎn)品醫(yī)療器械注冊(cè)上的適用范圍不一致，在微信公眾號(hào)發(fā)布的文章中虛構(gòu)了患者診療過(guò)程的病例，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條、第四十六條的規(guī)定。2023年6月，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

南京某醫(yī)藥有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人作為廣告主在電視臺(tái)發(fā)布“藏醫(yī)來(lái)了”養(yǎng)生節(jié)目廣告，涉案廣告內(nèi)容以主講醫(yī)師講述有關(guān)經(jīng)歷和故事的形式介紹眼睛養(yǎng)生知識(shí)，以此推薦“固本名目顆粒”藥品，成分展示與藥品真實(shí)成分不符，且未經(jīng)過(guò)廣告審查，構(gòu)成利用廣告代言人作推薦藥品廣告、未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告以及發(fā)布虛假?gòu)V告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條、第四十六條以及第二十八條的規(guī)定。2023年11月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

無(wú)錫某房地產(chǎn)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為宣傳樓盤，在其微信公眾號(hào)發(fā)布推文，內(nèi)容含有：“澄西即是外延的第一站……xx房產(chǎn)占據(jù)城市外延第一站的主軸位置”等廣告用語(yǔ)，無(wú)證據(jù)證明上述內(nèi)容的真實(shí)性，構(gòu)成發(fā)布房地產(chǎn)虛假?gòu)V告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條的規(guī)定。2023年1月，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)的京 東平臺(tái)“某某計(jì)生情趣專營(yíng)店”銷售女性產(chǎn)品，產(chǎn)品詳情介紹頁(yè)面廣告內(nèi)容中含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的用語(yǔ)，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條的規(guī)定。2023年1月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告，并依法作出行政處罰。

江陰市某美容院發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為宣傳其經(jīng)營(yíng)的美容服務(wù)項(xiàng)目，在抖音平臺(tái)發(fā)布視頻廣告，其中“躺一下就能黃變白”等廣告內(nèi)容制造“容貌焦慮”，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定。2023年12月，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告，并依法作出行政處罰。

江陰某醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人作為營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為推廣公司業(yè)務(wù)，在小區(qū)電梯轎廂內(nèi)放置廣告牌，內(nèi)容含有“江陰某某醫(yī)院 醫(yī)保定點(diǎn) 專注女性健康……”等內(nèi)容。另通過(guò)發(fā)放定制的餐巾紙進(jìn)行醫(yī)療廣告宣傳，餐巾紙外包裝正面印有公司主營(yíng)醫(yī)療業(yè)務(wù)和公司地址聯(lián)系方式，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告以及發(fā)布涉及疾病名稱的醫(yī)療廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的相關(guān)規(guī)定。2023年8月，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰市某金屬材料有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人于2021年制作并發(fā)布了公司官方網(wǎng)站，在其首頁(yè)廣告板塊下方含有“高新技術(shù)企業(yè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量 聯(lián)系熱線：138xxxxxxxx 聯(lián)系我們”等信息，但當(dāng)事人非高新技術(shù)企業(yè)，以“高新技術(shù)企業(yè)”提升客戶對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，從而達(dá)到介紹自己商品的效果，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。

案發(fā)后，當(dāng)事人即對(duì)上述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行了刪除，且涉案內(nèi)容至發(fā)布后日均訪問(wèn)人數(shù)不足1人。當(dāng)事人為初次違法，危害后果輕微，根據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，2023年7月，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)當(dāng)事人不予行政處罰。