“中國式主題公園”的升級換代之路

文化內(nèi)涵及獨特創(chuàng)意成為“太陽部落”的核心競爭力

□ 本報記者 牛 虹

由中國經(jīng)濟報刊協(xié)會、中國微能源網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國游藝機游樂園協(xié)會共同主辦、泰安太陽部落景區(qū)協(xié)辦的“首屆中國文化主題公園建設(shè)發(fā)展論壇”于4月22~24日在山東泰安舉行。太陽部落主題公園讓與會者近距離接觸主題公園，感受不可復(fù)制的文化內(nèi)核。

根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游場所，即為主題公園?！?016-2021年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，我國主題公園有30余年發(fā)展歷史，目前已多達3000家。尤其是最近5年以來，國內(nèi)主題樂園的龍頭企業(yè)開始了品牌擴張和延伸，后期開發(fā)、異地復(fù)制等形式主題公園的市場格局大開。據(jù)國內(nèi)旅游界著名專家、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任魏小安介紹，整個2015年，我國共有21個主題公園開業(yè)，另有20個在建。雖然主題公園數(shù)量逐年上升，市場空間也不斷擴大，但與迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園巨頭相比，國內(nèi)主題公園的劣勢仍很明顯，行業(yè)整體盈利狀況也頗讓人擔憂。

“受利益驅(qū)動，許多地方把主題公園當成迅速致富的手段?！碧柌柯渲黝}公園總經(jīng)理孔祥海表示，許多主題公園沉湎于簡單模仿和粗制濫造，雖然項目繁多，卻沒有精品，沒有獨特鮮明的主題，以致很多主題公園模式、內(nèi)容大同小異。據(jù)悉，國外一般把投資回報期定為6~8年，而國內(nèi)往往定在2~3年，這就造成了票價大大超出了游客的心理承受值，從而影響了游客的出游心理。而多數(shù)的主題公園在規(guī)劃上只是簡單地將景點排列組合，設(shè)計形式單一，不是東施效顰就是干脆微縮組合。盡管一開始就把目標鎖定在了全國，盡管前3年的爆發(fā)式增長已可用成功來形容，盡管太陽部落已用最短時間擠進了國內(nèi)主題公園前列，但孔祥海一直抱有危機心態(tài)，因為他知道如今的消費升級趨勢才剛剛開始，接下來的盛宴才是大餐。

太陽部落主題公園位于山東省泰安市岱岳區(qū)，占地約70公頃，采用現(xiàn)代一流技術(shù)以大汶口文化為主線，以情景體驗為形式，將史前文化、傳統(tǒng)文化和游樂項目有機融合，使遠古文明的場景在游客面前真實展現(xiàn)。園中很多項目創(chuàng)意和設(shè)置在國內(nèi)同行業(yè)中創(chuàng)下第一，其中，時空隧道項目更是世界之最。太陽部落在一期投資16億元的基礎(chǔ)上，二期投資6億元新增的多個國內(nèi)先進項目也將陸續(xù)開業(yè)

為了更好地保護、弘揚大汶口傳統(tǒng)文化，將中國獨特的史前文明演化成具有傳統(tǒng)文化底蘊和含量的主題公園，園區(qū)進行了大膽創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計，打造了包括時光穿越、夢回大汶口、洪荒探秘、洪荒歷險、情定大汶口、金烏古鎮(zhèn)六大版塊，由時空隧道、大汶口古村、盤古狂叫、女媧補天、共工的憤怒、狩獵歸來等40余個主題項目組成，運用現(xiàn)代化高科技手段，將大汶口文化的精髓融入其中，真實再現(xiàn)大汶口時期的生產(chǎn)生活場景，讓游客走進古老的洪荒神話，親身體驗史前文化。這種演繹過程，也充分將文化旅游項目的史前大汶口文化附加值最大化。

進入景區(qū)，原始的土坯房、古人生活雕塑，仿佛親身參與到一幕史前時代的電影。大汶口古村完整復(fù)原了大汶口文化時期的村落原貌，方形、圓形的土坯房散落在山上、河畔，逼真的原始人雕塑或坐或立，生動再現(xiàn)了當時古人的生活場景；夢回大汶口則利用先進的多媒體控制技術(shù)，在營造出逼真的遠古場景的同時對大汶口文化進行了全方位的展示，在全息影像技術(shù)的輔助下，游客還可以與古人“對話”，身臨其境地感受古人刀耕火種的生活場景。史前大汶口文化在這個主題公園里不僅看得見，感受得到，還能摸得著，讓游客在游戲中親身體驗大汶口時期古人的生活場景、戰(zhàn)爭實景。這里的大型游樂項目“共工的憤怒”“祝融的怒火”“后羿射日”“女媧補天”“狩獵歸來”等，每一項目都是一個歷史故事，歡樂瘋狂的娛樂體驗項目加進游客互動元素，在動感娛樂中感受洪荒年代的野性。

孔祥海表示，主題是主題公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命。如果主題公園主題相似或一致，游客就會對這些公園失去興趣，而致使這類主題公園客源大減、利潤降低。事實上，國內(nèi)第三代主題公園引進了諸多大型機械游樂設(shè)備，但是由于缺乏文化背景和內(nèi)涵，被眾多業(yè)內(nèi)人士稱為“缺少主題”的主題公園。從消費文化到學習文化再到推廣文化，文化消費的“黃金時代”需要多元化的文化產(chǎn)品為內(nèi)核。這也正是當前“中國式主題公園”升級換代的途徑。

《中國質(zhì)量報》