□ 本報實習(xí)記者 賈潤梅

隨著電商流量獲取成本不斷上漲，競品挑戰(zhàn)日益增多，商品介紹只有文字已經(jīng)難以引人注目。俗話說“一圖勝千文”，圖片在當前成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一大利器。然而，當眾多商品圖片出現(xiàn)在消費者的手機端，哪張照片會先被注意到呢？

據(jù)消費者反映，某知名電商平臺部分減肥、美容產(chǎn)品首頁圖及廣告語涉及低俗內(nèi)容，具有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。點開某減肥產(chǎn)品商品詳情頁，首先看到的是一個肋骨分明的骷髏形象，商品下面“10W人減肥成功”“中國人不騙中國人”的廣告語赫然醒目；美白產(chǎn)品則配有“非黑即白”的皮膚照片對比，并標有“用了不白全退”“一洗全身白”等具有情感煽動性的廣告語；祛痘產(chǎn)品下方配有夸張的效果對比圖和“涂上就消失”“5大技術(shù)，一次就好”等絕對化廣告語。更有甚者，某泡腳藥包下竟配有“年底100%有兒子”“一泡就懷”的虛假廣告語，截至目前，平臺顯示該商品已成交1125件。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）第四條明確要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當真實、合法，堅持正確的導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！掇k法》第八條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。雖然《辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告提出明確要求，但打低俗廣告的商家和某電商平臺依然“不以為然”。

記者采訪該電商平臺中一家名為“自由個護店”的店主時，其聲稱店中美白產(chǎn)品廣告配圖與廣告語均通過相關(guān)部門審核，并會遵守規(guī)則。但當記者提及廣告法相關(guān)管理要求時，這位店主便開始“打太極”，不再正面回答問題。另外一家“奶奶的養(yǎng)生館”電商專賣泡腳藥包，其避開記者詢問，反復(fù)推薦“一泡就懷孕”產(chǎn)品，并向記者保證其產(chǎn)品的可靠性。隨后，記者向平臺官方客服反映部分商品存在低俗廣告問題，但人工客服收到投訴后，也未正面回應(yīng)。

《中國質(zhì)量報》