中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月8日訊(記者 陳瓊)美國籃球明星邁克爾·喬丹，與福建企業(yè)喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)之間曠日持久的商標(biāo)權(quán)訴訟，終于迎來了最高人民法院的再審裁決。

據(jù)中國裁判文書網(wǎng)3月26日公布的《再審行政判決書》披露，最高人民法院通過審理認(rèn)定，喬丹體育公司明知邁克爾·喬丹在我國具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有喬丹體育商標(biāo)的商品與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·喬丹的“在先姓名權(quán)”。

最高人民法院據(jù)此裁定，喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)(喬丹中文文字+圖形)的注冊(cè)，違反了《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定，應(yīng)予撤銷，由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

據(jù)了解，喬丹體育與邁克爾·喬丹此前已就這一商標(biāo)的有效性進(jìn)行了多輪“較量”，從國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，到北京一中院、北京市高院，喬丹體育一路“過關(guān)斬將”，但卻最終倒在了最高人民法院的再審判決之下。

關(guān)鍵性商標(biāo)被裁定無效，給正處于IPO重啟關(guān)鍵時(shí)期的喬丹體育蒙上了重大陰影。在服裝行業(yè)分析師程偉雄看來，二次初審?fù)ㄟ^的喬丹體育受到疫情影響的直接沖擊，即使有資本助力，沒有喬丹品牌力，其產(chǎn)品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制，而重新注冊(cè)新商標(biāo)的新品牌要重新再起步，也將面臨極大難度。

再審判決對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定

最高人民法院《再審行政判決書》顯示，再審申請(qǐng)人邁克爾·杰弗里·喬丹因與被申請(qǐng)人國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))、一審第三人喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱喬丹公司)商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛一案，不服北京市高級(jí)人民法院(2015)高行(知)終字第1575號(hào)行政判決，向最高院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

最高院再審認(rèn)為，本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)為關(guān)于爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了邁克爾·喬丹主張的在先姓名權(quán)和肖像權(quán)，違反商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定

判決書指出，根據(jù)本院27號(hào)案判決的認(rèn)定，“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所熟悉，我國相關(guān)公眾通常以“喬丹”指代再審申請(qǐng)人，并且“喬丹”已經(jīng)與再審申請(qǐng)人之間形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，故再審申請(qǐng)人就“喬丹”享有姓名權(quán)。在本案爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)日之前，直至2015年，再審申請(qǐng)人在我國一直具有較高的知名度，其知名范圍已不僅僅局限于籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第九十九條、《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第二條的規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)的注冊(cè)損害他人的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法第三十一條的規(guī)定。

判決書指出，爭(zhēng)議商標(biāo)由上方的“”圖形與下方的“喬丹”組合而成。喬丹公司明知再審申請(qǐng)人在我國具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與再審申請(qǐng)人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了再審申請(qǐng)人的在先姓名權(quán)。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)違反了商標(biāo)法第三十一條的規(guī)定，依照商標(biāo)法第四十一條第二款的規(guī)定應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。

最高院最終裁定撤銷北京市高級(jí)人民法院(2015)高行(知)終字第1575號(hào)行政判決；撤銷北京市第一中級(jí)人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號(hào)行政判決；撤銷原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商評(píng)字〔2014〕第052424號(hào)關(guān)于第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定；由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。

傍名人付出慘重代價(jià)

對(duì)喬丹體育而言，“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤意味著最壞的結(jié)果已經(jīng)出現(xiàn)。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者撥打喬丹體育官網(wǎng)電話，并向其公布的郵箱發(fā)送了采訪郵件，其電話一直無人接聽，截至記者發(fā)稿，公司也未對(duì)郵件進(jìn)行回復(fù)。

服裝分析師程偉雄在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，一旦因?yàn)閱痰ぶ形臉?biāo)識(shí)不能使用，導(dǎo)致原商標(biāo)外觀發(fā)生重大變化，僅靠喬丹拼音字母或者其他中文字的品牌商標(biāo)，消費(fèi)者品牌認(rèn)知很難恢復(fù)，這對(duì)喬丹體育的挑戰(zhàn)不是一般的小，公司曾經(jīng)的百億夢(mèng)想很可能擱淺。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，近年來，商標(biāo)訴訟陰影籠罩下的喬丹體育已經(jīng)著手從店鋪形象以及產(chǎn)品上“去喬丹化”，部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”等全新字樣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，品牌標(biāo)識(shí)“打籃球的男人”亦不再顯眼，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)有爭(zhēng)議商標(biāo)。喬丹體育也在弱化喬丹中文標(biāo)識(shí)和圖樣標(biāo)識(shí)，取而代之的是喬丹拼音字母“QIAODAN”。

