□ 本刊記者 王向龍/文

    壁紙作為一種藝術裝飾材料，已經成為許多國家的居民美化家居生活的時尚潮流之選。數(shù)據(jù)顯示，在歐美，壁紙的使用率約50%以上；在日本和韓國，使用率在90%以上。但在我國國內，由于壁紙行業(yè)發(fā)展曲折，目前使用率不到10%。但隨著國內消費者對家居品質要求的提高，環(huán)保、藝術價值高的壁紙正在重新受到青睞。

    據(jù)了解，在上世紀80年代，壁紙在國內的普及率并不低，但由于國內消費水平以及早期產品的施工效果、使用年限等問題，壁紙行業(yè)在經歷了初期的高速發(fā)展后，一度進入低谷期。而經過近年來的創(chuàng)新探索和市場培育，壁紙重新進入復蘇期。

    起伏發(fā)展之路

    據(jù)了解，在上世紀80年代，壁紙進入中國。當時的人們對于這種新奇的墻面材料非常欣賞?！胺浅Ｙ嶅X，當時的百貨商場、五金日雜商店和供銷社里，壁紙都是最暢銷、最受歡迎的產品之一?！比崛槐诩埾嚓P負責人回憶當初壁紙行業(yè)狀態(tài)時說，當時的壁紙生產供不應求，工廠每天都在加班生產，廠房外面排著很多車等著拉貨。當時甚至有個別企業(yè)老板開玩笑說：“我們不是生產壁紙的，我們是印鈔的?！?/p>

    也就是從那時候開始，市場供不應求的局面一下子催生了一大批壁紙廠。從1985年到1989年短短4年間，全國各地涌現(xiàn)了上百家壁紙廠，市場也很快從供不應求變成供過于求，于是，一些壁紙企業(yè)不得不打價格戰(zhàn)，個別小企業(yè)在激烈的市場競爭中為了降低成本開始偷工減料，壁紙的質量越做越差。而隨著涂料產品的出現(xiàn)，壁紙的市場被不斷擠壓，壁紙行業(yè)從1990年開始進入了第一次蕭條期。

    第一輪洗牌持續(xù)到1994年，全國壁紙廠也僅剩下為數(shù)不多的幾家。這個時候，壁紙新工藝的出現(xiàn)讓這個行業(yè)開始走出低谷。隨著同步套壓技術的出現(xiàn)，壁紙產品在質量、圖案、色彩和耐用等方面都取得了突破，消費者再一次接受了裝飾功能較強的壁紙。據(jù)介紹，新技術的出現(xiàn)再一次激發(fā)了壁紙行業(yè)淘金的熱潮，從1994年到1999年，國內出現(xiàn)了100多家有一定規(guī)模和產量的壁紙廠。但是，隨著越來越多的企業(yè)重新進入壁紙行業(yè)，整個壁紙行業(yè)的產能再次過剩，無序的競爭再一次導致產品質量下滑。與此同時，隨著立邦、多樂士等國際涂料巨頭進入中國，涂料產品不斷豐富，成為一種新的墻面材料替代品，從2000年開始，壁紙行業(yè)開始了第二輪大洗牌。這輪洗牌使得行業(yè)里大部分企業(yè)不得不退出了市場，當時剩下的壁紙企業(yè)不足20家。

    2005年，隨著國內經濟持續(xù)快速增長，特別是房地產的全面繁榮，沉寂了許久的壁紙行業(yè)迎來了第三輪發(fā)展期。在這一階段，國內壁紙企業(yè)開始采用更先進的工藝，使用更環(huán)保的材料，生產更環(huán)保的新產品，這極大地吸引了消費者的目光。同時，隨著消費者對壁紙產品的認知度逐步提高了，壁紙重新成為時尚、個性的室內裝飾材料。

    但在壁紙行業(yè)迎來第三次發(fā)展的同時，也帶來了一些“憂患”——壁紙是文化藝術設計感很強的產品，但國內壁紙行業(yè)在原創(chuàng)設計上并不成熟。目前制約壁紙市場需求的因素有幾點，首先，壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低，這就造成成本與市場價格之間的矛盾；其次，受近年來房地產調控政策影響，整個建材市場出現(xiàn)萎縮，壁紙也受到影響；第三，就國內而言，高端市場開發(fā)程度高于中低端市場，造成對部分消費者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。此外，終端市場價格與出廠價格差距過大，也是制約市場發(fā)展的重要因素。

    但對壁紙行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內人士普遍認為不會再像以前那樣。“之前的兩次行業(yè)洗牌是革命性的，都是新技術和新材料的替代性改革，而現(xiàn)在是有市場、產品質量高，但產能過剩。今后的競爭可能會導致一部分企業(yè)減少產能，或是停產。這是一種行業(yè)發(fā)展的必然?！?/p>

