北京的小郝是80后，去年冬天晉升為母親。5個月大的女兒每月開銷占3口之家生活總花銷的一半左右。她為記者算了一筆賬，母乳喂養(yǎng)省去了奶粉費用，其余每月游泳費520元、尿不濕500元、輔食150元和三四百元的衣服鞋帽等用品。當然，還有為記錄女兒生活而特意購買的DV等電子產(chǎn)品。

    小趙也是80后，未婚的她幾乎每隔一段時間，都要為初為人父母的同學和朋友送去禮物。盡管她還尚未當媽媽，但已經(jīng)了解大部分初生嬰兒用品的購買技巧。

    小郝和小趙，或許都還沒意識到，自己已經(jīng)被裹挾進一個叫“嬰童經(jīng)濟”的巨大消費市場中。

    什么是嬰童經(jīng)濟？

    貝因美董事局主席謝宏曾給出一個廣義的概念，即以滿足0?12歲兒童主體需求為目的，促進其健康成長一切生產(chǎn)經(jīng)營及消費服務活動，也就是圍繞兒童生育、養(yǎng)育、教育，即成功生養(yǎng)教，保證兒童健康成長發(fā)展而展開的一切經(jīng)濟行為。

    具體而言，其范圍涵蓋嬰童食品、嬰童用品、嬰童服裝、玩教具等產(chǎn)品經(jīng)濟形態(tài)以及母嬰護理、親子教育、兒童醫(yī)療保健、兒童社會保險、動漫卡通、親子旅游、玩耍娛樂、兒童社會發(fā)展體驗等教育服務形態(tài)。

    一塊萬億元的蛋糕

    數(shù)據(jù)顯示，從2005年開始到2020年，中國將迎來第4次人口出生高峰，每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右，若累計計算，0?6歲嬰幼兒數(shù)量達到一億多，第5次嬰兒潮預計在2025年左右出現(xiàn)。

    此外，受外銷轉內(nèi)需的經(jīng)濟轉型的影響以及親子文化傳播推廣和消費觀念轉變等多方面推動，都促使嬰童行業(yè)持續(xù)快速向好的方向發(fā)展。

    有統(tǒng)計顯示，2010年中國0?12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，2012年中國將成為全球最大的嬰童消費市場，到2015年則可能達到2萬億元的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。

    就像嬰童帶給人生命與希望一樣，嬰童產(chǎn)業(yè)被各界人士普遍看好。逐漸龐大的中國嬰童產(chǎn)業(yè)市場，其未來增長空間像是一塊巨大的吸金石，吸引各方關注。

    不久前在北京結束的中國國際時裝周（2011/2012秋冬）上，惟一舉辦童裝發(fā)布會的兒童服裝“小豬班納”宣布旗下“朋庫一代(Pook)”、“小豬班納（PEPCO）”、“丹迪(DANDY)”以及嬰童裝品牌“愛兒赫瑪(erherme)”四大品牌組成的產(chǎn)業(yè)集群正式確立。

    小豬班納副董事長鐘家成告訴記者，為贏得更多80后以及未來90后父母對品牌的青睞，現(xiàn)在正是對市場進行深耕細作的關鍵時機。

    中信產(chǎn)業(yè)投資基金董事長兼CEO劉樂飛認為，中國嬰童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，隨著國內(nèi)9000多萬獨生子女進入生育年齡，其中接近50%的嬰幼兒數(shù)量是在城市——基數(shù)達五六千萬的消費群體，的確是一個非常具有誘惑力的消費市場。

    來自政府部門的鼓勵與支持，讓嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具規(guī)模。榮膺中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予的“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”稱號的杭州市，立志使嬰童產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展的新名片，杭州市政府編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)5年行動計劃，確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、方針、政策和舉措。同時，打造嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，建設以嬰童產(chǎn)業(yè)源、嬰童特色街為主的平臺。加強協(xié)調(diào)解決嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重大問題的力度，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

    有媒體報道，杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)去年創(chuàng)下近600億元產(chǎn)值，并成為杭州工業(yè)經(jīng)濟新亮點和重要增長極。同時，該市目前已擁有超過百家的嬰童產(chǎn)品企業(yè)，涉及生產(chǎn)、服務、商貿(mào)、加工等不同類型，規(guī)模從手工作坊到大型進出口公司，產(chǎn)品及服務品類包括孕嬰童食品、孕嬰童服裝、玩具、孕嬰童用品、母嬰服務和早教等門類。

