孔孟之鄉(xiāng) 運(yùn)河之都 文化濟(jì)寧

聚焦文化“雙創(chuàng)” 力促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)助力濟(jì)寧市打造世界文化旅游名城

濟(jì)寧市位于山東省西南部，素以“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都、文化濟(jì)寧”著稱，現(xiàn)轄2區(qū)、2市、7縣和4個(gè)功能區(qū)，總?cè)丝?90萬人，總面積1.1萬平方公里。2020年全市實(shí)現(xiàn)GDP4494.3億元，地方財(cái)政收入411.8億元，在山東省綜合考核中獲一等獎(jiǎng)，成功創(chuàng)建全國文明城市，是中國優(yōu)秀旅游城市。濟(jì)寧市文旅資源富集，是孔子、孟子、顏?zhàn)印⒃?、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，被稱為“東方圣城”；是儒家文化的發(fā)源地，始祖文化、儒家文化、運(yùn)河文化、紅色文化等交相輝映，擁有曲阜三孔、京杭大運(yùn)河兩處世界文化遺產(chǎn)，有江北首屈一指的淡水湖——微山湖，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位36處，國家A級(jí)景區(qū)128處，形成了“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的旅游大格局。 

濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)（以下簡稱濟(jì)寧孔子文旅）系濟(jì)寧市委、市政府主持成立的全資國有大型文旅企業(yè)，注冊(cè)資本8.92億元。濟(jì)寧孔子文旅是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展的重要平臺(tái)，承擔(dān)濟(jì)寧文化旅游國有資產(chǎn)運(yùn)營及管理、國有資本運(yùn)作、文化旅游項(xiàng)目建設(shè)投資等職能，下設(shè)景區(qū)運(yùn)營管理、旅游賓館酒店運(yùn)營管理、項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)、文化創(chuàng)意商品研發(fā)、文化旅游投融資運(yùn)營、研學(xué)游與文旅職業(yè)培訓(xùn)六大板塊，擁有濟(jì)寧旅游惠民卡發(fā)行等資質(zhì)。

自成立以來，濟(jì)寧孔子文旅認(rèn)真落實(shí)國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)“四個(gè)講清楚”和文化“雙創(chuàng)”的重要指示批示要求，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深挖文化富礦，以文化旅游賦能城市發(fā)展，按照“發(fā)展大旅游、組建大集團(tuán)、形成大產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)思路，重點(diǎn)建設(shè)以孔子為引領(lǐng)的儒家文化品牌、以運(yùn)河文化為主線的文旅康養(yǎng)項(xiàng)目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌、以文化創(chuàng)意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌五大品牌，通過整合優(yōu)質(zhì)資源、策劃精品線路、建設(shè)核心項(xiàng)目，加大對(duì)外合作力度，全力打造“省內(nèi)一流、全國知名”的文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)、運(yùn)營平臺(tái)、投融資平臺(tái)，現(xiàn)已擁有曲阜、鄒城、微山、梁山等10余家較為成熟的文旅企業(yè)，旨在將濟(jì)寧打造成為全域旅游目的地城市和世界文化旅游名城。

曲阜“三孔”為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中國旅游勝地四十佳，世界文化遺產(chǎn)，首批國家5A級(jí)旅游景區(qū)?？赘?，本名“衍圣公府”，是孔子嫡裔子孫世代居住的官邸，是世界上“衙宅合一”的典型貴族莊園瑰寶?？讖R，是祭祀孔子的廟宇，是儒家文化最具代表性的古典建筑群，與北京故宮、承德避暑山莊并稱中國三大古建筑群?？讖R主體建筑大成殿為“東方三大殿”之一。

聚焦文化“雙創(chuàng)” 

