□ 郭曉峰/文

    一場意外的颶風(fēng)讓兩大巨頭的對碰擦肩而過。10月30日凌晨，微軟在全球發(fā)布了Windows Phone 8操作系統(tǒng)并展示了相關(guān)手機(jī)新品——諾基亞Lumia 920、三星Ativ S、HTC Windows Phone 8X等。

    雖然早在今年6月就已經(jīng)推出了 Windows Phone 8操作系統(tǒng)，但隨著數(shù)款相關(guān)手機(jī)真正應(yīng)用了該系統(tǒng)，Windows Phone 8依然備受關(guān)注，因?yàn)閺恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，Windows 8與Windows Phone 8將連接PC和智能手機(jī)，而圍繞其合作的硬件廠商未來的命運(yùn)，或?qū)⒁虼税l(fā)生改變。

     打通共用平臺

    Windows 8被譽(yù)為是微軟17年來最重要的項(xiàng)目，該系統(tǒng)在很大范圍內(nèi)作出變化及改進(jìn)，其中的觸摸功能將起到十分重要的作用。此外，它還是一個(gè)跨越PC和平板電腦的系統(tǒng)，與Windows Phone 8平臺共用內(nèi)核，這個(gè)跨設(shè)備的操作系統(tǒng)體現(xiàn)了微軟對未來移動平臺的規(guī)劃。而在不久前，微軟也明確表示，Windows 8與Windows Phone 8未來將合并為一個(gè)平臺。

    實(shí)際上，從今年3月開始，微軟Windows Phone手機(jī)就進(jìn)入了中國市場，諾基亞、HTC、中興通訊等廠商也陸續(xù)發(fā)布了Windows Phone 7.5手機(jī)。然而由于在該領(lǐng)域的后知后覺，微軟錯(cuò)失了最佳的機(jī)會。盡管開場高調(diào)，但并未引來中國更多手機(jī)廠商和消費(fèi)者的關(guān)注。

    而到了6月，微軟發(fā)布了手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 8，以此應(yīng)對蘋果最新推出的iOS 6以及谷歌即將發(fā)布的最新Android系統(tǒng)，不過微軟當(dāng)時(shí)并沒有發(fā)布基于該平臺的任何產(chǎn)品，有意思的是，已上市的Windows Phone 7.5手機(jī)又無法升級至Windows Phone 8。

    如今，行業(yè)內(nèi)似乎明白了當(dāng)初無法升級的原因：微軟是把Windows 8與Windows Phone 8這兩大系統(tǒng)看作其構(gòu)建移動平臺最重要的組成部分，也足以看出其轉(zhuǎn)型移動市場的決心。雖然犧牲了上一代產(chǎn)品，但微軟跨界的這一平臺讓多年來的合作伙伴還是看到了未來更寬廣的上升空間，PC與移動終端的相互滲透將會更加頻繁。

    不過，微軟的這個(gè)跨界之夢能否成功不僅僅需要單一硬件上的跟進(jìn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的競爭已經(jīng)從單純的技術(shù)和產(chǎn)品的競爭，全面轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)的競爭。盡管Windows Phone早已被業(yè)界稱為與iOS和Android相抗衡的三足鼎立產(chǎn)品之一，但實(shí)際情況是Windows Phone的市場份額從未超過10%，這也是緣于其生態(tài)鏈的不健全所造成的。

    微軟Windows歷經(jīng)了30多年，應(yīng)用數(shù)量不過65萬個(gè)，而蘋果iOS歷經(jīng)4年就達(dá)到了65萬個(gè)，谷歌Android也在不到4年的時(shí)間擁有45萬個(gè)應(yīng)用。鑒于微軟的強(qiáng)大技術(shù)、資金實(shí)力、市場影響力和數(shù)億PC操作系統(tǒng)用戶，雖然僅用20個(gè)月便達(dá)到10萬個(gè)，但仍慢于iOS的16個(gè)月。目前，微軟Windows Phone Marketplace應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已超過12.5萬個(gè)，雖然平均每月以1萬個(gè)的速度在增加，但總的來看，仍遠(yuǎn)低于Android的50萬個(gè)和蘋果iOS的70萬個(gè)。

    不過，業(yè)內(nèi)有分析人士指出，Windows Phone 8的推出，或?qū)⒍虝r(shí)間內(nèi)改變這一現(xiàn)狀，畢竟跨平臺的通道一旦打開，對于PC、移動領(lǐng)域的開發(fā)者而言，其成本、應(yīng)用開發(fā)周期會降低很多，吸引其開發(fā)的熱情會有很大的提高，而后就是應(yīng)用程序數(shù)量的爆發(fā)式增長。畢竟它是微軟，開發(fā)者對其仍報(bào)以極大的信心。