    不斷創(chuàng)新探索

    事實上，目前在建材家居行業(yè)中，壁紙是一個小眾行業(yè)，市場規(guī)模只有100億元左右。有數(shù)據(jù)顯示，壁紙在國內室內裝修中的使用率僅為3%?5%。盡管道路起伏，但業(yè)內人士認為，中國壁紙在未來5年至10年，達到20%?30%的市場占有率應該是可以預期的。

    2012年的一項調查顯示，47%的消費者有使用壁紙進行墻面裝修的意愿，這與2011年同期調查的墻面材料使用情況相比，壁紙的選擇率上升了近12個百分點。因此，業(yè)內人士一致的觀點是：目前的壁紙行業(yè)屬于培育期后的快速發(fā)展時期，需要規(guī)范企業(yè)之間的競爭和引導消費者，推進整個行業(yè)走向一個新的階段。

    據(jù)了解，壁紙在歐洲有200多年的歷史，而引進到國內僅僅30年時間。這意味著，無論是在壁紙的生產工藝水平還是市場培育上，我國與國外都存在一定差距。事實上，單就生產技術上而言，國產壁紙的工藝水平已經很高。但從“時裝化設計”上和國外相比，還存在一定差距。據(jù)介紹，目前國內生產的很多產品都是引進國外設計制作的，國內企業(yè)必須要著手設計，學習新的設計理念，并將它演變成中國自己的產品，才能贏得發(fā)展之機?！敖梃b國外的先進經驗，有效地整合資源，打造品牌，把市場真正做強做大是必由之路。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會秘書長任長青把國內壁紙市場比喻成需要開墾的新大陸，“面對新大陸，壁紙企業(yè)首先要考慮應該做什么。”他認為，擺在企業(yè)面前的只有兩條路：一條路是把行業(yè)做大，把一個小的環(huán)境變成整個行業(yè)的大環(huán)境，在這個環(huán)境里，它的多樣性、豐富性會支持企業(yè)走得更遠；第二條路是品牌要做強，這就要求壁紙行業(yè)和企業(yè)必須不斷開拓創(chuàng)新。

    面對當前市場的現(xiàn)狀，業(yè)內人士認為要“冷中求穩(wěn)，穩(wěn)中求進”，在行業(yè)現(xiàn)有基礎上，逐步做出適應市場環(huán)境的調整。要主動培育國內市場，培育中國消費者的壁紙裝修而非裝飾意識?！霸谌毡?，壁紙的普及率極高。這是因為在日本人的消費觀念里，壁紙是一個裝修材料而不是裝飾材料。雖一字之差卻差之千里，裝修材料意味著必不可少，而裝飾材料則可有可無。”據(jù)了解，目前國內壁紙行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出原創(chuàng)設計、個性定制、東方元素、簡約主義、個性與舒適以及綠色環(huán)保等潮流趨勢。

    在談到企業(yè)競爭時，不少壁紙企業(yè)表示，未來的趨勢是品牌化，要通過設計、工藝、服務各個方面的提升做出品牌，并且培育出各具特色的品牌。

    事實上，設計水平是一個企業(yè)實力的重要體現(xiàn)，在產品同質化的環(huán)境下，創(chuàng)新性設計才是壁紙行業(yè)的主導和未來。據(jù)介紹，目前國內壁紙在設計和創(chuàng)新上已經取得了一些突破——

    如瑞寶壁紙主打原創(chuàng)設計，打造典雅的家居環(huán)境，所有花型均重點傳達精、氣、神，通過飽滿、立體的視覺表現(xiàn)，處處體現(xiàn)精致、優(yōu)雅的生活方式——傳統(tǒng)歐式風格的花型融合現(xiàn)代元素，排列緊密錯落，造型優(yōu)雅，精韻內斂，讓家居沉醉于生活情趣之中。

    玉蘭壁紙倡導綠色環(huán)保、回歸自然的產品，其功能性墻紙——惠樂系列，利用物理吸附原理和氧化分解作用，能夠有效吸附并分解室內空氣中的有害成分和異味分子，達到除甲醛、除異味的效果；而同系列的負離子墻紙，能夠自動產生負離子，從而對人體起到很好的保健作用。

    今佰麗壁紙不斷吸取世界頂尖壁紙工藝，結合中國家居文化，將原創(chuàng)設計的魅力體現(xiàn)在對中國家庭的了解中，無需奢華繁復的修飾，將清新淡雅自如表達，體現(xiàn)內斂中的優(yōu)雅。

