困境中的破冰之舉

——重慶“雙曬”推動文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇

□ 新華社記者 陳國洲 劉恩黎

今年以來，受疫情和洪災(zāi)疊加影響，作為重慶支柱產(chǎn)業(yè)之一的文旅產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，一季度全行業(yè)幾乎“停擺”。重慶通過一場政府發(fā)動、市場廣泛參與的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動，推動文旅業(yè)迎來全面復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，近5個月的“雙曬”實(shí)現(xiàn)直接文旅消費(fèi)上億元；今年中秋國慶假期，重慶市A級旅游景區(qū)接待游客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復(fù)86.3%。

一招“妙棋”，走活文旅市場

重慶自然風(fēng)光雄奇，人文底蘊(yùn)深厚，一直廣受海內(nèi)外游客青睞。然而，一場疫情讓原本火爆的重慶文旅市場幾乎徹底“停擺”。

為此，今年6月，重慶啟動“雙曬”大型文旅推介活動，通過“區(qū)長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈”“云上文旅館”等方式全方位展示重慶文旅亮點(diǎn)、拉動文旅消費(fèi)。

“‘雙曬’可以說是危機(jī)下的破冰之舉，既看眼前，又謀長遠(yuǎn)！”重慶市委宣傳部副部長張洪斌說，“雙曬”的直接目的是推動文旅產(chǎn)業(yè)破冰復(fù)蘇，長期目標(biāo)是向全世界推介重慶，提高重慶文旅資源的知名度，把流量變銷量，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

官員領(lǐng)銜“曬寶”，數(shù)字化“加持”文旅

重慶“雙曬”一大亮點(diǎn)就是區(qū)長縣長親自參加直播，宣傳推介本地文旅精品。“雙曬”首日，重慶市開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸以直播形式帶領(lǐng)網(wǎng)友泛舟漢豐湖，推介本地文化美景；邁步夜市“玩轉(zhuǎn)舉子園”，帶領(lǐng)網(wǎng)友“淘貨”文創(chuàng)非遺產(chǎn)品。

在重慶武隆，區(qū)長盧紅乘坐直播車，與一輛象征“變形金剛”的黃色JEEP牧馬人，沿仙女山蜿蜒的盤山公路，一路飛馳趕往直播現(xiàn)場。炫酷開場立即點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)晚直播觀看量超過4200萬人次。

此外，重慶“雙曬”強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)積極擁抱數(shù)字化、擁抱直播銷售，VR云上文旅館、超燃Rap、網(wǎng)絡(luò)直播、微博熱搜話題……一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化營銷手段，大大提升了重慶文化旅游資源的網(wǎng)絡(luò)熱度。

“雙曬”以來，重慶金佛山景區(qū)每周開展三次抖音直播，每半個月舉行一場特色產(chǎn)品專場網(wǎng)絡(luò)直播，累計實(shí)現(xiàn)直播帶貨收入近300萬元。

一場文旅推廣，“曬”出多重收獲

重慶“雙曬”不僅助推了文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇，也起到了助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、營銷城市品牌、凝聚文化認(rèn)同等多重實(shí)效。

“要拉出來曬，就得端出幾盤菜。”張洪斌說，“雙曬”的過程就是推動重慶文旅產(chǎn)業(yè)理念提升、思路更新、轉(zhuǎn)型升級的過程。

“雙曬”大大豐富了重慶文旅產(chǎn)業(yè)的廣度，重慶的美譽(yù)度、文化的認(rèn)同感、市民的自豪感同步提升。

在重慶合川，當(dāng)?shù)匾浴半p曬”為契機(jī)，組織力量對釣魚城遺址及其人文價值進(jìn)行了再挖掘再探究；在重慶涪陵，以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統(tǒng)農(nóng)耕文明等文化資源，得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展……

重慶市文旅委副主任秦定波說，“雙曬”不僅是一次城市文旅推介活動，也是一次成功的城市形象提煉、品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意；不僅曬出了重慶的山水顏值，更彰顯了城市文化自信，傳播了城市文化精神。

《中國質(zhì)量報》