    在這些企業(yè)中，貝因美無疑是典型代表。從1992年7萬元起家到如今已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化嬰幼兒食品、用品的綜合性產(chǎn)銷集團，并于2011年4月12日在深交所掛牌上市，生于杭州、長于杭州的貝因美無可置疑地已成為中國嬰童行業(yè)的領跑者。

    從2004年至今，杭州成功舉辦了七屆中國婦幼嬰童博覽會。臺灣廣禾堂月子餐董事長鐘宇富在今年的展會現(xiàn)場對記者感慨：“7年前，我們是在今天同樣的展位上參展，與第一屆相對冷清的現(xiàn)場相比，現(xiàn)在幾百家企業(yè)參展說明這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來越紅火。”

    品牌誠信定成敗

    貝因美董事局主席謝宏曾提出，嬰童經(jīng)濟應該上升到嬰童事業(yè)來做，這是關系子孫后代的事。

    事實上，對于增長速度和增長潛力遠超過成人消費品市場的嬰童產(chǎn)業(yè)來說，如今正面臨“戰(zhàn)國”時代。有分析認為，目前嬰童市場消費環(huán)境還沒有與市場同步發(fā)展，市場整體消費環(huán)境仍面臨不少問題，距離消費者期望仍有差距。

    在去年以“投資嬰童，共創(chuàng)未來”為主題的中國婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中信產(chǎn)業(yè)投資基金董事長兼CEO劉樂飛在演講中表示，無論是從品牌、產(chǎn)品質量還是營銷渠道，嬰童產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應更加耐心地精耕細作。

    自進入21世紀以來，國內(nèi)奶粉事件多次發(fā)生，不僅對中國乳品行業(yè)產(chǎn)生極大沖擊，也在一定程度上降低了消費信心，從而帶來消費者對企業(yè)的信任危機。不過，我們依然可以看到，國內(nèi)仍有獨善其身的企業(yè)從始至終都在堅守著從業(yè)道德，承擔著企業(yè)應有的責任。

    貝因美就是其中之一。從選取國際公認的“黃金奶帶”安達建立嬰幼兒配方奶粉制造基地，并建立從原料開始的產(chǎn)品質量可追溯精細責任制，到工廠嚴格執(zhí)行GMP生產(chǎn)標準等一系列措施，貝因美意在為中國寶寶提供最專業(yè)的國際先進水平的產(chǎn)品。

    作為貝因美創(chuàng)始人，謝宏始終認為嬰童產(chǎn)業(yè)是一個良心行業(yè)，關乎個人幸福、家庭和睦、社會和諧、民族興旺和國家富強。而以安全性為準則是行業(yè)專業(yè)性的體現(xiàn)。尤其是當中國從世界工廠向世界市場轉變，在國外品牌的沖擊下如何避免行業(yè)信任危機，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

    有分析指出，當前很多領域的競爭，安全性已經(jīng)是門檻因素，商家競爭的焦點已經(jīng)發(fā)展到關注消費者的情感需求方面。而對于嬰幼兒生產(chǎn)、服務、銷售領域的企業(yè)，如何提高競爭的層次、踐行社會責任是一項必須高度重視的工作。

    博士蛙品牌創(chuàng)始人鐘政用認為，做嬰童產(chǎn)品的企業(yè)不僅在商品上對孩子的健康需求進行整合，同時企業(yè)價值觀也應對孩子作出貢獻。也就是讓孩子們能夠意識到，在他剛剛出生時就是中國的產(chǎn)品給他帶來幸福和快樂。鐘政用同時呼吁，一定要把孩子的產(chǎn)品安全性、責任心放在第一位，才能把嬰童行業(yè)提升到更高水平。

    在一份2009年發(fā)布的《中國嬰幼兒消費市場3·15年度報告》中稱，由于嬰幼兒群體的特殊性，針對他們的消費品幾乎都涉及健康、成長，甚至生命。因此，在嬰幼兒市場，消費觀念比產(chǎn)品價格更能左右消費者的購買行為；產(chǎn)品品質比價格更為重要，品牌信譽對生產(chǎn)商而言至關重要。

