□ 徐 剛

一款新鞋的海報(bào)竟然也能拍出“色情”的味道，這個(gè)擦邊球打得實(shí)在是令人匪夷所思。對于安踏這樣的知名企業(yè)而言，這種廣告翻車事件所造成的負(fù)面影響也是顯而易見的?？此埔粋€(gè)小小的失誤，卻很可能會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，不但起不到廣告促銷的效果，反而會(huì)讓企業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)上的損失。

安踏廣告翻車，引來了罵聲一片。不管是有意為之，還是無意之失，安踏第一時(shí)間下架圖片，對相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并表示以后會(huì)嚴(yán)格把關(guān)。這是面對危機(jī)企業(yè)必須采取的公關(guān)措施，實(shí)際上并無多少新意。很顯然，安踏低估了這次廣告翻車事件的影響，只是把這次廣告翻車當(dāng)成了企業(yè)自己的家務(wù)事。但是這種“自罰三杯”的做法未必會(huì)贏得公眾的諒解。

表面上看，安踏出問題的是一張海報(bào)，但將海報(bào)展示在官方網(wǎng)店的首頁位置，本質(zhì)上是一種廣告行為?！稄V告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。安踏新鞋廣告將鞋底對準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部，明顯帶有挑逗和色情的意味。

低俗色情廣告是廣告業(yè)的毒瘤，以往類似的“不正經(jīng)”廣告多見于成人用品、保健品企業(yè)，如今已經(jīng)擴(kuò)散到食品、體育用品等多個(gè)行業(yè)，對此應(yīng)引起足夠的重視。對于“軟色情”違法廣告，除了企業(yè)及時(shí)整改，市場監(jiān)管部門亦會(huì)介入，責(zé)令其停止發(fā)布廣告，對廣告主處以相應(yīng)處罰。一個(gè)類似的案例是，2017年，絕味食品推出的一張“雙11”預(yù)熱海報(bào)，因文案帶有性暗示字眼，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款60萬元。

“軟色情”廣告具有吸睛效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)可以引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，這種打色情擦邊球的行為并不需要付出太大的代價(jià)。與安踏廣告翻車事故類似，不少企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，最多也就是廣告下架、道歉了事。即使市場監(jiān)管部門介入，罰款數(shù)額和低俗營銷所獲得的的利潤相比也是九牛一毛，不成比例。這也在一定程度上讓企業(yè)對色情營銷肆無忌憚。

廣告違法也是違法，企業(yè)熱衷于低俗營銷勢必會(huì)走火入魔，越陷越深，助長歪風(fēng)邪氣。一方面要完善法律規(guī)定，對何為“軟色情”廣告作出更詳細(xì)的解釋，不給企業(yè)鉆法律空子、打色情擦邊球的機(jī)會(huì)。另一方面，要加大懲處力度。發(fā)現(xiàn)企業(yè)“軟色情”廣告營銷，要及時(shí)查處，頂格處罰，不能只讓企業(yè)自己整改，簡單“罰酒三杯”了事。同時(shí)，也要鼓勵(lì)群眾監(jiān)督，發(fā)動(dòng)群眾力量，暢通舉報(bào)機(jī)制，讓“軟色情”營銷廣告無處藏身。

《中國質(zhì)量報(bào)》