標準引領(lǐng) 品質(zhì)驅(qū)動

母嬰家電崛起助力母嬰消費升級

□ 本報記者 張曉航

目前，母嬰家電已成為母嬰企業(yè)和家電企業(yè)的必爭之地。不斷增加的品牌數(shù)量，日益豐富的產(chǎn)品類型，在賦予消費者更多選擇權(quán)的同時，也讓功能虛標、噱頭營銷等問題更加凸顯。母嬰家電市場會如何發(fā)展？高品質(zhì)的母嬰家電產(chǎn)品應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？8月31日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)，中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心主辦的“2021母嬰嘉電評測結(jié)果發(fā)布”會議舉行。會議以“愛你懂你 幸福有‘嘉’”為主題，邀請專家就當(dāng)前母嬰家電的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢進行了解讀，并發(fā)布2021母嬰“嘉”電評測結(jié)果，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指導(dǎo)大眾科學(xué)選購。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮在致辭中表示，當(dāng)前，家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而布局母嬰市場，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。伴隨著三孩政策全面開放，母嬰家電市場已經(jīng)來到了快速增長的跑道。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的未來，行業(yè)更應(yīng)該堅持標準引領(lǐng)，品質(zhì)驅(qū)動。中國家用電器研究院近年來開展的母嬰“嘉”電評測，讓許多優(yōu)秀的母嬰家電產(chǎn)品走入了大眾視線，讓消費者切實體驗到了科技升級帶來的舒適與便捷。

國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩對生育政策變化和家電消費關(guān)系進行了解讀。他指出，母嬰家電是剛性訴求，且市場潛力巨大。而家電產(chǎn)業(yè)正在快速從制造向創(chuàng)造過渡，具有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，而且，智能化工廠、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用強化了定制服務(wù)能力，他們有滿足特定需求產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、市場化能力，能夠滿足母嬰需求。他建議，進軍母嬰市場，家電企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細化、健康化與普惠化的結(jié)合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對性新品的開發(fā)。此外，企業(yè)應(yīng)高度重視由新生兒帶來的家庭結(jié)構(gòu)變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場的邊界。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對2021年母嬰家電市場發(fā)展進行了分析。他認為，人口政策疊加收入提升，推動了母嬰市場規(guī)模的不斷擴大，母嬰家電產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，為母嬰群體帶來了衣、食、住全方位保障。以消費需求驅(qū)動，未來母嬰家電產(chǎn)品品類會更加豐富，而隨著用戶群體的增加，家電企業(yè)就更需重視多維度提升用戶體驗，以贏得消費者的持續(xù)青睞。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心對2021年度母嬰家電產(chǎn)品進行了科學(xué)、客觀評價，并對通過評測的母嬰家電產(chǎn)品授予“母嬰·嘉電”證書，以更直觀的方式指導(dǎo)大眾進行科學(xué)選購。中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心工程師苗青介紹說，母嬰家電評測項目的開展主要依據(jù)團體標準《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》，其是行業(yè)內(nèi)首個基于真實使用場景的母嬰家電相關(guān)標準，對冰箱、空調(diào)、洗衣機等多個品類產(chǎn)品與母嬰人群相關(guān)的功能制定了測試方法和技術(shù)指標，能確保測試方法科學(xué)嚴謹，測試結(jié)果客觀公正。針對母嬰人群較為敏感、對安全和舒適度要求更高等特點，2021年母嬰家電評測項目在測試內(nèi)容上更傾向于健康角度，并對產(chǎn)品品質(zhì)、性能提出了更高要求，不拘泥于對基礎(chǔ)性能的測試，還對產(chǎn)品的舒適性、溫度穩(wěn)定性、自清潔、漂洗等功能性能展開測試并進行評價，以確保產(chǎn)品能更好地滿足母嬰人群需求。

如今，“90、95后”進階為母嬰人群主力軍，他們崇尚科學(xué)育兒、舍得花錢，希望借助科技手段實現(xiàn)省心省事且精細化的育兒。同時，與父母輩重點關(guān)注寶寶健康不同，新一代的媽媽們關(guān)注的是整個居家環(huán)境的適宜，從而使母嬰家電的范疇從“寶寶經(jīng)濟”上升為“新家庭經(jīng)濟”。可以預(yù)見的是，未來母嬰家電市場將迎來更加多元化的發(fā)展，而家電企業(yè)唯有以消費者需求為導(dǎo)向，堅持創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

《中國質(zhì)量報》