講好孔子故事、中國故事

聚焦文化“雙創(chuàng)”，深挖儒家文化和運(yùn)河文化內(nèi)涵，以文化“雙創(chuàng)”賦能城市發(fā)展。濟(jì)寧市在擦亮“舊三孔”（孔廟、孔府、孔林）世界級(jí)文化名片的基礎(chǔ)上，打造推出了孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境“新三孔”品牌，講好孔子故事、中國故事。

濟(jì)寧孔子文旅成立以來，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造文旅產(chǎn)品創(chuàng)意孵化平臺(tái)，培育市場(chǎng)消費(fèi)亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文旅行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。大力實(shí)施濟(jì)寧文創(chuàng)商品品牌培育項(xiàng)目，與北京故宮、西安曲江文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等國內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)深度合作，全力培育濟(jì)寧市文旅商品自主品牌，并建設(shè)了文化旅游電商研發(fā)中心。

大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與技術(shù)深入結(jié)合、文化與創(chuàng)新創(chuàng)意深入融合。策劃民眾喜愛的文旅活動(dòng)，豐富游客文化體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)培植特色文旅品牌，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人生活有效結(jié)合、相互滋養(yǎng)，推動(dòng)濟(jì)寧文化和旅游事業(yè)煥發(fā)出更多動(dòng)力和活力。舉辦了第六屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨第三屆“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品評(píng)選活動(dòng)。建設(shè)濟(jì)寧文化特色商品旗艦店，加強(qiáng)旅游商品銷售體系建設(shè)，形成文旅產(chǎn)品創(chuàng)客集群，吸引高端人才、增加就業(yè)，助力濟(jì)寧市鄉(xiāng)村振興步伐。成功打造了文脈·孔子書房、孔子文旅文創(chuàng)商品研發(fā)中心、孔子文旅文創(chuàng)商品旗艦店等特殊文創(chuàng)項(xiàng)目，榮獲多項(xiàng)國家、省、市文創(chuàng)大獎(jiǎng)。

微山湖旅游區(qū)總面積1266平方公里，是鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)。旅游區(qū)懷抱京杭大運(yùn)河，現(xiàn)正在創(chuàng)辦國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

研學(xué)游

三孔景區(qū)

文創(chuàng)產(chǎn)品

推進(jìn)文旅融合

打造具有國際影響的研學(xué)旅游基地

推進(jìn)文旅融合，推出“串珠成鏈”的精品旅游線路。濟(jì)寧市精心設(shè)計(jì)“國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游”“跟著孔子去游學(xué)”等研學(xué)旅游線路，打造具有國際影響的研學(xué)旅游基地。并不斷在文旅融合改革創(chuàng)新中求突破，推進(jìn)“文化+旅游”“旅游+教育”融合發(fā)展，深入挖掘儒家文化時(shí)代價(jià)值，策劃研學(xué)旅游節(jié)慶活動(dòng)，豐富研學(xué)旅游項(xiàng)目，建設(shè)全國研學(xué)旅游示范區(qū)，弘揚(yáng)國際研學(xué)旅游目的地品牌。舉辦尼山世界文明論壇、孔子文化節(jié)等重大活動(dòng)，開展“尋根之旅”“精神之旅”，在海內(nèi)外持續(xù)掀起“孔子熱”“國學(xué)熱”，把孔孟之鄉(xiāng)建設(shè)成為人人向往的文化圣地、精神家園。

濟(jì)寧孔子文旅依托資源整合平臺(tái)，積極開展研學(xué)游業(yè)務(wù)拓展市場(chǎng)，努力打響“孔子文旅”國際研學(xué)品牌，推動(dòng)文化傳承和旅游休閑的深度融合。穿點(diǎn)成線，針對(duì)研學(xué)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)需求，量身定做，設(shè)計(jì)策劃了一系列寓教于樂、游學(xué)相長、文旅融合的研學(xué)游體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客提供了豐富多彩、獨(dú)具特色的中國古典文化研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，助推濟(jì)寧市研學(xué)旅游產(chǎn)品形象提升，建立“訪圣懷古、讀經(jīng)習(xí)儒”的研學(xué)游產(chǎn)業(yè)鏈條。