程偉雄指出，喬丹體育的品牌產(chǎn)品系列，定價(jià)比較大眾化，和耐克旗下與邁克爾·喬丹合作生產(chǎn)的“喬丹系列”產(chǎn)品處于“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。耐克的“喬丹系列”定價(jià)較高，而喬丹體育產(chǎn)品定價(jià)較低，這讓不知情的中國用戶會(huì)覺得喬丹體育的產(chǎn)品性價(jià)比高。

“這對(duì)傍名人效應(yīng)的喬丹體育來說，其投機(jī)取巧，抄近路的做法，在短期看來是可取的，但一旦品牌規(guī)范運(yùn)營，隨著市場(chǎng)逐步成熟與規(guī)范化過程，就無法繼續(xù)投機(jī)取巧，還會(huì)因前期對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不重視，付出慘重代價(jià)?！?/p>

漫長(zhǎng)的訴訟擊垮品牌形象

邁克爾·喬丹與喬丹體育的商標(biāo)糾紛最早要追溯到2012年。

2011年11月，喬丹體育IPO申請(qǐng)成功“過會(huì)”。公司原計(jì)劃于2012年3月登陸上交所，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預(yù)計(jì)募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營店等項(xiàng)目建設(shè)。

但在上市的最后階段，邁克爾·喬丹一紙?jiān)V狀將喬丹體育告上法庭，控訴后者侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺。

中國證監(jiān)會(huì)2014年在提及喬丹體育IPO“過而不發(fā)”的特例時(shí)，也坦承“個(gè)別過會(huì)企業(yè)存在特殊事項(xiàng)，如喬丹體育存在重大未決訴訟”。

這場(chǎng)訴訟歷時(shí)近八年，最終在2019年由最高人民法院進(jìn)行了終審判決。

2019年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹肖像權(quán)——最高院判決書認(rèn)定，喬丹體育商標(biāo)沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個(gè)人特征，“不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)”。

四個(gè)多月后，最高人民法院2020年3月再審判決，喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)，損害邁克爾·喬丹的“在先姓名權(quán)”，應(yīng)予撤銷。

歷時(shí)八年多的訴訟最終落下帷幕，這場(chǎng)因商標(biāo)權(quán)和名譽(yù)權(quán)而引發(fā)的重大訴訟案，不但使喬丹體育登陸資本市場(chǎng)的努力幾近破滅，輿論和公眾的高度關(guān)注，也使得其品牌形象陷入“山寨化”，擊垮了其長(zhǎng)期塑造起來的品牌形象。

重啟上市仍充滿變數(shù)

據(jù)中國證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過初審，繼2011年之后再度完成“過會(huì)”，目前正在等待批文，喬丹體育能否在2020年登陸A股市場(chǎng)仍是未知。

“喬丹體育方面已經(jīng)開始著手重啟IPO了，目前預(yù)計(jì)在2020年春節(jié)后正式向監(jiān)管層申報(bào)。”日前，一位接近于喬丹體育的中介機(jī)構(gòu)人士透露。

在此關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，最高院的再審判決也給喬丹體育的IPO重啟帶來了更多不確定性。

程偉雄指出，二次初審?fù)ㄟ^的喬丹在當(dāng)下疫情沖擊下，即使有資本助力，沒有喬丹賦予的品牌力，其產(chǎn)品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制，而新品牌重新起步，難度也很大。

招股書顯示，2008至2010年，喬丹體育全年?duì)I收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元。2011上半年，喬丹體育營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億元，凈利潤為2.8億元。此后，由于商標(biāo)案及上市進(jìn)程受阻，喬丹體育近年并未公布具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于錯(cuò)過了運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的黃金時(shí)代，喬丹體育與安踏、李寧、特步等昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距已經(jīng)拉開。