     勝算能有幾何

    對于微軟而言，在Windows Mobile時(shí)代就積累了一定的手機(jī)硬件合作資源，如今在多操作平臺的競爭格局下，微軟勢必會拉攏更多合作伙伴來豐富它的Windows Phone生態(tài)鏈，這里首先便要說到與微軟戰(zhàn)略合作的諾基亞。因?yàn)椋Z基亞的命運(yùn)似乎已完全取決于Windows Phone 8手機(jī)的成敗。

    現(xiàn)在的諾基亞可謂內(nèi)外交困，危機(jī)重重，其手機(jī)銷量和市場份額不斷減少，手機(jī)工廠接連關(guān)閉，信貸機(jī)構(gòu)更是將諾基亞看得一文不值。有報(bào)告稱，今年第3季度全球手機(jī)市場較去年同期同比增長2.4%，而諾基亞則跌出智能手機(jī)廠商前五強(qiáng)。

    諾基亞看到了Windows Phone 8平臺的機(jī)遇，試圖借助新平臺扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢。但外界對諾基亞完全押注微軟的Windows Phone并不看好。有分析稱，諾基亞在微軟身上下了大賭注，如果失手，諾基亞將遭受不可估量的損失。將雞蛋全部放到一個(gè)籃子里，這是一種高風(fēng)險(xiǎn)策略。更何況作為微軟最重要的合作伙伴，諾基亞并沒有嘗到任何甜頭，每每發(fā)布的Windows Phone新品中，并非只有諾基亞一家。  

    同樣與諾基亞處于境況不佳的還有HTC，在一味追求高端市場的情況下，并沒有收到滿意的成果。而在與蘋果、三星的競爭對抗中，市場份額節(jié)節(jié)敗退。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在各手機(jī)品牌銷量占比方面，2012第2季度中國智能手機(jī)市場三星以22.2%的銷售占比牢固排在第一位，而HTC只有3.9%的市場份額，遠(yuǎn)不如國內(nèi)的聯(lián)想和華為的11.9%和11.2%的市場占比，HTC在國內(nèi)智能手機(jī)市場前景不容樂觀。

    反觀三星，在Android平臺春風(fēng)得意的情況下，正在加強(qiáng)與微軟的合作，以減少對Android的依賴。華為終端則在轉(zhuǎn)型消費(fèi)者市場后，前進(jìn)步伐相對較穩(wěn)。雖然此次首發(fā)的只有4家手機(jī)廠商，但從另一方面也不難看出，由于蘋果對Android陣營的不斷打壓，會有更多的手機(jī)廠商會轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺。

    與此同時(shí)，更多PC廠商的觸角也將借著Windows 8伸入手機(jī)領(lǐng)域。目前全球有50多家廠商計(jì)劃采用Windows 8，而像Acer、惠普和戴爾，將可能會在Windows Phone新平臺上發(fā)力，以求在智能手機(jī)市場上東山再起。

    或引發(fā)跨界之戰(zhàn)

    微軟方面稱，諾基亞、三星、HTC這三大品牌已經(jīng)和Verizon、T-Mo-bile等通信運(yùn)營商合作，將在11月中旬將多款WP8手機(jī)推向市場。

    有分析認(rèn)為，手機(jī)的功能越來越趨向于電腦，尤其是智能手機(jī)更像是個(gè)掌上電腦，因此傳統(tǒng)PC商的優(yōu)勢越來越明顯，其做手機(jī)的時(shí)機(jī)已到來。

    此外，PC廠商的另一個(gè)優(yōu)勢是對用戶電腦軟件應(yīng)用習(xí)慣把握得更好，而劣勢在于通信結(jié)合上會不如傳統(tǒng)手機(jī)廠商，特別是如何處理小屏使用習(xí)慣。盡管是后來者，但像聯(lián)想、戴爾、宏碁等都有很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和充分的生產(chǎn)能力，能更迅速地適應(yīng)市場。

    需要注意的是，與運(yùn)營商積極捆綁也將成為PC巨頭的一大策略，這等于是借船出海。由于PC廠商欠缺傳統(tǒng)手機(jī)廠商的渠道資源和品牌影響力，而借助運(yùn)營商可盡快地讓消費(fèi)者接受。PC廠商所集中推出的智能終端特別依賴內(nèi)容應(yīng)用和客戶體驗(yàn)，這都需要得到運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)、客服等方面的大力支撐，否則一條腿走路非常艱難。

    無疑，一旦PC廠商快速適應(yīng)了這個(gè)市場，與手機(jī)廠商的混戰(zhàn)將不可避免，行業(yè)格局也將有可能被再次改寫。

《消費(fèi)指南》2012年11月刊