《忠義梁山泊》舞臺(tái)劇以水滸英雄故事為主線,立足梁山,運(yùn)用武術(shù)、舞蹈等藝術(shù)表現(xiàn)形式展示多元文化、地域特色,劇目分為：序《泊梁山》、《仗義林沖》、《情義武松》、《孝義李逵》、《俠義三雄》、《正義魯達(dá)》、《忠義宋江》、尾聲《四海盟約》八幕大劇。

孟廟又稱亞圣廟，是歷代祭祀戰(zhàn)國時(shí)思想家孟子之所。宋宣和三年（1121年）創(chuàng)建，金、元、明、清重修達(dá)38次?，F(xiàn)存建筑為清康熙年間重建。孟府是孟子后裔的宅第，位于孟廟西側(cè)，殿堂門廡148間。

水泊梁山旅游區(qū)坐落在山東省濟(jì)寧市梁山縣。因古典文學(xué)名著《水滸傳》一書行世而馳名中外。2008年被評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游區(qū)。

力促高質(zhì)量融合發(fā)展

建設(shè)世界文化旅游名城

為進(jìn)一步落實(shí)打造世界文化旅游名城及著名國際旅游目的地城市的重大戰(zhàn)略部署，力促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，強(qiáng)化文旅資源整合，以龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、完善，推動(dòng)全域旅游創(chuàng)新發(fā)展。

濟(jì)寧孔子文旅以項(xiàng)目推進(jìn)為抓手，以5個(gè)突破為重點(diǎn)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。以儒家文化和運(yùn)河文化為引領(lǐng)，大力實(shí)施濟(jì)寧世界文化旅游名城建設(shè)系列推介項(xiàng)目，認(rèn)真做好濟(jì)寧文化旅游形象宣傳策劃，加強(qiáng)宣傳推介，實(shí)現(xiàn)濟(jì)寧文旅品牌的新突破。采用線上、線下相結(jié)合的營銷手段，在重要客源地舉辦文化旅游推介會(huì)，打造連接國內(nèi)、國外市場(chǎng)的“大旅行社”，大力開展紅色旅游、研學(xué)旅游，重點(diǎn)推出5條精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷的新突破。以優(yōu)化環(huán)境和完善服務(wù)設(shè)施為目標(biāo)，按5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)大力實(shí)施三孔景區(qū)、兩孟景區(qū)、水泊梁山景區(qū)、嘉祥等景區(qū)的精細(xì)化、智能化提升，推動(dòng)微山湖5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)景區(qū)提升的新突破。以智慧旅游為抓手，大力推進(jìn)濟(jì)寧全域智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)智慧旅游數(shù)據(jù)中心、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)、旅游產(chǎn)業(yè)營銷管理平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)全域旅游的新突破。以建設(shè)文化旅游強(qiáng)市為目標(biāo)，大力實(shí)施濟(jì)寧文創(chuàng)商品品牌培育項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新突破。

為加強(qiáng)濟(jì)寧文旅品牌的宣傳推廣，濟(jì)寧孔子文旅于4月23日至25日在曲阜尼山圣境景區(qū)與ITIA艾蒂亞機(jī)構(gòu)舉辦第十屆中國旅游投資大會(huì)系列活動(dòng)。會(huì)議期間，濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)分別與北京故宮觀唐投資控股有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、北京融浩國際文化投資有限公司、大連和達(dá)文化旅游發(fā)展有限公司簽訂合作協(xié)議。未來，將充分利用各自資源與優(yōu)勢(shì)，立足濟(jì)寧、面向全國，開展儒家文化IP打造、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并以“文化+科技”對(duì)濟(jì)寧市的文旅行業(yè)通過科技手段進(jìn)行提檔升級(jí)，同時(shí)推進(jìn)旅游體驗(yàn)提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化及紅色文化，打造城市新名片。

