露營產(chǎn)業(yè)如何從“爆紅”到“長紅”

應(yīng)確定適應(yīng)大環(huán)境大市場大需求的發(fā)展策略

據(jù)記者調(diào)查，距離“五一”假期還有兩周時(shí)間，不少露營地就已經(jīng)預(yù)訂完畢，森林露營、公園露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富的露營地，更是一位難求，炙手可熱。

迅速躥紅的“露營熱”

近年來，露營熱持續(xù)升溫，曾經(jīng)的小眾戶外休閑旅游項(xiàng)目，如今引領(lǐng)了都市人時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的新潮流。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)相關(guān)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預(yù)計(jì)2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)相關(guān)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

其實(shí)，作為戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)類別，露營早已有之。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱“中體聯(lián)露營專委會(huì)”）常務(wù)副秘書長李洋君說，戶外運(yùn)動(dòng)在我國已經(jīng)發(fā)展了20多年，歷經(jīng)登山、自駕、露營3個(gè)階段。目前，露營產(chǎn)業(yè)在中國還處于起步階段，無論是玩法、場景還是裝備都不夠成熟，目前的“露營熱”僅僅是該產(chǎn)業(yè)從0到1階段產(chǎn)生的不理性的虛熱，還不算真正成熟階段的火熱。

正是這種虛熱，使得有人認(rèn)為“露營熱”只是“一陣風(fēng)”，來得快，去得也快。對此，李洋君說：“我們需要理性看待‘露營熱’。最初，露營可以被看作是一種通過較低技術(shù)和消費(fèi)門檻，讓全社會(huì)實(shí)現(xiàn)對戶外生活的初步認(rèn)識。但隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相信會(huì)產(chǎn)生一批真正熱愛戶外生活的忠實(shí)消費(fèi)者，從而帶動(dòng)整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對于業(yè)內(nèi)人士來說，無論是露營裝備廠商還是露營地運(yùn)營商，應(yīng)該提前練好內(nèi)功，做好進(jìn)入露營2.0階段的準(zhǔn)備?！?/p>

北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長、中國城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院旅游總規(guī)劃師、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家馬牧青認(rèn)為，從長期看，“露營熱”是休閑旅游市場自然發(fā)育、發(fā)展的結(jié)果，其中包括市場層面的自發(fā)萌動(dòng)、政府層面的推動(dòng)、商家機(jī)構(gòu)的催動(dòng)。未來在泛旅游、大休閑、微度假，甚至非典型化景區(qū)與場景旅游的推動(dòng)下，露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有無限的市場想象空間。

標(biāo)準(zhǔn)化助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“不以規(guī)矩，不能成方圓”。其實(shí)，早在2015年，我國就發(fā)布實(shí)施GB/T 31710-2015《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)，對自駕車露營地、帳篷露營地、青少年?duì)I地等進(jìn)行了規(guī)范?！拔覈稜I產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，存在譬如生態(tài)資源保護(hù)與有效開發(fā)利用的矛盾、設(shè)施與產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與有效高質(zhì)量供給不足的矛盾，以及競爭無序、資源整合不力、品牌影響力不高等問題，露營產(chǎn)業(yè)確實(shí)亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作可以說勢在必行?！瘪R牧青說。

針對如何開展露營產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，李洋君提出，政府應(yīng)盡快組織科學(xué)全面的市場調(diào)研，盡早出臺適用的管理辦法和鼓勵(lì)政策，為露營產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展提供政策支撐和保障。行業(yè)協(xié)會(huì)將充分利用專業(yè)知識和技能，為政府提供信息支撐，完成調(diào)研工作。他還透露，目前，中體聯(lián)露營專委會(huì)正在自發(fā)組織行業(yè)頭部品牌，為制定露營裝備產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、露營地運(yùn)營管理標(biāo)準(zhǔn)、露營人才標(biāo)準(zhǔn)展開自下而上的摸底、匯總和編撰工作。

露營產(chǎn)業(yè)未來可期

據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究》報(bào)告顯示，目前露營發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營+”模式，如“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式等，無一不在表明露營營地正朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。

那么，該如何更高質(zhì)量地發(fā)展露營經(jīng)濟(jì)，勾勒行業(yè)更多的想象空間？馬牧青認(rèn)為，露營作為新時(shí)代泛旅游產(chǎn)品之一，不能脫離大環(huán)境、大市場和大需求。他建議：首先，露營地風(fēng)格須精準(zhǔn)定位。中高端小眾化露營地應(yīng)注重環(huán)境和風(fēng)景，低端大眾化露營地應(yīng)親近社區(qū)、靠近城市；其次，露營地建設(shè)須因地制宜、因勢而造，與大自然相映成趣、渾然一體，力爭環(huán)境、景觀、建筑、文化的高度統(tǒng)一；第三，露營產(chǎn)品須兼顧文化主題性和功能綜合性；第四，露營相關(guān)企業(yè)須注重休閑度假的產(chǎn)業(yè)融合原則，進(jìn)一步延伸露營產(chǎn)業(yè)鏈，譬如IP主題下的土特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等；第五，引導(dǎo)提高國民露營意識，長遠(yuǎn)布局露營產(chǎn)業(yè)，迎接從泛旅游到大休閑時(shí)代的到來。

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間?！澳壳奥稜I產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于風(fēng)口，假以時(shí)日，定然會(huì)成為不容小覷的休閑旅游重要業(yè)態(tài)，未來發(fā)展前景無限?！瘪R牧青說。

（本稿件由本報(bào)實(shí)習(xí)記者王雅雯采寫）

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