以工匠精神打造完美藝術(shù)品

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)

本報訊 （蔡祖國 記者傅江平）近年來，深圳珠寶轉(zhuǎn)型升級取得了顯著成效，從過去以賣原料為主逐步走上質(zhì)量品牌引領(lǐng)的道路，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外50多個國家，今年上半年出口72.8億元，增長8.9%。而與此相反的是，同期全國珠寶產(chǎn)業(yè)出口持續(xù)負(fù)增長。深圳珠寶行業(yè)逆勢上揚(yáng)有何秘訣？記者近日走訪了深圳珠寶產(chǎn)業(yè)兩大聚集區(qū)羅湖、鹽田。

“公司旗下的中坦珠寶拼購商城，銷量在19萬家珠寶業(yè)的淘寶店中，排名穩(wěn)居第二?！敝刑怪閷氂邢薰究偨?jīng)理朱麗杰說，商城銷售近1000款產(chǎn)品，價格從1000元到數(shù)萬元不等。

然而3年前，這家位于羅湖的珠寶企業(yè)的主營業(yè)務(wù)還是銷售珠寶粗加工原料——寶石，并在水貝珠寶街有一間較大的檔口?！肮驹谔股Ｄ醽営袑毷V山，當(dāng)時感覺像有座金山銀山，吃不完?！?/p>

可好景不長，隨著深圳珠寶原料銷量從1100噸下降至600噸后，中坦珠寶的日子越發(fā)不好過，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

“公司上下擰著一股勁，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計部，購買珠寶深加工裝備，創(chuàng)建網(wǎng)上商城，營業(yè)收入直線上升，增長率已連續(xù)兩年超過300%?！敝禧惤苷f，如果轉(zhuǎn)型不及時，很可能就倒下了。

談起設(shè)計，深圳市潘炎珠寶設(shè)計公司有講不完的故事。作為公司發(fā)起人，設(shè)計師潘炎有著十幾年的珠寶設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷，一開始在一家大公司研發(fā)設(shè)計部工作，后辭職單干。

“珠寶產(chǎn)品的靈魂就是設(shè)計，如果第一眼不能打動消費(fèi)者，費(fèi)再大力氣也很難讓顧客購買?！迸搜渍f，大部分珠寶品牌商都非?？粗卦O(shè)計，他們是公司的主要客戶群體。

“要打造出驚艷的珠寶產(chǎn)品，珠寶制作師的工藝水平和裝備的加工技術(shù)也必須是最佳的?！绷_湖經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局胡科長說，有超高手藝的珠寶制作師是工匠精神的最佳代表，他們往往靜坐幾個小時才能打磨好一件珠寶首飾。

據(jù)了解，81個切面的“十心十箭”新型專利切工，配上緣與美實(shí)業(yè)有限公司自主研發(fā)的新型鉆石鑲嵌技術(shù)“瑰麗鑲嵌”，可共同把鉆石的效果放大1/3。

目前，羅湖共擁有21個珠寶類“中國馳名商標(biāo)”、23個珠寶類“中國名牌”、26個珠寶類“廣東省名牌”。有20多家企業(yè)在全國擁有200家以上的珠寶品牌連鎖店，覆蓋全國大部分城市。區(qū)域內(nèi)的百爵、金大福、周大生等都已頗具知名度。

如果說做好設(shè)計，增進(jìn)工藝水平，是珠寶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級應(yīng)有的題中之意，那么搞珠寶設(shè)計的跨界交流，就是珠寶企業(yè)對工匠精神內(nèi)涵的延伸和升華。

由臺灣知名藝人林志玲代言的周大福珠寶的總部、生產(chǎn)加工基地就在鹽田區(qū)。

“一件珠寶與其他領(lǐng)域如書畫，結(jié)合而來的工藝品，表面上是藝術(shù)氣息，內(nèi)涵卻是制作師的非凡手藝。”周大福珠寶負(fù)責(zé)人分析，一件這樣的產(chǎn)品售價少則幾萬元，多則數(shù)十萬元。

“隨著中國文化在海外的興起，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)必須跟上這股潮流，加快研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品或藝術(shù)品?！鄙钲谑侵閷毿袠I(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，雖然中國古玩已經(jīng)是中國文化的非常好的代表，但有一個致命缺點(diǎn)，不結(jié)實(shí)，且科技含量低。

從2013年以來，每年鹽田區(qū)政府都會舉辦珠寶設(shè)計周（節(jié)）等活動，并與旅游等結(jié)合起來，打造一年一度的黃金珠寶觀展盛宴。2016年與黃金海岸旅游節(jié)相結(jié)合，主題是“旅游+黃金珠寶”。

“近年來，深圳珠寶首飾銷往海外的快速增長節(jié)奏有所放緩，一方面是國外市場需求持續(xù)萎縮，另一個原因在于尚未加入國際鉆石聯(lián)盟，且與其有非常激烈的競爭?！鄙钲谥閷毿袠I(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在主要的措施是打響質(zhì)量品牌和價格戰(zhàn)。這也是大家常見到為何同款產(chǎn)品，其國外價格往往低于國內(nèi)的原因。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，珠寶首飾是非必需品，價格需求彈性大，營銷手段多半是“高價格+微小折扣”。“深圳企業(yè)運(yùn)用其這一營銷模式，相較其他地區(qū)，還是比較得心應(yīng)手，畢竟有著30多年的行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)嘛！”

今年7月，質(zhì)檢總局印發(fā)《消費(fèi)品質(zhì)量提升專項(xiàng)行動工作方案（2016）》，決定以十大類消費(fèi)品質(zhì)量提升為抓手，全面提升中國消費(fèi)品質(zhì)量品牌。深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會快速響應(yīng)，啟動了深圳優(yōu)勢消費(fèi)品產(chǎn)品比對工作及質(zhì)量品牌提升工作。深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)正在按高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。 《中國質(zhì)量報》