當你離開房間卻忘記關掉空調，空調會替你完成關機動作；當你把食物放進冰箱，冰箱能自動顯示食物的特征、保質期等信息；當你正為選擇洗滌程序苦惱時，洗衣機能根據衣物重量、污濁程度等狀況，自動選擇最高效的洗滌程序……

    這些以往難以想像的家電功能，帶給消費者的不再是使用體驗，更多的是讓消費者輕松享受家電帶來的愜意生活，而具有這些功能的家電則被企業(yè)定義為“高端家電”。

    價位高

    在一般消費者眼中，高端家電也可以理解為以更好地滿足消費者追求高品位生活為第一需要的價格較普通家電高的高品質家電。

    所謂高端家電的售價也著實不菲，1臺電視3萬元、1臺冰箱2萬元、1臺洗衣機1萬元……物美但價不廉，市場能認可嗎？

    2010年12月底，中國家電網委托美蘭德市場調查公司在大連、上海、廣州、北京和重慶5個一線城市對1500名消費者選購高端家電情況進行了調查。調查結果顯示，僅有0.75%的人認為高端家電價格太貴，會優(yōu)先考慮購買普通家電。

    筆者推測，盡管高端家電售價高，但并非高得離譜，且在生活水平不斷提高、政企不斷推出各種惠民舉措的今天，這樣的價格倒還在可承受范圍內。同時，調查也顯示，消費者購買高端家電的主要動因是更新?lián)Q代、新居裝修和新婚需要。既然都是追新，自然更關注產品高品質，以及高品質帶來的高品位生活。由于高端家電在節(jié)能、環(huán)保、智能化、工業(yè)設計等方面的表現較普通家電來得更為突出，因此從這個意義上講，高端家電較普通家電能更好地迎合這一消費趨勢。

    市場級別高

    上述調查顯示，超9成人在未來兩三年內有購買高端家電的打算，其中打算在半年內購買高端家電的占27.05%，打算在一年內購買的占35.14%。

    另據中國家電市場研究小組日前在北京、上海、深圳等地針對高端家電展開的市場調研報告顯示，28.2%的被訪者預計在半年內購買高端家電，24.9%的被訪者預計在年內購買，二者合計為53.1%。

    兩項調查不約而同地指向了高端家電，并均指出大中城市消費者對高端家電的認可度已達到相當高度。因此，有理由認為，高端家電的消費時代將率先在大中城市市場爆發(fā)。

    中國家電協(xié)會理事長姜風表示，隨著國內消費市場的全面升級、高收入群體的快速擴容，特別是以舊換新等政策的持續(xù)拉動，中國一二級市場的高端家電消費時代正全面到來。

    具體到產品，據國家信息中心監(jiān)測數據顯示，2008?2009年，我國高端冰箱銷量呈現大幅增長態(tài)勢。2009年國內城市零售市場，三門冰箱銷量同比2008年增長了33.7%；四門和五門冰箱由于此前市場基數較小，同比分別爆發(fā)式增長了1153%和217%；對開門冰箱同比增長了23.7%，并呈持續(xù)上升趨勢。

    到2010年，以對開門、三門、多門冰箱為代表的高端冰箱市場關注度達到了45.6%，高端冰箱正逐漸成為消費者選購的主流。2010年，三門、對開門冰箱市場占有率分別達到20%和5.5%，而2009年這兩項數字還僅為13.7%和3.6%。

    出于對國內市場的良好預期，國內外冰箱廠家紛紛發(fā)力2011年高端冰箱市場，以海爾和西門子為例。海爾正把在歐美主打的法式高端冰箱推向國內市場；此外，海爾有望于年內率先在業(yè)內推出6A冰箱產品，以沖擊高端市場。

    而前不久，最高產能可達520萬臺的西門子冰箱生產基地落戶安徽滁州，此舉標志著西門子正著力穩(wěn)固其在國內高端冰箱市場冠軍寶座的地位。

    技術高

    調查發(fā)現，消費者選購高端家電時，傾向于品牌口碑好、有較高技術含量的產品。而在實際購買中，大部分消費者最看重品牌因素，并且認為，高端家電產品應具備較高的技術含量。

