提升中國質(zhì)量 打造中國品牌

質(zhì)檢系統(tǒng)大力開展質(zhì)量品牌提升工作成效明顯

胡善敏 攝

今年的5月10日是首個(gè)“中國品牌日”，主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

專家表示，品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵，不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，也是一種精神象征，一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌，需要質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、文化等諸多要素的支撐，而質(zhì)量是其中最為關(guān)鍵的要素。

“質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的正反兩面?！?月9日，在國家發(fā)改委、中宣部、質(zhì)檢總局等9部門共同舉辦的“中國品牌日”媒體通氣會(huì)上，質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東在回答中國質(zhì)量報(bào)記者提問時(shí)表示，質(zhì)量是品牌的生命和基石，沒有質(zhì)量，品牌就沒有了美譽(yù)，也就沒有了市場(chǎng)。品牌是質(zhì)量的象征，質(zhì)量提檔升級(jí)，最終還是要體現(xiàn)在品牌上。

據(jù)了解，許多發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟(jì)崛起的過程中都十分重視質(zhì)量品牌，德國大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立國家品牌委員會(huì)等，都是國家推動(dòng)品牌建設(shè)的成功例子?，F(xiàn)在，英美發(fā)達(dá)國家每年都發(fā)布自己的品牌排行榜，推介本國品牌。我國也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng)，特別是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，進(jìn)一步加大品牌建設(shè)力度迫在眉睫，“中國品牌日”的設(shè)立，表明了黨中央、國務(wù)院對(duì)品牌建設(shè)工作的高度重視以及大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的決心。

“質(zhì)檢總局作為負(fù)責(zé)全國質(zhì)量管理和行政執(zhí)法的部門，推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略是國務(wù)院賦予我們的一項(xiàng)重要職責(zé)?！蓖鹾|介紹說，質(zhì)檢總局近年來與相關(guān)部門通力合作，從研究制定品牌發(fā)展政策意見、推動(dòng)地方打造區(qū)域品牌、指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌、開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)、營造品牌發(fā)展良好環(huán)境6個(gè)方面，采取了一系列措施來提升中國質(zhì)量，打造中國品牌，取得了不錯(cuò)的成效。

據(jù)悉，“十二五”期間，質(zhì)檢總局聯(lián)合國家發(fā)改委、工信部等7部門出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。去年，發(fā)改委、質(zhì)檢總局共同起草，并報(bào)請(qǐng)國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體措施和三大工程，文件中首次提出了設(shè)立“中國品牌日”。質(zhì)檢總局還圍繞自身職能制定出臺(tái)《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》，開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，依靠質(zhì)量打造品牌。目前，國家發(fā)改委、質(zhì)檢總局共同牽頭，正會(huì)同相關(guān)部門研究制定《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，明確未來品牌發(fā)展方向。

2012年，質(zhì)檢總局組織開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)活動(dòng)。目前，全國共有415個(gè)園區(qū)申請(qǐng)創(chuàng)建，批準(zhǔn)籌建287個(gè)，正式命名83個(gè)，打造了一批區(qū)域知名品牌。同時(shí)，質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委還組織成立了全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，會(huì)同機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布了23項(xiàng)品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)廣大中小企業(yè)走品牌發(fā)展之路；已連續(xù)開展兩屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選表彰工作，共有134家組織和14名個(gè)人獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)，通過樹立質(zhì)量標(biāo)桿，提升質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，來打造和宣傳中國品牌。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行認(rèn)定的一項(xiàng)重要工作，也是形成品牌影響力的重要方面。針對(duì)品牌評(píng)價(jià)工作，質(zhì)檢總局積極指導(dǎo)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，到目前已經(jīng)有超過1500家企業(yè)申報(bào)參評(píng)，每年12月12日由權(quán)威媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)結(jié)果的發(fā)布；推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289），秘書處設(shè)在中國，助推中國品牌走出去。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。質(zhì)檢總局突出重點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，圍繞消費(fèi)品、出口商品和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，積極開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)。具體工作包括開展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等。推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品總體合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，電子商務(wù)產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。推動(dòng)出口工業(yè)產(chǎn)品退貨批次和金額持續(xù)下降。對(duì)加油站、快捷酒店、旅游等12個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域開展服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)等。

另外，質(zhì)檢總局還通過組織開展“質(zhì)檢利劍”行動(dòng)、“雙打”專項(xiàng)行動(dòng)和重點(diǎn)區(qū)域整治活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類假冒偽劣行為，加大品牌保護(hù)力度。完善質(zhì)量信用檔案數(shù)據(jù)庫，建立涵蓋26萬余家企業(yè)，119萬余條信用信息的質(zhì)量信用檔案，以誠信立品牌。利用全國“質(zhì)量月”、“3.15”和“中國品牌日”等宣傳平臺(tái)，加大中國品牌的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度，提升消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信心。

據(jù)介紹，質(zhì)檢總局下一步將圍繞以質(zhì)量助推品牌，以品牌助推發(fā)展這個(gè)主線，與相關(guān)部門配合，著眼建立長效機(jī)制，突出培育創(chuàng)建實(shí)效，重點(diǎn)工作包括推動(dòng)品牌建設(shè)立法工作，積極配合全國人大、國務(wù)院法制辦開展《質(zhì)量促進(jìn)法》立法工作，將品牌建設(shè)納入工作重點(diǎn)，聯(lián)合相關(guān)部門開展立法調(diào)研，組織部分行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校等進(jìn)行立法專題研究；推動(dòng)構(gòu)建促進(jìn)品牌建設(shè)機(jī)制，做好《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》的起草制定工作，形成品牌建設(shè)合力；繼續(xù)深入落實(shí)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建國家標(biāo)準(zhǔn)體系，以標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)品牌建設(shè)；開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)實(shí)施國家品牌行動(dòng)計(jì)劃，切實(shí)提升廣大百姓的質(zhì)量品牌獲得感，把“中國品牌日”打造成一個(gè)有影響力的品牌。 （本版稿件均由本報(bào)記者徐建華采寫）《中國質(zhì)量報(bào)》

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