重新定義高端床品 引領(lǐng)行業(yè)向高端化發(fā)展

——夢潔2021高端戰(zhàn)略煥新起航

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 梁明）隨著中國社會和經(jīng)濟快速發(fā)展，消費升級、生活品質(zhì)升級，人們越來越注重享受高品質(zhì)帶來的美好，更傾向選擇高端的產(chǎn)品。順時應(yīng)勢，5月12日，“聚心聚力 共創(chuàng)夢潔”高端戰(zhàn)略發(fā)布會在長沙舉行。作為高端床上用品的先行者，夢潔集團宣布，今年將會進行全面的戰(zhàn)略升級，打造“高端床品”新名片，引領(lǐng)行業(yè)向高端化前行。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、廣州檢驗檢測認證集團廣紡院副院長黃永欽及技術(shù)總監(jiān)羅勝利、君智戰(zhàn)略咨詢合伙人謝靜怡、夢潔集團董事長姜天武、夢潔集團執(zhí)行董事長李菁及來自全國的數(shù)百家渠道合作伙伴、加盟商以及媒體人士等共同見證夢潔品牌高端戰(zhàn)略的發(fā)布。

（圖為夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓合影）

連續(xù)12年高端床上用品銷量第一

發(fā)布會上，夢潔集團執(zhí)行董事長李菁正式公布：根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計，由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會認證，夢潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。

（圖為夢潔集團執(zhí)行董事長李菁展示高端床上用品連續(xù)12年全國銷量領(lǐng)先成果）

李菁指出，連續(xù)12年收獲高端市場的認可，離不開夢潔數(shù)十年如一日地專研，也與夢潔全新戰(zhàn)略的指引息息相關(guān)。夢潔聚焦高端戰(zhàn)略，今后將在產(chǎn)品、渠道、運營、傳播上全面發(fā)力。

夢潔正致力于把設(shè)計做得更具有全球化視野。任命前LV設(shè)計總監(jiān)Vincent du SART擔任夢潔全球床品研究中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，并與多位奢侈品設(shè)計師聯(lián)合組成設(shè)計大師矩陣，進一步實現(xiàn)高端設(shè)計創(chuàng)新升級。一系列的產(chǎn)品在今年秋冬都將會有非常精彩的呈現(xiàn)。

而在工藝層面，夢潔65年來累計獲得729項專利，遙遙領(lǐng)先行業(yè)，不斷引領(lǐng)全球床品行業(yè)工藝創(chuàng)新，遠高于行業(yè)、國際的工藝標準。在全球首創(chuàng)推出248大方被、領(lǐng)先行業(yè)推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后，夢潔將再次聯(lián)袂湘繡大師成新湘，掀開傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經(jīng)典工藝求新之路，將推動夢潔打造出更高品質(zhì)床品，引領(lǐng)行業(yè)床品品質(zhì)的精致化升級。

渠道和服務(wù)成為夢潔品牌高端化突圍的關(guān)鍵。近年來，夢潔秉持匠心精神，與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，為消費者提供高品質(zhì)服務(wù)體驗。渠道層面，夢潔發(fā)布全新終端形象，打造高端場景系列化的旗艦店，優(yōu)化門店陳列，打造集品牌形象、高端產(chǎn)品、七星洗護服務(wù)于一體的綜合體驗場所。與此同時，夢潔進一步豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)布局。

除了渠道的煥新，夢潔針對消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品選購的需求，在傳播層面進行立體升級。目前，夢潔已發(fā)布全新形象大片，通過黃金傳播資源在全國范圍展開傳播，樹立更高端品牌形象。

這一系列動作，不僅表明夢潔實施戰(zhàn)略升級的決心，也引領(lǐng)床上用品行業(yè)向高端化發(fā)展。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，只有同時掌握了市場、時尚這兩個領(lǐng)域的話語權(quán)，才能成為真正的國際品牌、領(lǐng)頭品牌。

（圖為夢潔長沙萬家麗旗艦店）

率先導入高端床品標準及7A原料標準

發(fā)布會現(xiàn)場，擁有國內(nèi)先進檢測技術(shù)與能力、在國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣州檢驗檢測認證集團（以下簡稱“廣檢集團”）發(fā)布床品行業(yè)7A原料標準及高端床上用品標準，夢潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得“7A原料標準”認證及“高端床上用品”認證的企業(yè)。這是對夢潔高端品質(zhì)、匠心精神和專業(yè)地位的認可，也是對其率先導入高端床品標準、助推行業(yè)升級的肯定。

（圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發(fā)產(chǎn)品認證證書）

這也清晰地體現(xiàn)了夢潔以產(chǎn)品為高端戰(zhàn)略核心基礎(chǔ)的思想。自創(chuàng)立之初起，夢潔在產(chǎn)品原材料、設(shè)計以及產(chǎn)品工藝品質(zhì)上一直有著極致的追求和多年來的匠心沉淀，正如李菁發(fā)言中提到：原料是高品質(zhì)床品的基石。

據(jù)悉，夢潔發(fā)揮自身在高端床品原料管控應(yīng)用優(yōu)勢，始終堅持100%精選全球原料與設(shè)計，是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商的品牌。

此次高端戰(zhàn)略正式起航，夢潔作為中國高端床品先行者，為行業(yè)向高端化升級率先垂范，導入高端床上用品標準以及7A標準。今年，夢潔甄選全球7A級鵝絨、桑蠶絲棉、超長絨棉，超出行業(yè)現(xiàn)有6A標準，引領(lǐng)行業(yè)建立更高端原料標準，為廣大消費者帶來更高品質(zhì)的床品體驗。