    浙江大學經(jīng)濟學院黨委書記、副院長史晉川認為，嬰童經(jīng)濟發(fā)展，關鍵是企業(yè)誠信、產(chǎn)品安全和市場秩序。

    2004年9月，為推動行業(yè)壯大和良性發(fā)展，國內(nèi)首個從目標消費群角度區(qū)分的行業(yè)協(xié)會——杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會應運而生。協(xié)會服務于以0?12歲嬰童為需求主體，提供生育、養(yǎng)育、教育3個層面需求的嬰童產(chǎn)業(yè)。如今，協(xié)會已連續(xù)承辦7屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺，倡導綠色競爭、競合發(fā)展。

    此外，為加強指導孕嬰幼兒童食品用品的生產(chǎn)和流通企業(yè)的自律意識，營造孕嬰幼兒童專營商品的質量與安全社會環(huán)境，提升孕嬰幼兒童商品專營店形象和市場競爭力，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會與中國標準化協(xié)會合作，于2008年推出了我國第一個《孕嬰童商品專營店 商品質量管理要求》（CAS155.1-2008）行業(yè)標準。截止到目前，全國已先后有80多家專營店獲得“CAS達標示范店”榮譽。

     嬰童強則中國強

    在2010年中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會高峰論壇上，謝宏發(fā)表了題為《良心的行業(yè)，歷史的使命——嬰童經(jīng)濟再展望》的主題演講，期間，首次發(fā)出“嬰童強，中國強”的吶喊。他強調(diào)，嬰童經(jīng)濟同時兼具民族歷史性，民族素質是個體素質結合，決定著民族國家的未來?！叭龤q看大，七歲看老”，國民素養(yǎng)，應從小培養(yǎng)。

    時隔一年，在專家、學者對題為“嬰童經(jīng)濟大爆發(fā)的機會與挑戰(zhàn)”的討論中，香港中文大學及亞太研究所研究員石齊平也從同一角度提出，嬰童產(chǎn)業(yè)涉及的不只是一個經(jīng)濟問題，還涉及人的素質問題，涉及國家未來社會品質問題。

    謝宏曾經(jīng)在談到嬰童經(jīng)濟價值屬性時總結到，孩子是家庭和諧的穩(wěn)定器，和諧家庭也是和諧社會的細胞，充分體現(xiàn)了嬰童經(jīng)濟的社會價值屬性。

    經(jīng)濟的背后是文化，文化的背后是道德，道德的背后是信仰，沒有文化動力的經(jīng)濟不能持久。謝宏認為，支撐嬰童經(jīng)濟的文化動力就是親子文化，它是人類繁育生息、傳承發(fā)展的脈絡主線。2009年2月14日情人節(jié)，貝因美在北京發(fā)布中國首部《親子文化藍皮書》，第一次提出親子文化命題，即繼承中國傳統(tǒng)家庭倫理文化的精髓，把以“孝”為中心的傳統(tǒng)親子文化轉化為以“愛”為中心的新型親子文化，重塑親子文化，提高國民素養(yǎng)。同年，“2009貝因美冠軍寶貝親子游”精心設計了3條親子游路線，使更多親子家庭相聚一堂，共享歡樂親子時光。

    不僅如此，貝因美還推出體驗營銷，在杭州、北京兩地分別設有嬰童生活館，以“成功生養(yǎng)教”理念為基礎，為寶寶和媽媽提供母嬰服務、玩教一體、商品零售一站式服務。

    同時，2009年開始，杭州市嬰童協(xié)會開始努力打造“親子杭州”品牌，將嬰童行業(yè)轉化成休閑旅游產(chǎn)品，在與婦幼人群相關的節(jié)日和重大活動中推出豐富多彩的特色活動。2010年初，第二屆親子杭州休閑文化節(jié)再一次成功舉辦，經(jīng)過5場主題活動的親子互動，大力弘揚了中國嬰童文化。與此同時，“共栽親子樹”、“親子嘉年華”、“超級奶爸 親子SHOW”等活動的推出更加全面推廣了中國的親子文化。

    嬰童產(chǎn)業(yè)不僅是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，更應是幸福產(chǎn)業(yè)。艾索兒童市場咨詢公司的李露凌在其一篇探討兒童商業(yè)的文章中提出：對兒童而言，可能最需要的就是舒適感、安全感和快樂感。

    我們期待著中國嬰童產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展，更期待著中國嬰童產(chǎn)業(yè)為全球嬰童業(yè)貢獻獨有的力量！