    大品牌向來是產品技術進步、產業(yè)升級轉型的引領者，尤其在高端家電領域，產品技術含量、品質、功能和外觀設計方面的水平處于行業(yè)前端，消費者關注這樣的品牌自然有保證。此外，高端品牌的表現就是高端產品，而高端產品的體現主要在于技術含量較高。

    比如在高端空調領域，志高和格蘭仕近期的動作就十分搶眼。

    2010年底，志高正式推出全球首臺CU+銅抑菌家用空調，揭開了行業(yè)主流品牌搶灘“低碳”大潮的新篇章，也拉開了2011年高端空調征戰(zhàn)的大幕。

    據悉，志高此款空調不僅傳承了超節(jié)能（季節(jié)能效比8.36破世界紀錄）、超靜音（19分貝超低極限靜音）、超健康（對空氣中自然菌消亡率達到91.36%）的智能復合特點，而且是全球首臺擁有CU+銅抑菌技術的變頻家用空調，在健康、節(jié)能的性能提升上均實現了重大突破。

    業(yè)界分析人士認為，2011年，以志高銅抑菌空調為代表的高端變頻空調，將成為業(yè)界低碳的旗艦產品。志高方面表示，2011年，除推出諸如銅抑菌等高端新品外，旗下變頻產品將全部采用行業(yè)頂尖的無氟環(huán)保制冷劑，同時，徹底淘汰三級能效以下的變頻空調。

    今年初，格蘭仕空調和上海日立、日本東芝半導體聯(lián)合對外宣布，他們將展開包括空調核心技術在內等多領域內深度合作，開發(fā)更高效、更節(jié)能、更環(huán)保的新型變頻空調，即所謂變流空調。

    對此，格蘭仕方面解釋，傳統(tǒng)普通變頻空調存在著啟動能力差、噪音大、效率低、壓縮機運動部件容易磨損、振動噪聲較大以及沖擊電流，從而引起電壓大幅波動等諸多缺點，格蘭仕變流技術則在這些方面進行了優(yōu)化，使空調更省電、更舒適、更耐用。

    在高端洗衣機中，海爾和三星的產品也可圈可點。

    在前不久落幕的第十屆中國家電博覽會上，海爾“勻動力”、“LUXURii”、“V6蒸汽熨”及旗下卡薩帝復式滾筒系列高端新品，包攬了洗衣機行業(yè)全部重頭獎項。

    在展會現場，筆者現場體驗了海爾高端新品勻動力洗衣機。這是一款由海爾洗衣機和世界家電巨頭斐雪派克(擁有75年洗衣機研發(fā)歷史)共同研發(fā)推出的新產品，它不同于傳統(tǒng)水平渦輪式洗滌模式，采用雙曲波輪特殊設計，根除漩渦水流的產生，使上下翻滾的衣物如花開般層層舒展，解決了傳統(tǒng)洗衣機容易使衣服纏繞而洗不均勻的難題。同時，節(jié)水效果也令人滿意。

    三星近日重磅推出的“泡泡凈系列”高端滾筒洗衣機——赫里斯，是三星白電整合高端市場延續(xù)“泡泡凈”技術優(yōu)勢推出的旗艦型產品，是市場上洗滌功能最為全面的洗衣機。

    三星白電負責人介紹，“泡泡凈系列”高端產品赫里斯洗衣機匯集了三星最高端的技術：鉆石型內筒設計、熱風清新技術、羊毛洗程序等。同時，赫里斯采用全球領先的VRT靜音減震系統(tǒng)，通過兩組不銹鋼靜音減震球出色的解決了洗衣機在高速脫水時所產生的噪音和震動問題。配合DD電機的使用，它將噪音降至最低，即便身邊有熟睡的寶寶也不會被打攪。

    赫里斯洗衣機在采用環(huán)保材質的同時，操作也十分便捷。設計人員將操作面板眾多繁雜的功能凝縮于旋轉式按鈕，此外，還設計有按鍵式開門設計，化繁為簡，無需彎腰，只要輕觸按鍵即可輕松開啟。