    “培育市場，關鍵在于要有一個好的引導，要有一個好的訴求點?！币殉蔀榫哂懈叨葧r尚引導力、行業(yè)領導力的愛麗莎壁紙，自創(chuàng)建之初就提出“壁紙時裝化”設計理念，將壁紙定位為具有藝術品位的裝修材料。目前公司旗下有“愛麗莎”和“嘉森堡”兩大品牌，涵蓋愛丁堡、浪漫滿屋、米蘭、田園牧歌、維納斯、艾絲特、凡爾賽、盧浮宮、摩登時代、雅典娜等系列。據(jù)了解，愛麗莎旗下的壁紙品牌以“品位、文化、創(chuàng)意”詮釋壁紙經典，借助故事、主題、色彩、材質滿足個性化審美的家居生活需求。以精益求精的品質、匠心獨具的風格、賞心悅目的效果，用心營造完美視覺空間，在給予寧靜與釋懷中，令人體味壁紙藝術的內涵。同時，愛麗莎壁紙具有吸聲、隔熱、防霉、防菌以及抗老化、防蟲蛀功能——壁紙原料采用純天然少污染的紙材、pvc樹脂和無紡布，不含鉛、笨等有害物質，沒有污染；壁紙的表面為壓花塑料，耐擦洗性能好；壁紙抗氧化、防老化，能10年內保持圖案清晰，色彩不變；色彩豐富，圖案多樣，通過印花、壓花、發(fā)泡等工藝制成仿錦緞、木材、石材、花草和織物等形態(tài)，具有良好的質感和立體效果。

    業(yè)內人士表示，壁紙企業(yè)要想取得長足的發(fā)展，必須加大產品的設計創(chuàng)新，不但要做好自己的產品，更重要的是提倡壁紙的文化內涵，讓更多的消費者了解壁紙，欣賞壁紙，最終接受壁紙。

    未來充滿希望

    據(jù)了解，目前國產壁紙和進口壁紙相比，在材質、生產設備和工藝上，并沒有太大的差異。不同的僅僅是中國制作還是國外制作而已?！霸诃h(huán)保問題上，中國的環(huán)保標準可能比歐洲標準還要高，進口壁紙未必就一定比國產的好?！睒I(yè)內人士介紹，由于涂料等部分產品在裝飾墻面時，具備凈化空氣、調節(jié)室內溫濕度的功能性優(yōu)勢，導致壁紙市場有所萎縮。壁紙企業(yè)應該不斷研發(fā)科技新品，如可以定期拆洗、變換顏色、吸收有害氣體的新壁紙等，并在壁紙的個性搭配及裝飾效果上深挖消費潛能。

    在瑞寶壁紙看來，眼前的壁紙行業(yè)可謂喜憂參半。喜的是，壁紙經過幾十年的發(fā)展，已經越來越被市場所認可，增長態(tài)勢十分喜人；憂的是，現(xiàn)在的壁紙行業(yè)還存在一些無序競爭，這很可能會讓壁紙行業(yè)重新跌入低谷。柔然壁紙認為，如今壁紙行業(yè)發(fā)展越來越快，可謂充滿機遇，然而機遇也往往伴隨著更大的挑戰(zhàn)。德國瑪堡壁紙中國區(qū)負責人用一個“潮”字來形容壁紙行業(yè)的現(xiàn)狀，認為壁紙的潮流吸引越來越多的人投身其中。格萊美壁紙則用“過多過少”來概括自己的感受，過多是指壁紙的市場多、新入行做壁紙的企業(yè)也多，而壁紙的宣傳渠道卻過少、消費者對壁紙的認識也過少，這和前者的過多顯得有些不對稱。

    而愛麗莎壁紙認為，雖然目前國內壁紙使用率遠低于發(fā)達國家的平均使用率，但未來，中國將是最大的壁紙使用國，行業(yè)發(fā)展的空間非常大?！澳壳皣鴥缺诩垙S家的總產能大于需求，主要是放量得到的制約。要正確認識和處理好壁紙行業(yè)存在的矛盾，需要經過一個過程?！睈埯惿嚓P負責人表示，目前壁紙已經由最初簡單的裝飾材料轉變?yōu)轶w現(xiàn)家居生活品味的裝飾品，因此，企業(yè)要繼續(xù)創(chuàng)新，不斷提升壁紙的裝飾功能，滿足消費者的個性需求。目前，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，這是樹立國內壁紙在消費者心中良好形象、擴大市場占有率的重要舉措。同時，加速工業(yè)品牌轉向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強的必經之路，也是中國走向壁紙強國的必經之路。

