□ 本刊記者 茍明/文

   近年來(lái)，電視行業(yè)不斷推陳出新，純平電視、曲面電視等引領(lǐng)了一波又一波的潮流。而現(xiàn)在，無(wú)屏電視也來(lái)了。

    無(wú)屏電視到底是什么，它究竟能滿(mǎn)足哪些觀(guān)看需求？

    無(wú)屏電視露出尖尖角

   無(wú)屏電視其實(shí)是LED光源投影機(jī)產(chǎn)品，隨著近年來(lái)LED光源突破低流明的瓶頸，產(chǎn)品的亮度持續(xù)提升，一些新興品牌為了打破傳統(tǒng)投影機(jī)難以攻破家用市場(chǎng)的狀況，將它稱(chēng)為“無(wú)屏電視”。

   所謂“無(wú)屏”，就是采用投影技術(shù)將畫(huà)面投放到任何白墻等類(lèi)似幕布的載體上，擺脫了傳統(tǒng)液晶電視對(duì)液晶屏幕的限制，并且畫(huà)面大小可以自由調(diào)整，移動(dòng)也非常方便。而所謂的“電視”，就是內(nèi)置了近年來(lái)電視機(jī)市場(chǎng)上興起的“盒子”（智能機(jī)頂盒），用投影機(jī)內(nèi)置的軟件播放網(wǎng)絡(luò)上的影視資料等。

   家電業(yè)內(nèi)人士洱東表示，無(wú)屏電視這個(gè)概念本身并不新鮮，早在幾年前就已出現(xiàn)，它的前身就是智能微型投影機(jī)，但由于內(nèi)置的安卓系統(tǒng)本身所帶的內(nèi)容有限，所以一直未能發(fā)展起來(lái)。而隨著近年來(lái)“盒子”的興起，則很好地解決了投影機(jī)播放內(nèi)容的缺失。

   據(jù)了解，無(wú)屏電視的火熱緣于投影儀層面的關(guān)鍵技術(shù)突破——固態(tài)光源技術(shù)。以前投影儀上的光源(燈泡)只能支持1000～2000小時(shí)，但采用固態(tài)光源技術(shù)后，光源的使用壽命能達(dá)到20000～50000小時(shí)，幾乎跟平板電視壽命相同。自此，無(wú)屏電視在技術(shù)層面進(jìn)入了實(shí)用性階段。

   洱東認(rèn)為，無(wú)屏電視的概念目前包括3種，一是激光投影機(jī)，色彩好，亮度高，同時(shí)具有相對(duì)高的可靠性，產(chǎn)品完全可以替代當(dāng)前的電視產(chǎn)品，但價(jià)格（30000～500000元）過(guò)高。二是智能投影機(jī)，它的體積對(duì)家庭空間要求小，易用性強(qiáng)，可隨時(shí)投放，價(jià)格適中（1000～8000元），但亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)以及顯示技術(shù)有一些不足，最高分辨率仍然無(wú)法突破1280×800，畫(huà)質(zhì)及表現(xiàn)力有提升空間。三是傳統(tǒng)投影機(jī)的改良產(chǎn)品，在功能性上植入了很多軟性功能，如海量視頻內(nèi)容、安卓系統(tǒng)等，讓家用投影機(jī)走入更大的市場(chǎng)，保留了投影機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也有傳統(tǒng)投影機(jī)的缺點(diǎn)。

    是顛覆者還是補(bǔ)充者

   在無(wú)屏電視剛推出時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)屏電視將取代傳統(tǒng)電視。那么，無(wú)屏電視有能力改變這種格局嗎？

   海信集團(tuán)首席科學(xué)家黃衛(wèi)平預(yù)測(cè)：“無(wú)屏電視將成為行業(yè)未來(lái)走向”，一面墻、一塊布都可能成為“屏幕”，大規(guī)模的普及和推廣指日可待，即使是目前成本居高不下，100英寸（1英寸=2.54厘米）的激光投影產(chǎn)品價(jià)格僅相當(dāng)于同尺寸液晶電視的十分之一。