廣檢集團廣紡院副院長黃永欽授予夢潔“高端床上用品”認證及“7A原料標準”認證，并表示，在“重新定義”和“引領(lǐng)”兩個方面，夢潔已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)作出了表率?！巴ㄟ^高標準的運用，夢潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業(yè)；面對不斷升級的消費市場，夢潔對產(chǎn)品、對消費體驗的極致追求，在引領(lǐng)行業(yè)方面作出了非常好的示范效果?！秉S永欽對于夢潔的高品質(zhì)，給予充分肯定。

（圖為廣檢集團廣紡院黃永欽對夢潔的高品質(zhì)給予充分肯定）

以新疆7A級超長絨棉來說，一般長絨棉只能達到標準長度36mm～39mm，夢潔精選新疆岳普湖縣的7A級超長絨棉，其長度達到了39.5mm以上。早在今年2月，夢潔簽署高端長絨棉戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，在新疆岳普湖縣共建中國高端長絨棉產(chǎn)區(qū)、共建高端中國長絨棉品牌、共建新疆超長絨棉研發(fā)中心。日前，夢潔新疆7A超長絨棉生產(chǎn)基地已正式奠基。

（圖為夢潔7A超長絨棉基地啟動儀式）

夢潔還精選中國四川寧南縣的7A級蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名，享有“中國蠶絲之鄉(xiāng)”美譽，是世界優(yōu)質(zhì)的蠶絲基地，更是世界唯一的有機蠶絲基地，其蠶絲亦供應(yīng)于愛馬仕等國際頂級奢侈品。在夢潔對高品質(zhì)標準的追求下，夢潔與當?shù)剡_成了戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)出超越目前行業(yè)最高標準的7A級蠶絲。除了7A超長絨棉、7A級蠶絲，夢潔的羽絨同樣精選行業(yè)頂級標準的7A級鵝絨。其朵絨更大，凈絨數(shù)含量超90%，且更潔凈，質(zhì)量更上乘。

全新7A級原料標準的發(fā)布，不僅有力夯實夢潔在高端床品原料上的精選優(yōu)勢，更為行業(yè)樹立高標準原料的范本。

打響一場高端戰(zhàn)略持久戰(zhàn)

當前，新冠肺炎疫情對社會的不利影響還未消除，尤其經(jīng)歷了2020年這異常艱辛的一年，不少企業(yè)因為疫情重創(chuàng)停滯不前甚至慘遭市場淘汰。在這時候選擇往“高端”發(fā)展，夢潔和他的伙伴君智戰(zhàn)略咨詢有著更成熟更深遠的考慮。

君智戰(zhàn)略咨詢項目專家汪全表示，這次疫情只是偶發(fā)事件，經(jīng)過君智多年研究發(fā)現(xiàn)，讓企業(yè)不斷出現(xiàn)危機的，其實是瘋狂的價格戰(zhàn)。這種手段確實能讓企業(yè)在市場上暫時贏得競爭，但是會讓企業(yè)利潤、員工利益包括消費者的利益受到損害。汪全認為，消費升級的底層，其實是人們對美好生活的追求與向往。夢潔的高端戰(zhàn)略正是為滿足這一需求而誕生。夢潔要創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足人們更好的生活體驗。

汪全指出，夢潔的高端戰(zhàn)略是一場持久戰(zhàn)。無論是做好產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)控、研發(fā)、管理，還是維護顧客的感覺，無論是扭轉(zhuǎn)消費者從非高端的認知到高端認知，還是在市場整體環(huán)境中贏得競爭，夢潔在企業(yè)運營中必須不斷調(diào)整能夠承接住高端的方向，這些對于夢潔來說都是長久之功。

會上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，家紡行業(yè)增長空間大，但也面臨著挑戰(zhàn)。建立良好的渠道、挖掘好的產(chǎn)品和市場潛力、帶領(lǐng)傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型升級是當務(wù)之急，而夢潔在這方面作出了非常好的探索并收獲成效。正如楊兆華所言，中國床品行業(yè)的高端化是機遇與挑戰(zhàn)并存。中國家紡行業(yè)方興未艾。站在“兩個一百年”歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點，家紡行業(yè)更應(yīng)該抓住時代機遇，在滿足消費者需求打造高品質(zhì)床品的同時，以集成創(chuàng)新帶動工藝升華，打造出屬于中國的高端品牌。

（圖為楊兆華在發(fā)布會上講話）

夢潔集團董事長姜天武表示，在與君智的合作中，夢潔開始領(lǐng)悟，要取得市場競爭勝利，單靠生意上賣貨的拼殺是不行的，而是要靠如何贏得顧客心智的真正智慧。他說：“期待各合作伙伴快速啟動，快速承接，積極行動，與夢潔一起激發(fā)廣大消費者內(nèi)心真實的需求。創(chuàng)造生活之美、家庭家居之美、企業(yè)經(jīng)營情懷之美。用真、善、美經(jīng)營夢潔，實現(xiàn)三年百億目標?！?/p>

（圖為夢潔集團董事長姜天武講話）

夢潔專注高品質(zhì)床上用品65年，致力于成為受人尊敬的為高品質(zhì)家居生活服務(wù)的品牌商。此次發(fā)布高端戰(zhàn)略，不僅是順應(yīng)企業(yè)基因，也是順應(yīng)時代趨勢。夢潔集團執(zhí)行董事長李菁表示，夢潔有信心在高端發(fā)展征程上乘風破浪，引領(lǐng)中國高端床品品牌走向世界！