    各自的遣詞用語雖然不同，但正所謂“英雄所見略同”。雖然發(fā)展曲折，但行業(yè)內人士對未來充滿希望。“既是機遇，也是挑戰(zhàn)?！痹趪鴥缺诩埰髽I(yè)看來，現(xiàn)在的壁紙行業(yè)很難說是朝陽產業(yè)還是夕陽產業(yè)，目前中國壁紙行業(yè)超過億元產值規(guī)模的企業(yè)不過10家，超過2億的也僅四五家。行業(yè)分散、品牌集中度低是目前行業(yè)的最大特點。企業(yè)要發(fā)展，主要還是要靠創(chuàng)新，即注重設計、文化。未來發(fā)展必須以品牌、設計和研發(fā)作為核心，提高產品藝術附加值，對市場有引領性。

    業(yè)內人士表示，雖然目前壁紙行業(yè)在調整，競爭也日趨激烈，但這一次將是強者更強、弱者出局的游戲。

    壁紙的起源

    歐洲最早為人知的壁紙殘片是在英國劍橋洛奇基督學院的橫梁上發(fā)現(xiàn)的，歷史可以追溯到1509年繪制的木制石榴圖案，它印刷在亨利八世頒發(fā)的一張公告的背面。

    1675年，法國雕刻大師Jean.Michel Papillon開始制作匹配的連續(xù)木刻版，用它印刷壁紙畫。因此，他被認為是正式意義上壁紙的發(fā)明者。

    歐洲文藝復興時期的壁紙，是皇宮、貴族才能享有的奢侈品。如今，隨著技術的突飛猛進和經濟的發(fā)展，色彩豐富、質感細膩的壁紙逐漸走入尋常百姓家，成為高品味裝修的必需品。

    壁紙的分類 

    紙面壁紙：是最常用的素材，具有材質輕薄、花色多的特性。

    膠面壁紙：壁紙表面為塑膠材質，質感渾厚，經久耐用。

    布面壁紙：也稱壁布，不但質感溫潤，圖案也古樸素雅，主材料主要是無紡布。

    木面壁紙：木皮割成薄片作為壁紙表材。

    金屬壁紙：將金、銀、銅、錫、鋁等金屬經特殊處理后，制成薄片裝飾于壁紙表面，由于其材質成本較高，只適用于少量的空間點綴。

    植物類壁紙：以加工處理過的細草或麻像草席一樣編織，具有自然風情。

    硅藻土壁紙：硅藻土是由生長在海湖中的植物遺骸堆積數(shù)百萬年變遷而成。由于硅藻土自身具有無數(shù)細孔，可吸附分解空氣中的異味，使其具有了調濕、透氣、防霉除臭的功能。

    壁紙選購5注意 

    注意購買同一批次的產品。即使色彩圖案相同，如果不是同一批生產的產品，顏色可能也會出現(xiàn)一些偏差。

    注意單卷壁紙自身的色差。有時由于生產工藝不當，壁紙左右兩邊（或前后）會出現(xiàn)顏色深淺的差別，購買時仔細檢查。

    購買時計算好用量后，建議一次備足量并留有余量，否則就會有色差。 

    單從樣品冊是很難看出粘貼后的效果的，應先取一塊壁紙在家中墻壁上試一試，可以得到比較直觀的感受。

    壁紙的裱糊面積大，購買時要注意查驗產品的檢驗報告及環(huán)保認證標志。

    壁紙的保養(yǎng) 

    精心保養(yǎng)是延長壁紙壽命的關鍵，保養(yǎng)又包括鋪貼前、中、后期的保養(yǎng)。 

    鋪貼前 

    鋪貼壁紙應選擇空氣相對濕度在85％以下，溫度也不應有劇烈變化，一定要避免在潮濕季節(jié)和在潮濕墻面上施工。

    要想壁紙鋪得美觀耐用、不易起泡翹曲，施工前墻面的處理十分重要。準備貼壁紙的墻面須平整干燥、無污垢浮塵。在鋪裝壁紙之前，建議最好在墻上先涂一層聚酯油漆以便防潮防霉。

    鋪貼中

    粘貼壁紙時溢出的膠粘劑，應隨時用干凈的毛巾擦干凈，尤其是接縫處的膠痕要處理干凈。 

    鋪貼后 

    鋪貼后，白天應打開門窗，保持通風；晚上要關閉門窗，防止潮氣進入，同時也防止剛貼上墻面的壁紙被風吹得松動，從而影響粘貼的牢固程度。

    定期對壁紙、壁布進行吸塵清潔，注意要將吸塵器換吸頭。

    日常發(fā)現(xiàn)特殊臟跡要及時擦除，對耐水壁紙可用水擦洗，洗后用干毛巾吸干；對于不耐水壁布要用橡皮等擦拭，或用毛巾蘸些清潔液擰干后輕擦。

    平時要注意防止硬物撞擊、摩擦壁紙和壁布。倘若有的地方接縫開裂，要及時予以補貼。 

《消費指南》2013年2月刊