   黃衛(wèi)平說(shuō)，激光顯示是以紅、綠、藍(lán)（RGB）三基色激光為光源的顯示技術(shù)，與自然光色域相比較，傳統(tǒng)顯示設(shè)備只能再現(xiàn)人眼所見(jiàn)色彩的30%，而激光顯示方式可覆蓋90%，因此激光是繼液晶、等離子為代表的平板顯示技術(shù)后，興起的又一種創(chuàng)新顯示技術(shù)。與LED、OLED相比，激光顯示具有屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、價(jià)格有優(yōu)勢(shì)、更節(jié)能、壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。激光顯示技術(shù)是《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》的重點(diǎn)內(nèi)容，國(guó)家“十二五”科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃也將激光顯示列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。

   “我們判斷對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)巨大的沖擊是無(wú)屏電視”。海信集團(tuán)總裁周厚健曾提出，目前LCD平板顯示技術(shù)將受到激光投影技術(shù)的沖擊，未來(lái)無(wú)屏的激光顯示技術(shù)會(huì)以巨大的成本優(yōu)勢(shì)和功耗優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者所接受，最終取代平板顯示技術(shù)。

   中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌也認(rèn)為，無(wú)屏電視在電視形態(tài)創(chuàng)新方面有較大的突破，在屏幕更大、方便移動(dòng)等方面更加契合當(dāng)下年輕用戶(hù)的消費(fèi)需求。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化的追求，預(yù)計(jì)未來(lái)智能電視在形態(tài)方面的發(fā)展將更加多樣化。但他同時(shí)也表示，無(wú)屏電視不但對(duì)外界光線(xiàn)的環(huán)境要求較高，并且對(duì)投影區(qū)域也有要求，“一般需要平整，背景最好為白色的墻壁或幕布”。

   而從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，在同價(jià)位的產(chǎn)品中，相比主流高清4K液晶電視，無(wú)屏電視性能明顯不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表現(xiàn)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)也要差很多。事實(shí)上，一款無(wú)屏電視的最終成像效果，除了清晰度之外，最重要的一個(gè)參數(shù)是流明度。常用的投影機(jī)流明數(shù)值在1000～4000流明之間，家用投影儀一般不超過(guò)2500流明。換句話(huà)說(shuō)，流明度的高低決定了無(wú)屏電視“亮”還是“暗”。而上述因素也是無(wú)屏電視多年來(lái)始終發(fā)展不起來(lái)的根本原因。無(wú)屏電視與其說(shuō)是電視，不如說(shuō)是功能投影儀，稱(chēng)其為“電視”或許是因?yàn)樗哂羞B接電視機(jī)頂盒播放畫(huà)面的功能。而投影儀已經(jīng)誕生多年，對(duì)電視市場(chǎng)格局并沒(méi)能產(chǎn)生多大的影響。

   極米無(wú)屏CEO鐘波則表示，傳統(tǒng)電視由于其產(chǎn)品特性，更換周期較長(zhǎng)，并且由于價(jià)格較高，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頻次較低。無(wú)屏電視則具有體積較小、使用靈活的特點(diǎn)，可以在不同場(chǎng)合滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求，在一定程度上能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足。他給極米無(wú)屏電視的競(jìng)爭(zhēng)理念也是“充當(dāng)補(bǔ)充者角色”。極米無(wú)屏將目標(biāo)用戶(hù)群鎖定在外來(lái)租房一族。這個(gè)群體的租住空間有限、觀(guān)看不便，而無(wú)屏電視則利用攜帶方便和可移動(dòng)性特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。據(jù)悉，極米無(wú)屏電視下一步的業(yè)務(wù)是圍繞“補(bǔ)充者角色”展開(kāi)：電視會(huì)內(nèi)置電池，以便用戶(hù)可以在野外燒烤、郊游時(shí)使用，以開(kāi)拓傳統(tǒng)電視難以覆蓋的需求市場(chǎng)。

