襯衫，是每個男人的面子。如何制作出一件好襯衫，是幾乎所有男裝品牌一直探索的，但是做的好的品牌，永遠只是少數(shù)。

3月17日，在紅豆男裝舉辦的線上AR發(fā)布會上，“紅豆0感舒適襯衫”橫空出世。作為紅豆舒適男裝與Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN共同打造的一款產(chǎn)品。戚薇、陸毅、張銘恩、胡兵、龐博等各路明星及羅永浩、吳曉波等行業(yè)大咖都表達了自己對這款襯衫的喜愛。

全媒體引爆，圍繞“紅豆0感舒適襯衫”，紅豆男裝在微博、朋友圈、抖音、小紅書等打出“組合拳”，線上媒介廣泛布局，線下Shopping mall深度滲透，打造紅豆近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合，觸達了數(shù)以億計的消費人群。

“只穿這一件黑襯衫就夠了！”“0感襯衫讓更多人穿上奢侈品級別的襯衫?！绷_永浩直言非常喜歡這款襯衫“紅豆0感舒適襯衫”在消費者中燃起了一波又一波熱情。根據(jù)微博指數(shù)，截至3月21日，微博話題#羅永浩只要這件黑襯衫#閱讀量破1.4億，并連續(xù)7天保持高熱度水平。

除了品牌傳播的“出圈”，“紅豆0感舒適襯衫”的銷售業(yè)績也格外亮眼。第三方數(shù)據(jù)顯示，“紅豆0感舒適襯衫”在天貓紅豆官方旗艦店的訪客數(shù)，也較去年雙11勁增242.3%。

開創(chuàng)“舒適”新賽道，紅豆男裝實現(xiàn)了口碑與業(yè)績的雙豐收，也讓更多人對紅豆這一經(jīng)典民族品牌有了更深入的感知和了解。

“舒適”之于紅豆，是一種開創(chuàng)，更是一種延續(xù)。紅豆，始于1957年。上世紀80年代，紅豆以廠長工資的15倍從上海請來了13位國營廠老師傅，攻克技術難題，使小廠銷售連年翻番；90年代，紅豆成功研發(fā)“護士衫”，高薪聘請襯衫專家，大大改良了紅豆襯衫款式、做工和質(zhì)量，“款款情意 紅豆襯衣”“紅豆制衣 奉獻一片愛意”等廣告語遍及大江南北。65年為舒適，紅豆將匠心精神融入品牌血脈，多年來積累了128項舒適專利，追求舒適的腳步從未停歇。

“紅豆0感舒適襯衫”刷新舒適襯衫新高度，開創(chuàng)舒適新賽道。“紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國男裝的舒適與品質(zhì)，實現(xiàn)著人民美好憧憬；以衣陳情、傳承創(chuàng)新，持續(xù)演繹著中國文化的深厚與溫情，締造著品牌；以衣明志，登高望遠，持續(xù)推動著中國制造的轉型與升級，開拓著產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲這樣評價紅豆。感知并滿足消費者對服裝的本質(zhì)需求，正是紅豆作為一個服裝工匠的初心。紅豆也正是將匠心品質(zhì)與消費群體對于舒適生活的新需求相結合，逐漸占領消費者心智高地，形成品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了對市場的快速開拓。這一點在過去也已經(jīng)得到充分的驗證。紅豆襯衫獲得市場青睞，銷售累計超2億件。紅豆居家“紅豆絨柔軟型內(nèi)衣”銷量超1億件。紅豆童裝也致力于打造健康舒適型童裝專家。在“舒適”的新賽道上，紅豆早已飛馳。

在本次“紅豆0感舒適襯衫”的開發(fā)上，紅豆人依然如此，傳承經(jīng)典舒適的同時植入奢侈品級的基因。一年的時間，紅豆的設計師不吝用最大的投入制作最舒適的襯衫，邀請了國際男裝品牌Armani前設計副總裁共同參與，聯(lián)合設計。他們翻遍了紅豆男裝65年來積累的300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型。精選面料，采用中奧兩國的功能纖維混紡面料，首創(chuàng)紅豆超細旦纖維配比，實現(xiàn)了干爽、透氣的“呼吸感”；加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料隨溫度動態(tài)調(diào)節(jié)，幫助體表溫度保持舒適。版型設計上，結合人體工程學，開創(chuàng)5項3D立體剪裁。技術工藝上，采用10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序精縫細琢。

新國潮趨勢下，消費者愿意去再次消費國貨，這是像紅豆這樣的擁有深厚底蘊的民族企業(yè)勃發(fā)的新機會。真正能讓消費者留下來，獲得消費者的心，實現(xiàn)復購和口碑，關鍵還是產(chǎn)品本身和消費體驗。“紅豆0感舒適襯衫”，收獲來自業(yè)界內(nèi)外的全方位肯定與贊譽，并獲得了全球創(chuàng)意設計領域最具影響力的國際獎項之一的美國MUSE Design Awards繆斯設計獎、被譽為設計界三大“奧斯卡”工業(yè)設計大獎之一的法國雙面神設計大獎及芭莎年度男士襯衫獎。

“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”中華文化，賦予了紅豆一個浪漫的名字，和一份深厚的民族情懷。“紅豆0感舒適襯衫”的出圈，是65年如一日專注舒適的出圈，也是民族品牌長期主義精神的出圈。相信，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆的長期價值也將由此得到全面提升與鞏固，未來可期。