□ 許朝軍

7月6日，人社部等聯(lián)合發(fā)布“區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員”“城市管理網(wǎng)格員”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等9個新職業(yè)。引人關(guān)注的是，在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下還增設(shè)了“直播銷售員”，也就是“帶貨主播”“帶貨網(wǎng)紅”。而此前教育部在《關(guān)于嚴(yán)格核查2020屆高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)的通知》中，也把帶貨主播納入了“自由職業(yè)”范圍。

把直播帶貨納入正式職業(yè)，這無疑是對新興行業(yè)的肯定。同時，“入職”的界定和明確也意味著直播行業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化、有序發(fā)展的新階段。

近年來，隨著直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，無門檻的直播領(lǐng)域內(nèi)，人人皆可成主播，個個都能成網(wǎng)紅，雖然由此而引發(fā)直播井噴發(fā)展，并在虛擬電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出無與倫比的市場效應(yīng)，但魚龍混雜、泥沙俱下也是一個讓人頭疼的現(xiàn)實(shí)?？浯笮麄魈摷僬T導(dǎo)泛濫、假冒偽劣充斥、銷售數(shù)據(jù)造假、質(zhì)量承諾不能保證、售后糾紛無法處理等等，一直讓社會各界詬病不已。

直播帶貨的混亂，不僅直接影響網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的信譽(yù)度和發(fā)展質(zhì)量，而且一些行為和內(nèi)容還涉嫌侵權(quán)及違法犯罪。長此以往，將會陷入曇花一現(xiàn)的尷尬和無奈。而直播“入職”，不僅從職業(yè)認(rèn)定角度對該行業(yè)從業(yè)資質(zhì)進(jìn)行認(rèn)可，更蘊(yùn)含著從規(guī)范和科學(xué)發(fā)展角度給予評價與干預(yù)，這對于直播行業(yè)的意義和現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)價值是毋庸諱言的。

直播帶貨行業(yè)之所以亂象重重，除了直播從業(yè)者自身素質(zhì)所致之外，直播平臺的監(jiān)管不力和缺乏科學(xué)機(jī)制、制度規(guī)范，也是不容忽視的深層次誘因。而直播“入職”之后，必然帶來行業(yè)職業(yè)資質(zhì)和執(zhí)業(yè)行為的日益規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)完善，這對于直播從業(yè)者而言，是一個潛移默化、大浪淘沙式的監(jiān)督和監(jiān)管引導(dǎo)。同時，隨著直播職業(yè)化發(fā)展的推進(jìn)，“入職”資質(zhì)或?qū)⒊蔀橐环N看得見的約定俗成，各類直播平臺也必然更加注重從業(yè)者的素質(zhì)和資質(zhì)，加強(qiáng)對其行為表現(xiàn)的監(jiān)管，這對于直播帶貨而言，更是一個自我凈化的過程。

直播“入職”期待效應(yīng)的凸顯，同時也是對行業(yè)監(jiān)管的喚醒。相關(guān)部門的監(jiān)管更應(yīng)該因“勢”制宜，從規(guī)范市場監(jiān)管、凈化市場經(jīng)營行為、依法打擊和治理違法違規(guī)直播帶貨行為等角度發(fā)力，從強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營責(zé)任、明晰直播經(jīng)營權(quán)責(zé)、明確從業(yè)者角色定位和責(zé)任規(guī)制入手，依法打擊治理各類違法違規(guī)直播帶貨行為，并按照互聯(lián)網(wǎng)信息管理等要求，嚴(yán)查直播平臺對發(fā)布直播信息的監(jiān)管失職失責(zé)行為，這無疑更能從根本上規(guī)范和凈化直播行業(yè)，進(jìn)而讓直播帶貨發(fā)展更規(guī)范、更具市場效應(yīng)，顯示出蓬勃活力，這是值得期待的美好愿景。

總之，“直播入職”極具期待效應(yīng)和現(xiàn)實(shí)價值，而這些都更折射出一種發(fā)展的未來趨向和內(nèi)在要求，那就是惟有規(guī)范監(jiān)管，直播帶貨行業(yè)才有可期未來。

《中國質(zhì)量報》