    市場(chǎng)接受尚需要時(shí)日

   據(jù)了解，時(shí)下無(wú)屏電視仍處在行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者一是探索并進(jìn)一步完善無(wú)屏電視的產(chǎn)品定義；二是以各自視角切入無(wú)屏電視生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)行跑馬圈地。

   如海信在今年美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，推出了大屏幕激光影院產(chǎn)品，并于今年6月在國(guó)內(nèi)上市。而極米科技在宣布引入了戰(zhàn)略合作方芒果傳媒后，推出了3款無(wú)屏電視，使得無(wú)屏電視產(chǎn)品系列再度擴(kuò)充。此外，包括明基、雅圖、宏基、土豆、新科等眾多投影、視頻企業(yè)，都展示或?qū)ν獍l(fā)售了新產(chǎn)品。就在幾個(gè)月前，新科推出的16款電視新品中，便涵蓋了無(wú)屏超級(jí)電視。

   洪仕斌說(shuō)，國(guó)家廣電總局曾連續(xù)發(fā)布監(jiān)管令，分別從內(nèi)容、通道等4個(gè)層面對(duì)電視、視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，切斷了一大批視頻網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)入電視端的通道。像天貓盒子、樂(lè)視TV、小米盒子等產(chǎn)品上所能看到的內(nèi)容大幅減少，無(wú)屏電視也包括在內(nèi)。但這似乎并沒(méi)有阻擋行業(yè)進(jìn)軍無(wú)屏電視的熱情。目前行業(yè)的實(shí)際開(kāi)拓者主要有3類(lèi)：傳統(tǒng)投影儀生產(chǎn)商，諸如佳能、明基等開(kāi)始嘗試在傳統(tǒng)投影儀中加入Android、Linux等智能操作系統(tǒng)，以抗衡互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)；另一類(lèi)是以極米無(wú)屏為代表的專(zhuān)業(yè)無(wú)屏電視廠(chǎng)商，以互聯(lián)網(wǎng)思維闖入電視端的競(jìng)爭(zhēng)；第三類(lèi)便是生態(tài)型IT公司，比如在智能硬件領(lǐng)域采取廣撒網(wǎng)戰(zhàn)略的百度，已經(jīng)涉足無(wú)屏電視領(lǐng)域。

   此外，無(wú)屏電視企業(yè)還面臨一類(lèi)尚未進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者，那就是以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠(chǎng)商，“小米們”曾借助互聯(lián)網(wǎng)思維成功進(jìn)入電視端，如果這些企業(yè)一旦進(jìn)入，或?qū)⒊蔀檫@個(gè)行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者。

   鐘波表示，與一般的電視不同的是，極米無(wú)屏電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，例如目前網(wǎng)絡(luò)智能電視所做的包括廣告、軟件分發(fā)、視頻內(nèi)容分發(fā)、游戲分發(fā)、家庭教育、電商等，極米無(wú)屏電視都可以涉及。而像超大屏幕顯示的電影分發(fā)這方面，智能電視有很大的局限，無(wú)屏電視可以做得更好。

   有消費(fèi)者表示，投影儀電視體積小，攜帶方便，但因投影機(jī)是投射到墻面，所以使用起來(lái)還是有弊端，白天需要遮擋墻面，防止陽(yáng)光直射，否則顯示效果很差。而且在網(wǎng)速不佳時(shí)，看節(jié)目還會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面卡、頓，直播節(jié)目有延遲等現(xiàn)象。對(duì)于“無(wú)屏電視”產(chǎn)品，仍需要慢慢接受。

   那么，如何選購(gòu)一臺(tái)好的無(wú)屏電視？洪仕波建議，首先是亮度和對(duì)比度越高越好，這樣圖像更加清晰醒目，色彩鮮明艷麗，細(xì)節(jié)展現(xiàn)效果更好。其次是分辨率越高，投影機(jī)的圖像越清晰，但價(jià)格也會(huì)較高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，如果經(jīng)濟(jì)條件允許，最好購(gòu)買(mǎi)物理分辨率為XGA的投影機(jī)，其顯示效果更清晰、亮麗。

    《消費(fèi)指南》2015年8月刊