國潮扮亮“她經(jīng)濟”

深圳多元發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)

□ 傅江平 許創(chuàng)業(yè)

在春暖花開的3月，“她經(jīng)濟”又成為熱議的話題。以時裝、箱包、化妝品、首飾、文創(chuàng)等為代表的“她時尚”產(chǎn)品更是各大電商平臺、線下商場主推貨品。隨著女性的表達意愿越來越強烈、居民收入水平不斷提升、國潮風(fēng)吹入人們心坎、新一代時尚消費群體崛起等，以時裝為中心的時尚產(chǎn)業(yè)越來越受到追捧。

提到時尚產(chǎn)業(yè)就不得不提到深圳。作為我國時尚產(chǎn)業(yè)的重要聚集地，深圳市在我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)重要地位，并逐漸實現(xiàn)從“國內(nèi)引領(lǐng)”向“國際引領(lǐng)”躍升，成為我國名副其實的“時尚之都”。

多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

從產(chǎn)業(yè)鏈最底層的“三來一補”攀升到產(chǎn)業(yè)鏈頂端的服裝設(shè)計、品牌營銷，深圳服裝業(yè)經(jīng)歷了從低端制造業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路?，F(xiàn)如今，深圳服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模名列中國大中城市前茅，牢牢占據(jù)全國女裝產(chǎn)業(yè)第一梯隊的位置，聚集了全國70%左右的高端女裝企業(yè)，涌現(xiàn)出瑪絲菲爾、影兒、歌力思、珂萊蒂爾、卡爾丹頓、梵思諾、藝之卉等一大批全國知名品牌。

服裝產(chǎn)業(yè)是深圳時尚產(chǎn)業(yè)的“起點”，其發(fā)展之路也是深圳時尚產(chǎn)業(yè)從弱到強的典型縮影。深圳誕生了全國第一批服裝企業(yè)，也是國內(nèi)最早萌發(fā)品牌意識的地方，這里有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。正因為這里有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，先發(fā)展起來的頭部企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群愿意先行示范去探索新的模式，這給整個時尚產(chǎn)業(yè)開了個好頭。

目前，深圳時尚產(chǎn)業(yè)主要涵蓋服裝、家具、黃金珠寶、鐘表、鞋包/皮革、內(nèi)衣、眼鏡、家紡等行業(yè)，不僅形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中多個產(chǎn)業(yè)在全國也占據(jù)著絕對領(lǐng)先的位置。作為深圳“招牌”產(chǎn)業(yè)之一的羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，占據(jù)國內(nèi)市場份額的半壁江山，羅湖水貝村的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)約7000家。作為全球最重要的鐘表產(chǎn)區(qū)之一，深圳市擁有完整的手表產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)有鐘表企業(yè)1500多家，年產(chǎn)值680億元。由中國鐘表協(xié)會發(fā)布的“2020年度中國鐘表行業(yè)十強企業(yè)”名單中，深圳企業(yè)占據(jù)了榜單的半壁江山。

更為重要的是，深圳時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成了“一區(qū)一特色”的發(fā)展格局，具有良好的競合關(guān)系和互補關(guān)系。比如龍華區(qū)，以大浪時尚小鎮(zhèn)為中心，集聚660多家服裝設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)及其配套企業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，成為全區(qū)四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。統(tǒng)計顯示，2020年，龍華區(qū)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約650億元，占全區(qū)GDP比重約26%，占全市時尚產(chǎn)業(yè)總量的17.6%。比如光明區(qū)，以“時間谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為產(chǎn)業(yè)核心，形成了涵蓋從研發(fā)設(shè)計、精密制造到市場品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，獲得“全國鐘表產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的美譽。

深圳時尚產(chǎn)業(yè)善于科技賦能。從玩轉(zhuǎn)抖音跨界營銷，到5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)結(jié)合進服裝零售，深圳融合科技創(chuàng)新推動了諸如水貝黃金珠寶直播基地、青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、大浪時尚小鎮(zhèn)電商直播基地等直播電商集聚區(qū)發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士表示，其走過這么多的城市，跟科技深度融合深圳是獨一份，這也是深圳時尚出圈的重要機遇，其他城市無法替代。

政策扶持疊加市場青睞

深圳在11個區(qū)（包括深汕特別合作區(qū)）的時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，正將其時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推上新的臺階。其中，福田區(qū)將打造綜合型時尚運營中心，羅湖區(qū)以珠寶首飾為重點，南山區(qū)以科技時尚為重點，寶安區(qū)建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與交流的重要平臺，鹽田區(qū)打造黃金珠寶時尚制造基地，龍崗區(qū)、龍華區(qū)、光明區(qū)以眼鏡、服裝、鐘表、消費電子產(chǎn)品等為重點，坪山區(qū)、大鵬新區(qū)、深汕特別合作區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)向特色化、精品化發(fā)展。

深圳時尚產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，離不開政策的指引和支持。比如深圳市印發(fā)的《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》，明確了未來5年發(fā)展重點、發(fā)展思路、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、總體布局、發(fā)展路徑及保障措施，為深圳時尚產(chǎn)業(yè)在疫情防控時期的突圍發(fā)展指明了方向。

為護航時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深圳市一直堅持圍繞創(chuàng)意設(shè)計價值鏈部署創(chuàng)新鏈，優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)資源布局，集聚各類創(chuàng)新要素，著力突破創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)理論、核心工具、關(guān)鍵技術(shù)等，提高創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)能力。其中，創(chuàng)新能力方面，深圳市通過各種政策補貼支持時尚領(lǐng)域企業(yè)加大人才、資金、數(shù)據(jù)等要素投入，提升技術(shù)創(chuàng)新水平；數(shù)字化應(yīng)用方面，深圳市大力推廣應(yīng)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新生產(chǎn)制造模式，提高新技術(shù)應(yīng)用水平，促進制造型企業(yè)或第三方平臺提升供應(yīng)鏈數(shù)字化能力，發(fā)展更加貼近消費者需求的時尚產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)支撐方面，深圳市積極推進知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，不斷提升深圳時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和運用能力。

深圳市的政策扶持細(xì)分到每一個時尚產(chǎn)業(yè)的具體領(lǐng)域。比如在眼鏡產(chǎn)業(yè)，2014年深圳市出臺專項行動方案推進眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，在政策引領(lǐng)下，深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展的快車道，逐漸形成以政府為引導(dǎo)，企業(yè)為主體，園區(qū)為平臺，協(xié)會為橋梁，全鏈條、多層次的工業(yè)設(shè)計生態(tài)體系，在引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、支撐制造業(yè)跨越式發(fā)展中發(fā)揮了獨特作用。在黃金、時裝、家具等產(chǎn)業(yè)，深圳市同樣出臺了多項針對性的扶持政策。

產(chǎn)業(yè)的崛起，獲得了市場的青睞。2021年，深圳水貝-布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黃金、鉑金實物提貨量已占上海黃金交易所實物交割量的70%，鉆石實際使用量占上海鉆石交易所進口額的80%。目前，深圳鐘表產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、出口值、出口量占全國的53%；服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)著品牌數(shù)量第一、上市企業(yè)數(shù)量第一、經(jīng)濟總量第一、市場占有率第一等四個“全國第一”；深圳產(chǎn)的內(nèi)衣、家具、鞋包等時尚產(chǎn)品同樣在全國享有盛譽。

《中國質(zhì)量報》