燈火闌珊煥生機(jī)

——河南“休閑夜游”激活消費(fèi)市場(chǎng)掃描

□ 新華社記者 王圣志 劉高陽(yáng) 張浩然

千年隋唐古跡點(diǎn)亮燈光，宋都城墻下游人如織，“米”字形高鐵交匯處，城市商業(yè)體夜間煙火升騰……今年的夏夜，河南都市的燈火分外璀璨。

面對(duì)常態(tài)化疫情防控階段消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜局面，河南多地通過(guò)培育文旅消費(fèi)集群、發(fā)揮特色文化優(yōu)勢(shì)等方式，打造夜間休閑旅游品牌、挖掘消費(fèi)潛能，“夜經(jīng)濟(jì)”成為提振消費(fèi)的“熱引擎”。

“古都夜八點(diǎn)”點(diǎn)亮聚集效應(yīng)

晚8點(diǎn)，伊河畔，月光映照了千年的龍門石窟，初上燈火。

在LED冷光源的投射下，這里的數(shù)千個(gè)窟龕、10萬(wàn)余尊造像顯得更加靜雅、肅穆。宏偉的盧舍那大佛身旁，游客可以看到阿難尊者陽(yáng)光下難以辨識(shí)出的彩色線條，迦葉尊者的殘像上，嘴角表情顯得更加堅(jiān)毅。

“夜晚的龍門石窟細(xì)節(jié)更加豐富了，相比白天，更適合細(xì)細(xì)觀賞佛教造像藝術(shù)?！庇慰蛥欠荚谝褂锡堥T石窟時(shí)感嘆。

從夜游龍門開(kāi)始，應(yīng)天門“古城夜韻”燈光秀、“唐謠”演繹……進(jìn)入5月以來(lái)，洛陽(yáng)的夜晚愈發(fā)繽紛多彩。立足于厚重的隋唐文化底蘊(yùn)，洛陽(yáng)正通過(guò)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品打響“古都夜八點(diǎn)”品牌，激活文旅消費(fèi)。

“我們推出了8項(xiàng)特色主題活動(dòng)和8個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚地，就是希望游客和市民品味洛陽(yáng)的獨(dú)特夜色文化魅力。”洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)薛善民說(shuō)。

隨著夜間文旅消費(fèi)聚集地的形成，其消費(fèi)帶動(dòng)輻射作用初步顯現(xiàn)?！艾F(xiàn)在店內(nèi)的銷售額相比今年3月中旬恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)翻了一番?！甭逡毓懦莾?nèi)，汝陽(yáng)劉毛筆店店員葛歡介紹，隨著夜間游人的增多，他們經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)品開(kāi)始熱銷。

沉浸式文化體驗(yàn)延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間

端午節(jié)期間，在位于開(kāi)封的歷史文化主題公園清明上河園，東京夜市正式開(kāi)市。

走入金水門，數(shù)百米的街巷上，商戶清一色宋服宋裝打扮，說(shuō)書(shū)、皮影、相聲等夜市小劇場(chǎng)沿街林立，走入其中，就仿佛融入了《清明上河圖》的長(zhǎng)卷。

“我聽(tīng)說(shuō)今天只要穿宋裝就可以免費(fèi)入園，擺攤也可以免費(fèi)，就想來(lái)體驗(yàn)下?！北镜赜慰椭鼙耪f(shuō)，她覺(jué)得夜晚的清明上河園更有“宋范兒”，“畢竟，夜市就是從北宋時(shí)期的開(kāi)封發(fā)源的。”

一幅《清明上河圖》，一部“流量收割機(jī)”。宋文化有多受歡迎？在清明上河園，幾位工作人員向記者展示了他們的短視頻賬號(hào)，幾個(gè)由他們隨手拍攝的園內(nèi)實(shí)景演出場(chǎng)景，平臺(tái)播放量均超過(guò)千萬(wàn)。

依托800多年歷史的宋文化，開(kāi)封推出和升級(jí)了“東京夜市”“微夢(mèng)大梁門”“東京夢(mèng)華”等一批新的夜間游覽產(chǎn)品，以沉浸式文化體驗(yàn)延長(zhǎng)游人游覽時(shí)間，挖掘消費(fèi)潛力。

“我們一直在用國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的聲光舞美技術(shù)對(duì)‘東京夢(mèng)華’等實(shí)景演出進(jìn)行升級(jí)，劇本也在不斷更新，今年也依然在投入。”清明上河園市場(chǎng)部經(jīng)理劉棟介紹，升級(jí)后，游客平均游覽時(shí)間從3小時(shí)延長(zhǎng)到了6小時(shí)，人均消費(fèi)也從100元左右提升到了300元左右。

“現(xiàn)在到了晚上不到城墻上散散步，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么?！遍_(kāi)封市宋都城墻景區(qū)辦公室負(fù)責(zé)人劉曉明說(shuō)，圍繞著14.4公里的城墻，開(kāi)封將一系列歷史文化景點(diǎn)和消費(fèi)場(chǎng)景連接在一起，無(wú)形中增加了人們的消費(fèi)時(shí)間。

特色商業(yè)體發(fā)揮“夜能量”

晚上7點(diǎn)，天色微暗，位于鄭州市鄭東新區(qū)的龍湖里商業(yè)體驗(yàn)中心已是人頭攢動(dòng)。精致的雨棚下，各類手工藝品、首飾、玩具攤點(diǎn)顯得錯(cuò)落有致。不遠(yuǎn)處，餐飲店設(shè)在門外的露天桌椅已經(jīng)被預(yù)訂一空。

被稱為“最有規(guī)格的集市”，夜晚的龍湖里頗受年輕人歡迎。以龍湖里為代表，鄭州一些城市夜間商圈、商業(yè)體通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，增加服務(wù)品種和項(xiàng)目，不斷聚集人氣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

在“城市會(huì)客廳”海匯中心，特色風(fēng)格的建筑里分布著30多家主題餐廳、酒吧、茶館，一店一景一故事。在高新區(qū)朗悅·公園茂，廣場(chǎng)上每晚都有音樂(lè)、巡游、舞蹈表演、露天電影，客流量攀升。

“我們要做有品質(zhì)的集市?！饼埡锷虡I(yè)體驗(yàn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人李景說(shuō)，之前，龍湖里主要以餐飲為主，缺少“逛”的地方，這次吸納的攤點(diǎn)，以工藝品、首飾等為主，集市和餐飲相互成就，能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，“保守估計(jì)，每天能吸引顧客兩三千人。”

鄭州市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前,鄭州市還將對(duì)各縣市區(qū)夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)選，市財(cái)政對(duì)前三名分別給予100萬(wàn)元、80萬(wàn)元、50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

在一系列舉措的支持下，河南旅游消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)初見(jiàn)成效。今年端午假期，河南省旅游市場(chǎng)恢復(fù)居全國(guó)前列，全省共接待游客575.96萬(wàn)人次，同比恢復(fù)了61%；旅游收入18.05億元，同比恢復(fù)了40%。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》