第十屆中國旅游投資大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

寶相寺景區(qū)是我國著名的佛教文化旅游圣地，為國家4A級(jí)景區(qū)。景區(qū)核心景點(diǎn)寶相寺始建于唐朝，在國內(nèi)外享有“第二法門寺”之美譽(yù)。

重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介

微山湖南陽古鎮(zhèn)嵐曹線出口綜合開發(fā)項(xiàng)目

項(xiàng)目位于南陽古鎮(zhèn)西北側(cè)，占地面積約66.7公頃，建筑面積約1.2萬平方米，總投資約10億元。項(xiàng)目實(shí)行整體規(guī)劃、分期建設(shè)。項(xiàng)目由孔子文旅集團(tuán)聯(lián)合上海交大設(shè)計(jì)院、中建交通建設(shè)集團(tuán)共同開發(fā)建設(shè)。項(xiàng)目建成后，可滿足往來游客便捷進(jìn)出景區(qū)、停留休息、住宿就餐、觀光休閑、應(yīng)急停車等需求。

南陽湖農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目

項(xiàng)目總占地1333.3公頃，其中水域面積約466.6公頃，計(jì)劃總投資約15億元。擬打造成集“高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、水體世界、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目定位為濟(jì)寧中心城區(qū)后花園，主打現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、研學(xué)體驗(yàn)、中小學(xué)生勞動(dòng)教育基地等內(nèi)容。

水泊梁山創(chuàng)國家5A級(jí)景區(qū)提升規(guī)劃項(xiàng)目

擬建項(xiàng)目占地總面積294公頃，建設(shè)內(nèi)容主要包括3000平方米游客服務(wù)中心、53000平方米停車場(chǎng)、2500個(gè)生態(tài)停車位、2000平方米水滸劇場(chǎng)、5000米游步道，計(jì)劃投資3億元。項(xiàng)目立足為統(tǒng)領(lǐng)水滸文化的大旗，統(tǒng)籌考慮山上、山下、水面等空間，整合宋江大道、濱水公園、影視城、水滸大酒店等周邊資源，全面展現(xiàn)水滸文化，打造梁山水滸文化旅游區(qū)，爭創(chuàng)國家5A級(jí)景區(qū)。

龍灣湖國際旅游鄉(xiāng)村度假區(qū)項(xiàng)目

項(xiàng)目位于泗水縣南部環(huán)龍灣湖片區(qū)，涵蓋南、北堯?yàn)炒?，東、西、南仲都村等區(qū)域，占地面積600公頃，建筑面積約2.7萬平方米，計(jì)劃投資10億元，主要包括中醫(yī)藥康養(yǎng)、精品民宿、休閑度假等業(yè)態(tài)。項(xiàng)目地理位置優(yōu)越，距尼山圣境10公里，距泗水高鐵站7公里，周邊高速路網(wǎng)豐富，交通四通八達(dá)。項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)為高端民宿聚集區(qū)，中醫(yī)藥康養(yǎng)圣地；緊扣全市“有山有水有平原”的地域特色，構(gòu)建“運(yùn)河風(fēng)情帶、泗河生態(tài)帶”的鄉(xiāng)村振興空間格局，打造高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

其他項(xiàng)目

除以上項(xiàng)目外，濟(jì)寧孔子文旅在歷史文化街區(qū)開發(fā)建設(shè)、低空飛行體驗(yàn)、夜游經(jīng)濟(jì)、大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、文旅融合康養(yǎng)、演藝節(jié)目開發(fā)設(shè)計(jì)、水上運(yùn)動(dòng)、房車露營等項(xiàng)目上已有發(fā)展計(jì)劃與方向，致力將濟(jì)寧市打造為宜游宜居宜業(yè)的世界歷史文化名城。

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《中國質(zhì)量報(bào)》