□ 徐建華

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?月10日，中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉行，活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題，由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同主辦。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書(shū)記2014年5月10日在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，為我國(guó)品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動(dòng)指南，引領(lǐng)中國(guó)品牌發(fā)展取得顯著成效。2017年，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。從2018年起，我國(guó)開(kāi)始舉辦中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，以“中國(guó)品牌 世界共享”為主題，通過(guò)組織開(kāi)展系列特色活動(dòng)，在全社會(huì)廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌培育氛圍，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，積極提升我國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展成效。

近年來(lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬(wàn)個(gè)品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占了全球銷(xiāo)售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種，產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)只有少數(shù)品牌入圍。進(jìn)入新時(shí)代，加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

讓更多“中國(guó)品牌”享譽(yù)世界，首要的就是要?jiǎng)?chuàng)造“中國(guó)品牌”脫穎而出的良好政策環(huán)境與成長(zhǎng)土壤。在今年的中國(guó)品牌日活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門(mén)表示，將出臺(tái)政策支持打造國(guó)家名片，培育更多金字招牌。市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)羅文表示，將優(yōu)化品牌發(fā)育的發(fā)展環(huán)境，完善公平競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)政策，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊質(zhì)量違法違規(guī)行為。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌維權(quán)，筑牢品牌保護(hù)防線，促進(jìn)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，讓越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者的認(rèn)可中加快發(fā)展。良好的政策環(huán)境是“中國(guó)品牌”培育和成長(zhǎng)的根基和土壤，只有基礎(chǔ)夯實(shí)了，土壤肥沃了，“中國(guó)品牌”這棵大樹(shù)才能茁壯成長(zhǎng)，結(jié)出更多“中國(guó)品牌”的果實(shí)。

讓更多“中國(guó)品牌”享譽(yù)世界，還需要建立完善“中國(guó)品牌”培育發(fā)展體系，形成“中國(guó)品牌”矩陣。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制。從品牌體系來(lái)說(shuō)，品牌又分為國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等，從宏觀到中觀再到微觀，同樣是一個(gè)系統(tǒng)工程。我們要以產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌為突破口，帶動(dòng)區(qū)域品牌、國(guó)家品牌的創(chuàng)建，最終形成“中國(guó)品牌”體系。只有從國(guó)家、市場(chǎng)、企業(yè)各個(gè)層面持續(xù)投入，才能不斷提升各個(gè)層次“中國(guó)品牌”的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

讓更多“中國(guó)品牌”享譽(yù)世界，更需要以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打好“中國(guó)品牌”的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”和“持久戰(zhàn)”。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，同樣也只會(huì)通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生。沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誕生真正的品牌。企業(yè)必須大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)提檔促進(jìn)質(zhì)量升級(jí)、品牌增效，攻堅(jiān)克難，久久為功，把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，不斷推動(dòng)更多“中國(guó)品牌”和全世界共享。

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