百事公司攜其旗下四大品牌——百事可樂、樂事、美年達(dá)及純果樂，最近在京開啟了“把樂帶回家2013”新春關(guān)愛推廣活動(dòng)，提出“愛是守望相助，有愛就有家，有家就有快樂”的“美麗中國(guó)”之百事理念和社會(huì)精神。

    據(jù)悉，百事利用了各種新生媒體資源打造“把樂帶回家2013”系列活動(dòng)，例如大膽啟用新生代演員拍攝《把樂帶回家2013》賀歲微電影；邀請(qǐng)中國(guó)好聲音重新改編歌曲《相親相愛2013》，作為微電影的主題歌，并力邀包括“快樂家族”在內(nèi)的眾多明星參與MV的拍攝，最大程度地傳遞關(guān)愛、延續(xù)快樂，讓家不再局限于“小家”，而是延伸到社會(huì)“大家庭”，旨在為建設(shè)“美麗中國(guó)”積極營(yíng)造關(guān)愛互助、快樂向上的社會(huì)氛圍。

    百事大中華區(qū)首席市場(chǎng)官李自強(qiáng)表示，百事公司代表其創(chuàng)新品牌，愿意和年輕人一起呼喚和推動(dòng)愛的正能量。2012年百事首次推出的“把樂帶回家”活動(dòng)獲得極好的社會(huì)反響，今年百事把活動(dòng)賦予了新的含義進(jìn)行推廣，讓社會(huì)上需要幫助的人受到“大家庭”的關(guān)愛，將一份份“小家”的愛集成社會(huì)大愛，一起把樂帶回家，把愛帶回家。

    作為“把樂帶回家2013”系列活動(dòng)之一，百事公司與中國(guó)扶貧基金會(huì)及天貓商城還共同推出了“藍(lán)色心愿2013溫暖回家”活動(dòng)，將送出1000份藍(lán)色心愿，其中300份心愿捐贈(zèng)給中國(guó)扶貧基金會(huì)，用以資助貧困學(xué)生及部分外來(lái)務(wù)工子女，其他700份心愿將通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，公開贈(zèng)給大家身邊公認(rèn)的需要幫助的人，為他們圓夢(mèng)，以感染更多的人去傳遞愛心。此外，百事還捐贈(zèng)了2013個(gè)百事愛心郵包，支持由全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“母親郵包”大型公益項(xiàng)目，幫助2013個(gè)貧困母親實(shí)現(xiàn)心愿，傳遞社會(huì)溫暖。（劉俊杰）

《消費(fèi)指南》2013年2月刊