中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》倡議

廣告相關(guān)主體自覺(jué)遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)

本報(bào)訊 （記者 張文禮）近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱《公約》），呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)悉，《公約》分別從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人4個(gè)主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺(jué)遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

《公約》指出，廣告的要義在于創(chuàng)意，尊重原創(chuàng)、尊重他人勞動(dòng)成果，是廣告從業(yè)者應(yīng)有的最基本底線與意識(shí)。近年來(lái)，品牌發(fā)展對(duì)于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告從業(yè)者帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。作為全國(guó)性的行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)此次發(fā)布《公約》，旨在服務(wù)行業(yè)自律、發(fā)展和維權(quán)工作，希望廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序。

《公約》倡議廣告主自覺(jué)遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；在廣告活動(dòng)中，尊重原創(chuàng)、尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)良好的行業(yè)秩序；選用原創(chuàng)或經(jīng)授權(quán)的作品，合規(guī)合法發(fā)揮廣告積極作用；提高對(duì)廣告創(chuàng)意價(jià)值的認(rèn)識(shí)，讓好的創(chuàng)意物有所值，推動(dòng)廣告市場(chǎng)良性發(fā)展。

《公約》倡議廣告經(jīng)營(yíng)者根據(jù)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法開(kāi)展廣告活動(dòng)，拒絕制作侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告作品；自主創(chuàng)意或依法獲取創(chuàng)意授權(quán)，不剽竊他人的廣告創(chuàng)意及作品，使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立合同或者取得許可；保持廣告創(chuàng)作初心，在堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)保證廣告制作質(zhì)量。

《公約》倡議廣告發(fā)布者認(rèn)真遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，嚴(yán)格落實(shí)廣告審核制度，作為廣告發(fā)布的把關(guān)人，應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查；堅(jiān)持發(fā)布底線，拒絕發(fā)布侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告作品；及時(shí)制止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，倡導(dǎo)尊重原創(chuàng)的自律行為。

《公約》倡議廣告代言人自覺(jué)學(xué)習(xí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法從事代言活動(dòng)；提前檢查代言廣告內(nèi)容，不做虛假代言，不為侵權(quán)廣告代言。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮自身職能作用，倡導(dǎo)廣告行業(yè)尊重他人勞動(dòng)成果，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步倡導(dǎo)行業(yè)自律，同時(shí)對(duì)需要把關(guān)、維權(quán)的廣告從業(yè)者予以幫助，幫助行業(yè)更健康發(fā)展。同時(shí)，廣告從業(yè)者在合作條款中要明確規(guī)定對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為并予以糾正和追責(zé)，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同營(yíng)造尊重、保護(hù)和促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。

據(jù)悉，《公約》首批發(fā)起單位包括阿里媽媽、奧迪、寶潔、鳳凰網(wǎng)、蒙牛、歐萊雅等，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。

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